多家电视台扎堆唱歌节目 张绍刚：都太想捡便宜

　　近期，国内电视荧屏上歌唱类节目引进国外版权的案例越来越多，针对这一现象，笔者采访了知名主持人、中国传媒大学电视与新闻学院副教授张绍刚。谈到近期一拥而上引进版权的歌唱类节目，一向直率性情的张绍刚表示：“现在大家太着急了！大家在彼此消减、彼此弱化、彼此侵蚀，最终导致的结果就是歌唱类节目生命力迅速下降。”

　　问：您是否在看歌唱类选秀节目？您喜欢看吗？

　　答：我会看一些，但是我不会追着看，因为类似内容的节目太多了。说实话，作为观众，我对这些节目的关注度不是那么高，但是作为教师，从讲课的角度来说，我也会关心一下。所以，大部分收看动力来自我想了解节目然后从专业角度来和大家讨论。

　　问：您是否觉得同质化太严重？

　　答：对，大家现在做任何节目都是一拥而上，比如当时做相亲节目一拥而上，后来做职场节目也一拥而上，现在又是唱歌类节目的一拥而上，这些年有太多的一拥而上了。

　　问：您认为歌唱类节目的一拥而上是盲目跟风还是其他因素导致？

　　答：我觉得大家现在都太想捡便宜。有一个别人占到便宜的东西，比如以最早的《超级女声》来说，《超级女声》占领了市场之后就出现了无数的唱歌选秀，像《我型我秀》《加油！好男儿》等很多。

　　问：应怎样看待这类节目的高收视效果？

　　答：我个人认为，收视率好不说明任何问题。中国的电视节目现在已经到了高成本、高制作的“大战”阶段，但无论怎么“大战”，在这一背景下，越是强调收视率，越是盲目跟风，留给严肃文化的空间就越少。大家都拿这个来跟风，这波“跟风”现在也许还会红上个一两年，那然后呢？

　　反观这些年，这已经不是个案了。当年《快乐大本营》和《欢乐总动员》带动全国的电视节目都做游戏节目，然后《非诚勿扰》开始带动全国的相亲节目，《非你莫属》带动了全国的职场节目，去年的《中国好声音》又带动了唱歌类选秀节目，每一种选秀、每一个内容体，在刚刚出现的时候，都曾经引起过大家的关注。

　　问：您觉得这类节目的生命周期有多长？

　　答：我很难说它的生命周期有多长。收视率的争夺最终导致的不仅仅是节目的同质化，事实上是资源的高度浪费。每个节目都是巨大的投入，当然很多节目的回报很好，广告也很多。有这样的节目存在是对的，这就是百花齐放，但是当满园子开的都是牡丹的时候，是不是这园子也就出问题了？就因为牡丹卖得贵，大家就都种牡丹，那么结果肯定是牡丹被毁掉。

　　问：最近业内也在反思，为什么我们只是引进版权，却没有想过出口版权？

　　答：我觉得还是一个体制的问题，就是国外的体制相对来讲很成熟，制播分离等模式很成熟，而且大家是很讲规则的，比如他们的版权意识非常强，而且大家懂得去规避相同的东西，我们现在在这个问题上做得实在是太糟糕了。我们必须承认，电视界的版权意识确实增强了，但是不能只停留在“引进”这个阶段，版权节目在某种程度上都是通过了市场检验的节目，所以相对来讲就更驾轻就熟，拿来之后更容易操作，就这么简单。

　　问：您觉得这类节目现在最大的问题是什么？

　　答：最大的问题就是大家会彼此弱化对方的资源，每个人都在弱化别人的资源，然后最终的结果就是大家都在彼此弱化、彼此侵蚀，最终导致的结果就是这一类的节目生命力会迅速地下降。因为观众会烦，观众打开电视就是唱歌，慢慢观众就不看了，最终损害的是这一类别的节目。

　　现在电视行业，有太多需要我们冷静思考的事，而不是大家一窝蜂上新节目的时候。新节目太多了之后，对于观众来讲是无效的。比如同学们都说《中国梦之声》不错，但是《中国梦之声》的影响力肯定没有《中国好声音》大，大家都在彼此消减。单说一个节目，《中国梦之声》或《中国最强音》可能不错，但是就是因为在被消减，在被观众的疲劳所消减。当某一家电视台、手脚最慢的一家电视台，花了很多钱终于“开唱”的时候，可能就到了该结束的时候。 实习生 马云

(来源:中国新闻出版报)