新媒体成烟草营销阵地 官方报告建议修订《广告法》

(资料图)

　　原标题：新媒体成烟草营销阵地 官方报告建议修订《广告法》全面禁止烟草广告

　　国际在线报道（记者 潘莹 实习记者 丁素云）：31日是第26个“世界无烟日”，主题为“禁止烟草广告、促销和赞助”。作为世界上最大的烟草生产国和消费国，中国吸烟者超过3亿，有7.4亿被动吸烟者。中国官方发布的报告显示，虽然在传统媒体上已经禁止烟草广告，但目前形势仍不容乐观，新媒体正成为中国烟草业营销的重要阵地，这种情况必须引起更多的重视。报告建议修订《广告法》，以全面禁止烟草广告。

　　“四年，整整四年没回家，订票也订不到。网上有个喜到福到的活动，我太兴奋了。”

　　“您好，我们是双喜的，给您送票。”

　　这是一个叫做《回家》的微短片，讲述了一个打工者如何幸运地抽奖中了机票，得以在春节与家人团聚的故事。但在短短2分多钟的短片中，出现了数次某烟草品牌的标志，而这个短片正是这家烟草生产企业的广告。

　　事实上，早在1994年中国广告法已明确规定，禁止广播、电影、电视、报纸和杂志等大众媒体播出或刊登烟草广告，但中国尚未明令禁止广告牌等户外媒介设置烟草广告，微博、微信等新媒体发布烟草广告的行为也不在现有广告法约束范围之内。因此，通过新媒体营销已经成为很多烟草公司广告促销的重要途径。

　　对于烟草的网络广告，民众反应不一。很多人觉得这样的方式并无不可，北京市民张先生就是其中之一。

　　“虽然说烟草对人的身体有伤害，但是这并不排除它可以做一定的推广，只是说不能放到大众的眼球去推广，而只能说从侧面去推广下它这个品牌的文化。”

　　而唐女士在看完这段短片后则明确表示反感：“我的确是反感香烟这个东西，但是网络上这个现象特别多。”