聚焦|掌握媒体融合发展的主动权——西藏日报社媒体融合现状和趋势研究之二【2】

　　四、掌握主动权，就是要加快西藏日报媒体融合发展总体布局，实现“一体两翼，分步实施，项目驱动，重点突破”

　　掌握主动权，就是要加快西藏日报媒体融合发展总体布局，按照“一体两翼，分步实施，项目驱动，重点突破”来实施。

　　(一)一体两翼。 “一体”即牢牢树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，实现技术平台一体化、管理运行一体化、内容生产一体化、效率考核一体化。这是媒体融合发展的内在要求和基本方向。

　　“两翼”即牢牢掌握在传统媒体和新兴媒体两个舆论场的制高点。“一翼”指以《西藏日报》(藏、汉文报)为核心的包括《人民日报》(藏文报)、《西藏商报》《西藏法制报》《高原新农村》在内的传统纸媒。就《西藏日报》在我区意识形态领域中的地位、作用以及其在推进长足发展和长治久安中所承担的舆论引导任务而言，推进媒体融合发展，不仅不能弱化传统媒体，相反，必须通过融合发展，创新内容、形式、传播渠道、技术平台和经营方式，实现转型升级。“另一翼”指必须加快发展壮大以中国西藏新闻网为主体的网络传播平台和以客户端、双微平台、手机报、74县政府新闻网站等新媒体集群为主体的包括以新兴项目为重点业务的其他新媒体产品线平台，加快对新兴媒体的战略布局。

　　(二)分步实施。 从西藏日报社的实际和条件出发，按照立足现实、量力而行、改革创新、大胆探索、科学推进、务求实效的原则和先易后难、先建后融、先技术后内容、先机制后体制、先平台后项目的步骤，推进融合发展，加快传统媒体转型步伐，构建报纸、网站、微信、微博、客户端、手机报、电子屏的立体传播格局。

　　(三)项目驱动。 推动传统媒体和新兴媒体融合发展的有力抓手和根本支撑。项目驱动是推动传统媒体和新兴媒体融合发展的有力抓手和根本支撑。要把这项工作作为西藏日报社党委工程、社长工程，组织报社专门力量，精心开展媒体融合发展项目研究，把媒体融合发展项目纳入报社“十三五”发展规划的重要内容，争取国家和自治区优惠政策及专项资金的扶持，做到以项目建设推动传统媒体转型升级，以项目建设打造数字化新媒体集群。如移动终端产品建设、内容数据库建设、西藏商报整体转企改制等;加大内容生产、传播平台终端拓展、媒体融合技术平台等软硬件建设，如藏、汉文数字技术研发项目，记者站全媒体化建设项目，流程再造项目，生产、技术、全媒体人才引进培养项目等。

　　(四)重点突破。 在解放思想释放融合发展合力上实现突破，在增强信息内容核心竞争力上实现突破，在补齐传统媒体技术短板上实现突破，在全媒体新闻人才引进培养上实现突破。

　　牢固树立创新理念，在解放思想释放融合发展合力上实现突破。在自治区党委宣传部和人民日报社技术援藏同志的鼎力支持下，在西藏日报社全社范围内深入开展传统媒体与新兴媒体融合发展研讨会，解放思想，创新发展理念，引导新闻从业人员树立一体化发展观念，明确媒体融合的内在要求和基本方向;树立互联网思维，用全新的理念来谋划和推进各项工作;树立借力发展意识，既借政府政策、资金项目扶持和体制机制改革的“力”，又借市场驱动的“力”，既借对口支援的人民日报新媒体发展先进理念、产品模式、成熟技术、管理机制的“力”，又借商业网站移动客户端、手机浏览器、应用商店成熟技术的“力”，加快弯道超车;树立攻坚破难意识，敢于担当、勇于创新、主动作为，调动全社干部职工的积极性，加快报社融合步伐，全力推进媒体融合发展。

　　坚持“内容为王”，在增强信息内容核心竞争力上实现突破。遵循“自产、原创、首发”的原则，用传统媒体的“草”，养新兴媒体的“羊”，把内容建设摆在突出位置。把传统媒体长期以来形成的权威性、专业性、公信力和传播力延伸到新兴媒体，延伸到移动互联网领域;适应新兴媒体微传播特点，同一信息内容，新媒体在互联网以短小即时的方式发布，传统媒体则在用足版面做深作精上下功夫，既在空间、时效、形式上体现差异，又在内容上形成叠加;根据受众细分需求，在特色化、分众化上作文章，加强个性化新闻生产和媒体与用户的互动交流;加强新闻表现形式创新力度，注重新闻和信息的立体传播，注重综合运用图文、图表、音视频多种形式发布信息，让受众感受更好的媒体体验，确保新媒体在未来传播格局与舆论生态中发挥主导作用。

　　积极推进技术创新，在补齐传统媒体技术短板上实现突破。技术是媒体融合发展进程中的重要基础，也是传统媒体的弱点。重视利用大数据和云计算技术，优化媒体内容制作、存储、分发流程，提升数据处理能力，补齐内容生产和传播的技术短板;重视利用互联网技术，加强移动客户端、手机信息网络建设，补齐移动互联网新闻产品短板;加快音视频应用产品开发应用，补齐音视频短板。