追记遨游在拉美大地上的“民间大使”吴永恒

　　他是一位毕生以向世界报道中国为己任的新闻记者，此时却成为中外记者争相报道的对象；

　　他是一位长期从事向拉美诸国唱响中国声音的民间使者，此时他的事迹却在自己的祖国广为传唱；

　　他是一位不愿成为公共活动主角的低调之人，此时却高调出现在中墨各类媒体上，乃至他的追悼会也成为增进中墨两国人民之间了解的重要事件。

　　他叫吴永恒，中国外文局所属期刊《今日中国》拉美分社社长。

　　今年3月18日，这位在新闻战线上工作42年、68岁的资深记者突发疾病，倒在了西半球驻外工作的岗位上，把生命的最后一刻献给了他的第二故乡——拉美大地。

　　(一)

　　1964年，作为我国第一批外派学习西班牙语的学生，20岁的吴永恒来到古巴。也就是从那时起，他与拉美那片土地结下了不解之缘。

　　1970年，吴永恒进入新华社，一干就是34年。历任新华社国际部拉美组编辑、巴拿马分社翻译、波哥大分社首席记者、布宜诺斯艾利斯分社首席记者、国际部编委兼值班室主任、拉美总分社社长兼总编辑、国际部副主任、外事局副局长(正局级)等职。常驻拉美国家20多年，熟悉西班牙语、葡萄牙语。

　　2004年，外文局启动了对外传播本土化战略，在海外出版当地语种的《今日中国》杂志，远播中国声音，呈现中国形象。

　　在物色拉美分社领军人物时，外文局常务副局长郭晓勇想到了相识多年的吴永恒。

　　此时，60岁的吴永恒刚从新华社外事局副局长的岗位退休，面对多家单位的任职邀请。

　　听了郭晓勇的介绍，毫不犹豫，吴永恒接受邀请，2004年12月就任《今日中国》拉美分社社长。

　　在外文局，同事们都亲切地尊称他为“老吴”。

　　佳碧·赛迪约女士是墨西哥籍雇员，从分社成立第一天起就在此工作，比老吴还早到分社。

　　“让我惊讶的是，老吴来了以后，没有休息过一天。”佳碧·赛迪约说，老吴跟她讲自己来得太晚了，所以要争分夺秒。

　　老吴太热爱这份工作了，所以全情投入。他首先明确了杂志的发展方向，将工作机制制度化，量化目标。

　　因为人手少，老吴事无巨细地样样参与其中：记者、编辑、策划、司机、搬运工、联络员、宣讲员、推销员、送货员、……佳碧·赛迪约说有时真分不清老吴到底是干什么的，反正他一个人把这些都包了。

　　中国外文局局长周明伟称老吴是“中国杂志本土化战略的拓荒者和成功的实践者”。

　　八年中，老吴探索出依靠对象国发行主渠道与自办发行相结合的推广方式，创立了销售与赠阅相结合的经营模式，使《今日中国》西文版订户已从分社建立前的19个，发展到如今的1.3万个，覆盖了墨西哥境内全部32个州(联邦区)、58个机场以及报亭、超市等公共场所；

　　八年中，老吴与墨西哥国家通讯社、安第斯通讯社、巴西四月出版集团、墨西哥宏观经济杂志社、墨西哥网络电台等媒体签署互换新闻协议，使中国媒体的报道生命延伸到拉美的报刊和电台上；

　　八年中，老吴通过加强与当地对中友好的协会、商会以及我国代表处等机构的合作，使《今日中国》批量进入中美洲、加勒比全部未建交国家，使中国声音进入“盲区”，服务了国家外交大局；

　　八年中，老吴积极推动出版巴西葡文版、秘鲁安第斯版和南锥体版。在中国驻当地使馆的支持下，2009年10月《今日中国》秘鲁版在秘鲁首都利马出版，并向周边国家辐射，使杂志本土化工作形成了“北墨南秘”相互呼应的格局，实现了杂志在拉丁美洲地区的全覆盖；

　　八年中，他运用新媒体技术扩大受众，在墨西哥开设了今日中国拉美门户网站，又利用当地社交媒体平台推送内容，争取到了更多的年轻读者；

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　　“老吴是一位难得的复合型的领军人物。他首先是一个优秀的传媒工作者，有捕捉信息的敏感和传播信息的执着。只要有老吴在的地方，就一定会传出当今中国发展的声响和形象。”周明伟说老吴内知国情，外知世界，善于沟通，熟悉拉美的语言和文化，擅长用拉美人喜欢听而且能听懂的方式讲故事，通过故事解读中国，进而对中国产生浓厚的兴趣。

　　如今，《今日中国》西文版已覆盖全球20多个以西班牙语为官方语言的国家和地区，约4.5亿人，年发行20万份，形成了相对稳定的读者群，成为对外介绍和说明中国的重要阵地。开创了国内杂志实施本土化战略的先河，在加强中国文化软实力和国家传播能力建设工作中起到重要作用。

　　“是老吴让《今日中国》在墨西哥‘扎下了根’，成为中国在拉美地区唯一的一本出版物，实现了真正地‘走出去’”。《今日中国》杂志社社长呼宝民说。