“十大品牌”背后的猫腻：花钱买品牌 费用转嫁消费者【3】

　　品牌评选不规范 误导消费何时了？

　　“十大品牌”评选乱象，并不仅在家居建材行业。奶粉、服装、家电、汽车，甚至房子等也都在“十大品牌”的光环下“熠熠生辉”。专家认为，这种“不差钱”的评选乱象不仅严重误导了消费者，也会影响行业健康发展，应尽快予以清理规范，构建公平透明的市场环境。

　　山东省消费者协会宣传教育部主任王新成说，名目繁多的“十大品牌”评选，标准不公开、过程不透明、可信度不高，不但会误导消费者，还会扰乱市场秩序，损害行业整体声誉，并产生不正当竞争。

　　常年关注消费者维权的北京中银律师事务所律师董正伟说，企业花钱购买“十大品牌”误导消费者，已经涉嫌虚假宣传，消费者若因此受到利益损害，完全可以起诉企业索赔，并要求颁发证书的机构承担连带责任。

　　实际上，2007年，商务部印发的《商务领域品牌评定与保护办法》（试行）就明确规定，商务领域品牌评定活动接受社会各界的监督。任何单位和个人不得借机收取参评企业任何费用或者开展赢利性活动。

　　董正伟说，评选乱象实际上反映了企业诚信制度的缺乏，政府需要构建企业诚信体系，建立可供消费者查询的企业诚信档案，一旦企业有虚假宣传等不诚信行为就需要记录在案，并在融资等方面对其予以限制，这样就可以减少企业虚假宣传等不诚信行为。

　　周淮山认为，品牌评选是一种市场行为，企业和消费者都有需求，但是目前我国在这方面处于混乱无序状态，需要加以规范整顿。他建议，由政府制定出行业规则和标准，对违反规则的机构和企业加以处罚，由市场自由竞争形成一个或几个企业和消费者都信得过的第三方评价机构，来发布具有指导意义的品牌评选榜单。

(来源:新华网)