三大電信運營商的移動閱讀基地地位將受到沖擊

人民網北京6月25日電 （記者 常紅）中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社今日在北京聯合發布了新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告（2013）》。新媒體藍皮書指出，中國三大電信運營商的移動閱讀基地將受到沖擊，移動閱讀APP面臨著內容資源、版權獲取和分成模式等諸多壓力。

藍皮書認為，電子閱讀產業在2012年經歷了新一輪的產業鏈變遷和角色調整。在一體化平台發展模式下，電子閱讀終端依靠豐富的內容資源和優化的閱讀體驗贏得了相當多的用戶。然而，平板閱讀終端和智能手機對移動閱讀功能的拓展，卻使這些一體化模式下的電子閱讀終端由於功能的局限而市場縮減。在巨大的競爭壓力下，不少電子書閱讀終端商家遭遇市場洗牌，即便實力較大的一些商家也開始突破原有的單一閱讀模式，借助閱讀平台向平板市場和手機市場拓展。即便如此，一體化電子閱讀終端產業的發展前景依然堪憂。從一個側面來看，三大電信運營商的移動閱讀基地，在未來的地位會受到沖擊﹔而亞馬遜、當當、京東等企業的全業務鏈做到今天的規模后，它們在純粹的數字閱讀領域已難以獲得更大優勢﹔而“多看”、豆瓣等移動閱讀APP，也面臨著嚴峻的商業模式問題。

2012年，新型移動閱讀App的發展似乎給移動閱讀產業帶來了一線希望﹔但與社交類、工具類、游戲類App相比，移動閱讀App的用戶規模還很小，競爭壓力大，盈利模式也相對單一。現有的獨立移動閱讀類產品大體可分為：移動讀書類App（如“多看”）、資訊平台類App（如扎客、鮮果聯播）、資訊聚合類App（如“今日頭條”）。對這些獨立的移動閱讀產品來說，未來發展的壓力將主要來自兩個方面：其一是內容資源的壓力，其二是版權獲取和分成模式的壓力。例如，雖然“多看”的顧客二次購買量高達50%，但其內容僅僅是亞馬遜書城中文圖書的5%左右。此外，盡管軟件的設計能夠針對不同的移動終端產品，卻因為渠道和分成等問題未必能夠順利推行。比如“多看”在2013年初就遭到蘋果封殺，在iPad上被下架。而資訊聚合類App“今日頭條”雖在用戶閱讀體驗方面與門戶網站的新聞App相比具有一定優勢，但卻不像那些網站App一樣與傳統媒體等建立有穩定的合作關系。由於資訊內容來源廣泛，並通過分組和個性化推薦進行信息推送，版權合作與廣告分成都比較難以操作。