王丕君:互联网是中国少有的具国际竞争力朝阳产业【2】

　　中文信息已占全球信息总量20%

　　网络媒体已成为我国新闻事业的重要组成部分。无论10余个国家重点新闻网站，还是其他250万家网站，都为巩固和发展主旋律作了大量的舆论传播工作。网络媒体已经成为宣介中国、影响并平衡涉华国际舆论的重要阵地。据统计，互联网中文信息已占到全球信息总量的20%以上，汉语网站访问量在全球各语种网站访问量中排名第二，随着国际社会对华的进一步倚重和中国改革开放的进一步深化，中国的新闻事业也将伴随互联网的蓬勃发展和网络媒体的强势运营，进一步加速国际化的步伐，互联网正在成为中国少有的具有国际竞争力的朝阳产业。

　　互联网成为我国社会管理和社情民意互联互通的重要途径。截止2011年底，57%的中央直属机构、81%的省级党委系统建立了网站，百分之百的国务院职能部门和省、自治区、直辖市政府建立了网站，地市一级有98.5%，县级网站有85%。建成一万多个网络文化信息资源服务站点，资讯庞大、设备现代的国家数字图书馆、数字博物馆、数字出版基地相继投入使用。全国性的网络文化事业和网络文化产业风起云涌、生机勃勃。

　　互联网在中国面临难得的发展机遇期。作为技术驱动型的产业，以及互联网本身所存在的革新的无限性，使得各国、各个企业、个人均能在新的起点脱颖而出，中国具备的市场潜力和竞争力使得互联网拥有了良好的后发优势；由于中国的信息消费刚刚兴起，人口红利在互联网消费方面仍属得天独厚；作为技术驱动的产业，必须要有国家的战略性支持，中国具有产业支持的政治优势和政策空间，国务院关于2015年之前投入数万亿在信息消费方面的决策，必定会促动互联网产业的快速发展。

　　互联网管理与法制建设面临长期、艰巨、复杂的挑战

　　当前，互联网媒体及其从业人员存在一些影响良性发展的问题：

　　第一，网络媒体的传播属性使得它已经开始影响主流意识形态的构建。原来我们意识形态构建是自上而下的，互联网时代较难形成一种中心的意识形态，所以国家互联网有关部门今年一直在整治互联网的虚假、侵权、标题、广告、淫秽、客户端、信息源等九种乱象。究其因一是相当一些互联网公司（媒体）对其互联网的基本属性认识不充分，没有认识到它具备信息的传播和影响功能；二是网络媒体采编人员绝大部分没有经过正规的新闻类专业的学习，存在业务和政治两方面的知识缺失；三是网络媒体在市场化的竞争中自身没有形成规范、有序的管理制度机制，存在新闻信息把关不专业甚至放任自流。

　　第二，网络媒体的社会化、市场化属性，使得网络媒体本能地重商业价值而忽略不良信息的负面社会影响。一些所谓“意见领袖”、“大V”要么利用互联网的便捷性、开放性发表所谓的“新思想”、“新观点”，在有关政治制度、意识形态等重大问题上进行随意化、一知半解地解读，严重影响了中国主流的价值体系构建；要么伙同一些“网络水军”蓄意制造各类谣言、炒作热点，或赚取人气，或套取金钱，使网络成了满足个人欲望和谋取不当利益的特殊市场。究其因主要是监管缺乏前瞻性，办法不多，力度不够；网络媒体缺乏应有的大局意识、责任意识；少数网民缺乏法律意识、道德底线。

　　第三，网络媒体的自媒体属性，使得大量社会性信息、群体性事件通过它放大或者发动。2009年伊朗的“绿色革命”、2011年的英国骚乱和茉莉花革命使埃及政权的更迭等事件中，都能看到国外一些社交类网站被利用发挥了推波助澜的作用。在中国，微博发挥积极作用的同时，也被一些网民用来释放影响社会正常秩序、影响人际和谐的错误或误导性信息。究其因是互联网管理落后于互联网技术创新，整体社会诚信体系不健全，互联网管理与法制面临长期、艰巨、复杂的挑战。

　　具备战略策略谋划的团队决定网络媒体可持续发展

　　网络媒体拥有传统媒体的所有媒体属性，比如同属一国意识形态的范畴、同样具备媒体的所有属性。但与传统媒体也有很多不同，它对传统新闻学形成了革命性的变迁，比如新闻发布的无中心、网络语言的个性化（网言网语）等等。

　　首先，网络媒体是视觉媒体，具备电影、电视、广播艺术的音响、画面视觉和听觉冲击力属性。将来互联网的界面还会有革命性的变化，进一步增强这种功效，比如打开互联网界面的一瞬间感觉到电影的享受。

　　第二，网络媒体更加重视新闻信息的即时性，因为它具有得天独厚的空间无限性，信息容量的多少是网站能量大小、实力强弱的重要指标。

　　第三，网络媒体更加注重与受众的互动，因为它具备传统媒体难以企及的互动性，越具备互动性的网络媒体越具有凝聚力。

　　第四，网络媒体更加注重平台的开放性。越是善于搭建可控而又自在的开放平台的网络媒体越具有人气。

　　那么，网络媒体如何才能实现可持续发展？

　　第一，真正把握网络媒体的特性和规律；第二，制定和网站相适应的战略和策略；第三，拥有和这个网站发展目标相适应的资源；第四，具备不断吸纳信息化技术和开发互联网所需推陈出新技术的能力；第五，组建实现战略目标的工作团队；最后，牢固树立创新的理念和可持续的创新体制机制。