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分享到QQ空间奢侈品商家在变化
淡化图案Logo追求谨慎的奢华
如何才能留住消费者？似乎是意识到了流于“平庸”的风险，路易·威登这一季主打的speedy系列在保留标志性外型的同时，采用了低调的烫印小牛皮，希望产品看上去更加现代、年轻。古驰也呈现出淡化其品牌Logo的趋势，PPR集团主席兼首席执行官弗朗索瓦-昂利·皮诺称古驰正走向“更加谨慎的奢华”，“相比我们销售增长的幅度，双G图案的古驰的销量却一直在下降。”而最近，有媒体报道，巴宝莉也可能会在接近80%的产品上去掉格子图案，淡化原有的图案视觉冲击，向年轻消费者靠近。
高端定制也为大牌所强调。美国战略咨询公司摩立特集团合伙人唐仕敦称：“奢侈品，言外之意就是独特：不是所有人都能拥有。大牌总是要做到这一点。”在路易·威登，顾客可以从26种图案和八种动物皮颜色中选择自己喜欢的皮革产品。巴黎郊区的工匠将在四至六周内完成产品，并保证几乎不会有复制品。
不过，对于奢侈品，中国消费者变得更加挑剔、时尚，也许并不只是坏消息。
很多小众奢侈品牌或设计师品牌从中看到了商机，并跃跃欲试。
尚品网创始人兼CEO赵世诚最近拿到了很多欧美高端时尚品牌的授权。“比如翠西·瑞斯(Tracy Reese)，几天前美国第一夫人米歇尔·奥巴马支持丈夫竞选演讲时穿的丝绸礼服就是翠西·瑞斯的设计。第一夫人走时尚路线，一年内穿过29个品牌创造了27亿美元的经济效益。她穿过的衣服总能受到美国媒体和公众的格外关注。”赵世诚说，中国消费者越来越追求差异化，注重不同品牌之间的搭配，这给很多小众品牌进入中国市场提供了机会。目前，很多品牌已经通过电子商务，在中国发售其应季产品。
经历
不得不买
得注意形象投行白领拼着买
“逛遍了全香港都没有的颜色，居然让我在金融街连卡佛捡着漏了。”一只宝蓝色巴黎世家(Balenciaga)机车包安静地占据着办公桌一角，包带上的配链闪闪发亮。包的主人于冉(化名)微笑着说：“这包才1.4万元，链子却花了2300元，项目奖金又让我败光了。”
作为一名“85后”，薪水不菲、经常接触“高富帅”的投行精英于冉可谓同龄人中的佼佼者。而让广大年轻小白领更为“羡慕嫉妒恨”的还有她不断变换的大牌行头以及便利的出国机会。可在于冉眼里，投行“买奢”不过是一种工作需要，没啥值得炫耀的。“干我们这行得注意形象，如果你看上去邋里邋遢，那是对客户的不尊重。”
于冉给记者算了一笔账，以基本款古驰或路易·威登为例，价格在2万元左右。而即便是投行的普通分析员，也不过是一个多月的工资。“工资的1/6，是我每年投资奢侈品的上限。”于冉说。
闪闪发亮的奢侈品不仅是白领的自我投资方式，还逐渐成为了这个圈子的一种社交亚文化。“别人都有，你不能没有，再说又不是买不起。”于冉说，“但选什么牌子也是有讲究的。新人要低调，选古驰或路易·威登等基本款，不会出错。随着年龄、职位的上升，再选择普拉达、香奈儿(Chanel)等品牌。限量版会让你在参加年会时与众不同，也是很好的寒暄话题。如果你年纪轻轻背着爱马仕(Hermes)也不要紧，只要你能拿出优秀的方案、承受得了投行的压力，所有人都会认可你的实力，谁又会在乎你是嫁了有钱人还是有个好爸爸呢？”
不屑于买
买菜包而已创业青年看不上
“古驰，太俗!路易·威登，那是买菜包。”在小吴眼里，很多人梦寐以求的大牌奢侈品不过是些“印有Logo的编织袋”。“反正我不好这口儿，除了死贵，没觉得怎么着。”小吴不屑一顾地说。
“谁说穿戴大牌才能体现一个人的品位？如果满大街所有人都拎一样的包，戴一样的表，还有什么个性可言？”小吴今年28岁，高中毕业后去英国学习广告设计，目前回国与朋友合伙开了家公司。谈起国人对于奢侈品的“追捧”，小吴颇为不以为然，“很多人也不知道什么品牌适合自己，就知道跟风买，还听说有为买个包省吃俭用的，太不值当了。”
奢侈品之所以昂贵，除了材质上乘、品质一流外，悠久的品牌历史和独特的定位才是支撑起奢侈品经久不衰背后的文化内涵。小吴透露：“老外对奢侈品并没那么热衷，家庭条件好的就买，穷学生也从来不把买奢侈品当成人生目标。真正的有钱人反而会选择一些设计师品牌，像高级定制、量身定做的产品才更贴合客户的个人气质。”
在设计圈内，买奢侈品并不意味着什么，创建个人的品牌，打造未来的“奢侈品”才是每个人的终极梦想。浑身堆积的大牌Logo只会让人感觉你是一个“移动广告牌”。合理的搭配、细节的设计感和低调的奢华才更能得到“设计师”的青眼。“一个人有没有品位，谈吐气质占了70%，服装最多只占30%，没人会在乎你衣服领子里是什么商标。”小吴说。
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