里水能否后来居上？

里水试图借助接壤广州的区位优势，发展电子商务。资料图片

　　进军电子商务正越来越成为一众企业和地区的共识。继3月底大沥举办电商产业发展峰会，南海电子商务协会秘书处、佛山市电商产业体验基地宣告落户当地后，里水镇上周也高调举行电商和总部经济推介会，现场除了携带一批重磅项目亮相外，更是直指希望5年时间内打造成广东省电子商务总部经济基地。

　　时间再往前推移，禅城区南庄绿岛湖宣布将打造佛山电商生态城，吸引电商企业进驻。几乎同时，九江宣布获批建设“佛山市应用电子商务促进传统产业升级试点镇”……由此不难看出，对于电子商务，不少企业和政府都表现出了跃跃欲试。

　　在市内乃至省内多地都已经布局电子商务之后，作为“后来者”的里水依托其与广州无缝对接的区位优势，也加入成为发展电子商务的一员。那么，整个电商布局里面，里水有着怎样的优势？在这场群雄四起的争夺战里面，各地纷纷抢夺资源和项目的时候，里水的优势又在哪里？

　　●南方日报记者 李慧君 通讯员 周达生

　　O2O成制胜关键点

　　去年年底，在广州中华广场一楼，佛山男京电子商务有限公司的首家实体店正式开业。在该企业总经理尹志强看来，实体店除了可以作为线下体验店，也可以作为该品牌的宣传渠道，可以让更多的市民认识这个品牌。但他最终想达到的目的却是O2O。

　　在尹志强看来，未来O2O显然是兵家必争之地，而他也希望可以通过加盟店和实体店进行线上与线下的结合发展。另一个让他觉得受到“威胁”的是，越来越多传统产业品牌开始后来居上，在传统企业线上线下“夹攻”之下，纯电商的企业必须予以“还击”。

　　以2013年“双11”当天销售额为例，男京电子商务的品牌Mr.ing排行第7，而前6名的奥康、花花公子、骆驼，红蜻蜓等都是传统鞋企品牌。相对于纯电商的自创品牌，传统鞋企显然有很大优势。

　　无独有偶，去年双11在天猫品牌销售额家具类排名第一的南海电商龙头企业林氏木业也认为，未来传统企业与电商企业的利益分配点将会出现在O2O这一个节点上。

　　事实上，从年开始，林氏木业就积极推进O2O的购物模式和移动互联网购物。为了刺激O2O模式，林氏木业更是推出了凡是在体验馆购物的，只要满1980元就可以减100元，而在网上商城则需要满4000元才能减100元。

　　不止是电商龙头企业，目前正在如火如荼建设招商的广佛智城，目的是要打造中国最大的电商体验之都，其在推进过程中重要一环就是打造线上线下的体验中心，背后实则上也是O2O的结合。同样，作为传统企业的星期六股份也明确表示今年会在佛山成立全资子公司，而该新公司将与其此前在上海成立的电子商务淘趣公司进行分工，共同发展电商业务。

　　不仅是南海区内各镇街和电商龙头纷纷抢占先机，事实上，O2O从2012年以来，已经成为了商业发展的热点名词。从商业地产大佬王健林与电商大佬马云的亿元赌局，到万达集团委托了几乎所有的猎头公司寻找电商总经理，都开始触动电商界神经。今年3月31日，阿里巴巴宣布入股银泰商业，其背后就是阿里巴巴在O2O实战中，抢占实体零售店的一个举措。一个背景是，去年天猫曾希望将支付宝POS引入家居建材大卖场，希望做O2O联动促销，但最终与家居卖场谈判不成而最终作罢。

　　将打造佛山首席大型O2O生活购物体验馆

　　在电商“大佬们”的行动中不难看出，线上线下各自都已经明显意识到自身的优势与劣势，都希望通过在O2O商业模式的布局中取得一定的制动权。也正如此，O2O当之无愧成为无论是电商企业还是传统企业的聚焦所在。

　　显然，作为“后来者”，里水在此次电商总部布局当中也不愿错过这一环。记者了解到，在当天推介会现场签约项目中，佳鸿明O2O生态购物公园就是其中的佼佼者。据悉，该项目计划投资约10亿元，占地面积为115亩，项目建成后进驻商户可达4000至5000户商家，其中包括多家世界500强企业。预计其除商业外，还有两栋20层共四万平方米的总部大厦。

　　“我们团队通过对商业未来发展趋势的理解，坚定了O2O商业模式落地的决心。”该项目的负责人林钰云介绍说，项目将打造成为佛山市的首席大型O2O生活购物体验馆，具备线上购物、支付、线下体验功能。

　　据悉，整个购物体验馆O2O的应用将包括线上商城的C2B平台、APP移动端的应用、智能导购及应用平台的互动、电子商务专业化服务管理等。

　　其中最值得关注的一点是，该项目还将采用大数据管理应用系统，通过对客户消费大数据的应用，结合3D扫描打印技术，可以为商家的精准营销提供条件。

　　林钰云举了一个例子解释说，假如某老客户到商城消费，客户可以应用商城APP内的导购功能，系统便会根据此客户以往消费的喜好，给客户自动匹配合适的商家信息，客户可以根据规划的路线图，找到相应的商家。客户也可以在手机内提前选择商品，当客户走到店铺时，要看的商品也早早准备好了。如果铺内没有现货，客户可以应用商铺预先安装好的电子模拟试衣功能，在电子屏幕上就可以看到试穿的效果，并根据大数据匹配衣服的尺寸，在确定订单付款后，快递交货。

　　除了佳鸿明O2O生态购物公园外，一期已经交付使用的中企绿色总部今年也同样谋划在O2O模式上大展拳脚。该公司的相关负责人介绍说，目前中企绿色总部正在推进的创新包括O2O跨境电商服务平台的建设，力求打通线上线下、国内国外的界限，创新社交体验式电子商务中心，创新B2B、B2C、B+B2C三位一体商业模式，是全球商家的产品及服务展示中心，更是分销者、加盟者、消费者的体验中心。

　　项目互补

　　构建电商产业链

　　不过，电商载体、总部还并非里水电商的全部。随着本地电商企业的迅速崛起，物流也成为了佛山电商配套产业中的热点之一。从三水乐平、大塘，到南海丹灶，近两年来纷纷引进了电商物流大项目。然而相比之下，即拥有大量本地货源、电商企业，又拥有广佛都市圈交通便利的里水，在电商物流方面，显然拥有更大的想象空间。

　　电商带来的一系列产业链条中，包括物流总部经济等可能将是里水又一个拥有较大潜能的产业。据悉，此次里水引入的项目之一就是圣城电商物流配送中心，该项目将重点构建数据保管箱和短信双收业务平台；电子商务交易、商务配送、代收货款业务平台和物流和配送等电子商务物流平台。其目标是实现新兴电子商务与传统产业深度融合，打造成为华南电子商务服务业集聚区。

　　除此之外，目前进驻的项目载体还包括广州华新企业集团，该公司计划在里水镇建设集团电商总部，打造100亩的总部经济群，包括电商、服饰、贸易、金融投资等类型企业的总部，使其成为广佛地区重要的总部经济集群。

　　而值得一提的是，在此次进驻的项目里面，项目之间本身就成为一种互补。比如圣城电商物流配送中心，就可以为广东骆驼服饰电商总部、广州华新集团电商总部、男京电子商务公司提供物流支持；广州华新企业集团可以为入驻的电商企业提供金融支持，而且便利居民；南海珠江科技数码、中企绿色总部广佛基地、佳鸿明O2O生态购物公园等城市综合体项目，可以为当地居民和电商人才提供居住、购物、休闲配套。

　　除了引入项目外，里水镇自身也在利用洲村的区位优势，借力广东骆驼服饰有限公司的带动效应，通过三旧改造推进100亩企业总部的规划和招商建设。相比于其他地方的优势，里水镇的思路似乎更为明晰，就是利用土地开发和经营成本的洼地效应，面向广州，大力引进高端的电商和总部经济，用三至五年时间把它打造成一个集聚基地。

(来源:南方日报)