軟實力競爭，城市是支點(文化講壇)

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　　全球化時代，城市已越來越成為國家文化戰略的重要支撐點甚至是基本載體。國家之間的綜合國力和軟實力競爭，往往是通過城市，尤其是中心城市的競爭來實現的。

　　5月15日，第十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱“文博會”）召開。文博會10年，給我們帶來哪些啟示，給文化產業發展、城市的發展、國家軟實力的提升帶來怎樣的影響？人民日報《文化講壇》特邀文化學者、深圳市委常委、宣傳部長王京生做主題演講。

　　以下是演講摘登。

　　文博會體現國家意志，彰顯文化自覺

　　文博會走了10年，之所以在深圳舉辦這場盛會，實際上體現的是一種國家意志和國家戰略。

　　我們都想實現“中國夢”，實現民族復興，但是根本的復興是什麼？就一個人而言，想生存、不被欺負，他的身體要強壯。但要獲得他人尊重、享受自身尊嚴，必須靠自己的思想和文化。人如此，民族、國家亦如此。一個民族的核心價值，就是這個國家的核心主張。沒有中華文明的主體性，就沒有中國的文化主權。一個民族如果沒有核心價值觀，就很難在文化上獨樹一幟，很難維護和發展國家文化主權。

　　“提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權”。要做到這一點，除了文化產品的大量輸出，更需要國家、民族的核心價值觀在世界范圍內產生影響並佔據主導地位，也就是要掌握話語權。文博會10年，實際上體現的就是這種遠見卓識：要把中國文化推廣出去。

　　文博會作為一項國家戰略，其誕生和發展，彰顯了一種高度的文化自覺和文化自信。

　　一方面，文博會帶動全國以及深圳的文化產業跨越式發展，拉動城市經濟增長，提升文化軟實力。借助於文博會的平台，培育了“文化+科技”“文化+創意”“文化+旅游”“文化+金融”“文化+電商”等產業發展新模式，催生了一批文化企業和文化品牌，實現了文化產業的集聚效應。另一方面，文博會還承載著推動中華文化走出去的重要使命。這種走出去，顯示的是一國文化的真正實力，通過文化產品以及附著的文化內容的輸出，實現的是中華文化價值和觀念在世界范圍內的弘揚。可以說，文博會是國家下的一步棋，是推動文化走出去的戰略舉措。

　　國家軟實力競爭，往往以城市為載體

　　美國城市建筑家劉易斯·芒福德說：“城市是文化的容器。”對一個城市來說，文博會很重要。

　　全球化時代，城市之間的直接對話日益頻繁。而城市本身，已越來越成為國家文化戰略的重要支撐點甚至是基本載體。如巴黎體現法國，倫敦體現英國，紐約體現美國……國家之間的綜合國力和軟實力競爭，往往是通過城市，尤其是中心城市的競爭來實現的。再具體而言，像倫敦設計節、巴黎時裝周、戛納電影節、紐約音樂節、法蘭克福書展等，就是通過城市的文化活動，在全世界弘揚與分享國家文化成果，文博會也是如此。

　　著名建筑師貝聿銘曾說過，“人類只是地球上的匆匆過客，唯有城市將永久存在。”中心城市的文化作為國家文化最有代表性、最有活力的載體，在參與國際文化交流、對話全球主流文化、加強文化話語權方面發揮著領航作用。當我們把一個城市的文化發展和整個中華民族的文化命運結合在一起的時候，我們就有了更遠大的眼光和抱負。這也許就是一種真正的文化自覺。

　　深圳十幾年前提出文化立市的時候，就是著眼深圳在中華文化走出去中應當扮演的角色。近年來，深圳榮獲聯合國教科文組織“設計之都”、“全球全民閱讀典范城市”稱號，原創大型合唱交響樂《人文頌》在聯合國教科文組織巴黎總部成功演出，被國際知識界評為“杰出的發展中的知識城市”。

　　生機勃勃、充滿個性、創新包容、多元平等的移民文化，造就了深圳這座城市的文化基因，匯集了各種文化流動的資源和要素，給自覺研究和張揚國家文化主權，彰顯文化自覺、文化自信和文化自強提供了更多可能。

　　文化走出去，就是用文化產品拓展國家利益

　　中國文化在歷史上曾經創造輝煌，但遺憾的是，外國人對中國文化的認識，基本還是停留在器物階段。歷史上，外國人能把中國講得最清楚的，是“瓷器之國”，是“絲綢之路”。正如歌劇《茶花女》裡有句調侃的話：你連中國紅茶都喝不起，算什麼貴族？其實當今中國的文化傳播是有不足的。怎麼把器物推出去的同時，又把內容推出去，最后把中國的核心價值觀推出去，是一個重要課題。

　　這也是文博會一直思考的問題。坦率來說，第一屆、第二屆雖然有成效，但基本還停留在器物階段：賣的是工藝品，甚至還有桌椅板凳、盆盆罐罐。但從第六屆開始，文博會形勢發生很大的變化，“文化+科技”“文化+創意”的產品越來越多，國家非遺產品的創新以及衍生品，也開始向世界傳播。

　　文博會幾個不同階段的發展，其實見証的，正是中華文化走出去的堅實步伐。第一階段——文化器物走出去，體現為一般性文化產品的加工和貿易出口。10年來，中國文化產品進出口年均增長16.2%﹔文化服務進出口年均增長24.7%。增長率不低，但對外文化貿易在國家整個對外貿易的比重仍然偏低，核心的文化產品和服務貿易逆差仍然較突出。第二階段，文化內容走出去，打造原創的文化品牌和文化內容，進入到“文化創造”的階段。2005和2006年前后，國家先后出台一系列的鼓勵措施，文化產品出口進入新的階段。這也是文博會平台對推動中華文化走出去的發力的開始。

　　2006年，文博會正式獲准成為UFI（國際展覽聯盟）認証展會，文博會作為國際性文化產業展會的地位進一步被確定。借助文博會平台，富含中華文化內容的文化產品出口逐步增多，國際影響不斷增強。

　　盡管有很可喜的變化，但仍然要看到差距。就中國的核心價值傳播而言，文博會還有很長的路要走。我對文博會的一個期待就是，打通國內和國際的市場，通過核心價值觀的宣傳，用文化產品拓展國家利益。

　　（本報記者 呂紹剛整理）