故宮為什麼能成為“網紅”？

搞文創、上綜藝，“年輕化”的故宮火速“出圈”

如何吸引更多年輕人關注故宮、走進故宮，是故宮面臨的一個重要課題。“要想向普通觀眾，尤其是年輕人打開塵封的歷史、解讀經典的文化，就需要用一種生動的、喜聞樂見的形式來加以表達。”單霽翔一針見血地點明了破題的關隘。

在“年輕化”的道路上，故宮文創一馬當先。

2013年，“故宮淘寶”進行了改版，加強了頁面設計和故宮文化元素的利用，整體設計、文辭用語更加貼合當下年輕人的審美需求。2014年，故宮淘寶微信公眾號刊登了《雍正：感覺自己萌萌噠》一文，風趣幽默的語言、活潑可愛的表情包改變了年輕人對故宮的刻板印象。“畫風”的轉變，帶來的效果立竿見影。

“朝珠耳機”獲得2014年“中國最具人氣的十大文創產品”第一名，《故宮日歷》成為越來越多人家中的必備年貨，今年年初故宮口紅引發搶購熱潮……在保持實用性的同時，故宮獨具匠心的文創產品，將文化底蘊與時尚潮流完美融合。迄今為止，故宮已推出萬余款文創產品，成為年輕人心目中“格調”的代名詞。

故宮文創產品。人民網實習生 楊祎珺攝

“年輕化”的故宮甚至進軍了“影視圈”。

《上新了·故宮》既有新意、又有新知，文化底蘊和美學積澱讓人眼前一亮。在第一期節目中，年輕演員鄧倫和周一圍組成常駐的“故宮兄弟”，再加上“皇后娘娘”蔡少芬，共同實景探索“皇帝的秘密花園”。觀眾在“看熱鬧”的同時，也不耽誤漲知識。在專業領域，故宮博物院影視研究所所長祝勇和工作人員張介鳴便受邀為大家講解文物知識、科普文物保護。節目講古而不泥古，讓觀眾大呼過癮。北京電視台衛視節目中心副主任程軍說：“《上新了·故宮》是要告訴大家，其實600年的故宮有一顆年輕的心。”

從一系列“故宮萌物”文創產品，到《上新了·故宮》等影視節目，故宮一改過去正襟危坐的形象，緊扣年輕人的笑點、淚點、興趣點推陳出新，贏得了青年群體廣泛的“點贊”。近日，故宮博物院又新推出連環漫畫作品《故宮·回聲》，通過與互聯網平台合作開展動漫創新大賽，直接向年輕網民征集創意，把最具青年人特色的智慧納入創作。

回顧故宮的“年輕化”道路，故宮確實是在“投年輕人所好”，但這種“投其所好”瞄准的不是眼前的經濟效益，而是吸引青年一代更多地參與進來，一系列“操作”讓“故宮活了”、讓“文物活了”，“逆生長”的故宮自然能吸引更多年輕人。故宮官方數據顯示，2018年，80后、90后已成為故宮博物院游客的主力，30歲以下的游客佔到了40%。隻有更多的青年人關注並參與進來，文博和文創事業才能有新的源頭活水。這樣的故宮，想不紅都難。

文物獲“新生”、自己會“說話”，科技范兒讓故宮紅得更久

不論是擴大開放面積、增加展出文物，還是推出周邊文創產品和影視作品，這些終歸是“外力”。激活故宮館藏文物的生命力，讓文物自己“動起來”，讓文物自己會“說話”，這一切都離不開新科技的賦能。

2016年末，故宮文物醫院正式挂牌。在文物醫院，現代化的科技手段和先進的儀器設備讓文物修復工作如虎添翼。文物修復師們借助小分子結構設備、熱性能設備、應用文物CT機等先進設備為養心殿佛堂內原已黯淡的唐卡做了“全身檢查”。在先進設備的支持下，放大100倍后的唐卡，每一根金絲銀線都看得清清楚楚，確保了每一處細節修復都盡可能不走樣。

2019年2月19日，對故宮而言是一個值得紀念的日子。這天是農歷正月十五元宵節，故宮博物院建院94年來首次舉辦“燈會”。“這種大型燈光活動，會不會對建筑和文物造成損壞？”興奮之余，不少人都表示了這樣的擔憂。據相關負責人介紹，這次“燈光秀”在方案制定階段，就考慮到要避免因照明對古建筑產生損害。因此，通過設定不同的燈光強度產生光影對比，使其在夜間自然產生立體感，從而達到“見光不見燈”的布光效果，既能讓觀眾充分感受到紫禁城的夜間風採，也不會對文物造成損壞。

故宮博物院建院94年來首次舉辦“燈會”。人民網記者 翁奇羽攝

科技的進步，不僅為文物保護和修復工作帶來了便利，也不斷創新、豐富故宮的“表達方式”。近年來，故宮運用先進的科技手段，在虛擬的時空中建立起一座和真實紫禁城同樣輝煌的“數字故宮”。當故宮文物以數字化的形式展現在人們面前、被公眾所觸碰，古老的文明也隨之被科技賦予了新的生命力。

2019年7月，“融古鑠今 無界未來——數字故宮發布會”舉行，故宮推出數款數字產品。其中“數字文物庫”在公布186萬余件（套）藏品基本信息的基礎上，首批精選了5萬件文物的高清影像進行公開﹔“故宮名畫記”以數十億級像素的超高清影像和流暢的縮放查看體驗，讓觀眾可以更加便利地一覽故宮名畫﹔“數字多寶閣”利用高精度的三維數據全方位地展示文物的細節和全貌，觀眾可以零距離“觸摸”文物並與之互動。

在《如果國寶會說話》節目中，通過運用三維掃描全息數字採集技術、全息存拓技術等，故宮博物院館藏文物凌家灘玉版玉龜也“動”了起來，新技術、新手段的運用，消除了“橫亙”在文物與觀眾之間的隔閡，讓觀眾與文物更貼近。

科技的力量，不僅可以讓年久失修、“蓬頭垢面”的文物光彩煥發，還能在大型活動中為故宮提供更多的呵護﹔科技的創新，帶來更多元化的呈現方式和表達手段，讓人們近距離聆聽文物的故事。600歲的故宮，從未與科技靠得如此之近，當國寶插上科技的翅膀，塵封的過去也變得清晰，遙遠的未來也變得觸手可及，搭上科技“便車”的故宮，將“紅”得更長久。