新闻联播标版10秒广告合计拍出36亿多

　　经过约13个小时的激烈竞标，央视2013年黄金资源广告招标昨天落下帷幕。广告招标总额为158.8134亿，创历史新高，比去年增加16.2377亿，增长11.388%。

　　昨天的暗标首标为《星光大道》独家冠名，被持861号牌的汇源以3.39亿斩获；第一个明标新闻联播标版组合10秒广告1单元正一位置，被加多宝以8600万元拿下。

　　今年的招标延续了现场招标、网上招标和签约认购的模式。9月24日起进行的“签约认购”已结束，“网上招标”也于10月20日完成。昨日举行的“现场招标竞购”是主体部分，招标程序共有8组标的物，其中有4组暗标，4组明标。数百家企业、千余名代表参与了现场招标，其中汽车、金融、医疗、白酒等成为今年招标的热点行业。

　　本报记者王伟(微博)

　　□暗标首标

　　汇源3.39亿冠名《星光大道》

　　昨天上午9点18分，第一轮暗标结果揭晓。当首标《星光大道(超级版)》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元的结果揭晓时，“开门红”的数额就让现场响起掌声。

　　汇源这一冠名权的价格比此前11月2日浙江卫视的《中国好声音》2亿元的独家冠名权又上了一个台阶。值得一提的是，汇源和加多宝都参加了中国好声音冠名权的竞标，“当时我也去了，我最后是举牌到1.99亿”，汇源果汁集团党委书记赵金林昨天介绍，“中国好声音只是季度栏目，而星光大道有着更广泛的受众和影响力；中国好声音两个亿，从这个价值来讲，央视的星光大道3个亿不算多。”

　　赵金林表示，此前的环节中，汇源已投了9000多万在央视春晚和元宵晚会。