媒体记者探访节前月饼市场 警惕"四风"新马甲

警惕“四风”新马甲
——节前月饼市场初探

　　记者经过两天来的调查发现，今年的月饼营销大战来得有点早，且主战场转移到了网络和手机平台，大有“去年损失今年补”的劲头。

　　尤其值得注意的是，电商的壮大，微信等社交平台的介入，在为卖家和消费者提供便利的同时，也给“四风”反弹提供了新的可乘之机。

　　电商微信“抢滩”月饼市场

　　7月24日，记者走访位于北京市西城区马连道的家乐福卖场和稻香村门店，均未发现月饼身影。据工作人员估算，家乐福的月饼上柜时间在8月8日左右。

　　北京稻香村食品有限责任公司销售部部长王隽时告诉记者，稻香村月饼计划在8月2日投放市场。而且，今年与往年一样，主打的依然是亲民、平价的散装月饼。

　　与实体店的风平浪静、波澜不惊相比，网络和手机平台已是暗流涌动，甚至来势汹汹——

　　关键词：电商

　　京东商城数据显示，“月饼礼盒”约有5040个商品，上架时间在7月12日至7月23日之间的有1103个，价格从十几元到1280元不等。同样是“月饼礼盒”，在1号店搜索数据为2640条，在淘宝则为6.43万件。

　　关键词：提货券

　　记者发现，一些大的品牌，如哈根达斯、元祖等，均在其官网推出了月饼提货券或电子礼品卡的销售服务，消费者可持券或虚拟卡到任意门店提货。京东商城的一些第三方卖家也推出了提货券或礼品册，甚至能免费送货上门。

　　关键词：微信

　　以月饼销售为主要内容的微信公共号的兴起，是今年月饼市场的一大特色。记者搜索发现，含有“月饼”字样的认证公共号多达16个，这还不包括哈根达斯、元祖、金凤成祥等知名品牌。

　　大多数微信公共号以宣传推介产品为主，少数可通过微信在线支付功能购买实物、提货券或电子礼品卡。其中，金凤成祥在去年便推出了在线购买“月饼券”功能，甚至还能将“月饼券”转赠给微信好友。

　　除网络和手机平台外，记者在马连道茶叶城走访发现，不少“茶商”也做起了月饼生意。其中有两家表示，将于8月初推出自己品牌的月饼提货券，而一家老字号正在热卖月饼礼品卡。