宝洁集中做大日化主业

　　南方日报讯 （记者/欧志葵）在业绩节节下滑的当下，日化巨头宝洁公司采用“瘦身”方式来减压。记者昨天获悉，玛氏与宝洁公司已达成协议，玛氏将以29亿美元价格收购宝洁旗下的三个宠物食品品牌。该交易预计在2014年下半年完成。业内认为，目前宝洁拟通过退出宠物食品业务，专注于核心品牌。

　　昨天有消息称，玛氏将收购宝洁旗下Iams、Eukanuba和Natura三个宠物食品品牌，以扩大其产品阵容。玛氏是国际宠物护理行业的领军者，目前该公司旗下有宝路（Pedigree）、伟嘉（Whiskas）、Banfield和皇家（Royal Canin）等品牌。同时，玛氏还是国际糖果巨头。

　　据介绍，此次交易覆盖的区域占P&G宝洁宠物护理部门约80%的销售额，而欧盟国家则不在此次交易范围内。根据协议，玛氏将享有收购P&G宝洁宠物护理部门其他市场的选项。据悉，P&G宝洁表示，其宠物食品的欧盟国家市场业务也正在寻找买家。P&G宝洁首席执行官雷富礼表示，退出宠物护理是P&G宝洁聚焦核心业务的重要一步。

　　事实上，这已不是宝洁第一次抛售食品业务。2005年，该公司就先后抛售旗下福爵咖啡、吉夫花生酱、科瑞超酥油等食品品牌；2012年，宝洁又将旗下品客薯片以27亿美元（约170亿元人民币）现金出售给家乐氏。据悉，当时宝洁公司正处于一场危机中，旗下18个顶级品牌销售均有下降，为稳住宝洁这艘航母的主营方向，宝洁决定“专注于真正擅长的业务，砍掉与核心竞争力相距甚远的业务”。

　　此次宝洁再次抛售三大宠物食品品牌，或许也与其业绩下滑有关。记者查阅资料获悉，据今年1月宝洁公布的2013/2014财年二季报显示，净利润下跌16%，跌至34.3亿美元。在上年同期，宝洁公司净利润亦下滑7%。宝洁还降低了2014年的盈利预测。

　　值得一提的是，资料显示，现年67岁的雷富礼在2000年至2009年期间担任宝洁公司CEO，在此期间宝洁先后抛售多个食品品牌。2013年宝洁业绩大幅下滑之际雷富礼“临危受命”，其主政后为挽救业绩，同样祭出剥离非核心业务的招数。

　　“宝洁不断将其边缘化、非核心业务剥离，收缩战线，这其实是为了更专注投入其主业。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起昨天在接受记者采访时指出，目前正处于日化行业的低潮期，宝洁从战略层面考虑，在此艰难期固守主业应该是最稳妥的，“这两年宝洁业绩连续下滑，在资源有限、关注力有限的情况下，集中资源和精力在其核心业务显得很有必要。”据其透露，宝洁在重新调整业务结构的同时，在营销方面也在做精减，从线下转向线上。

(来源:南方日报)