何一心委員：讓地理標志硬起來！

近年來，隨著我國地標事業的發展，消費者對農產品地理標志的認知度和認可度逐年提升。“如今農產品地理標志不僅發揮了品牌引領帶動作用，而且在產業扶貧上發揮了重要的作用。”全國政協委員、武夷星茶業有限公司董事長何一心在接受本報記者採訪時這樣說。

在何一心看來，地理標志農產品雖然由於歷史形成的良好聲譽成為各地重點發展對象,但中國傳統粗放型農業使地理標志農產品標准化嚴重不足,質量良莠不齊,導致地理標志農產品品牌競爭力下降。“我國現有地理標志農產品，大多處於‘政府護而不用、企業用而不護’的尷尬境地。且在使用中存在重申請輕監管、知識產權保護意識不強、消費者認知度不高、缺乏競爭力等問題。”何一心補充道。

那麼，如何加大地理標志產品保護力度，助推特色農業產業化進程？何一心表示，地理標志農產品承載著長期歷史積澱形成的產品特色與聲譽,具有極高品牌價值和競爭力,對提升農民的收入、推動產業扶貧與脫貧攻堅工作意義深遠。加強對農產品地理標志的保護工作，對打造全球競爭力的特色中國農業品牌、加速中國農業現代化轉型至關重要。

為此，何一心給出了自己的建議：一是加大對農戶的培訓和引導，組成農民合作社，鼓勵企業對農戶由收購改為訂單模式，增大農戶與市場的黏性，從而加強農戶提升農產品質量的意識，保障地理標志產品的質量水平，提升其品牌的市場競爭力。增強農產品品牌化管理和引導的意識,做好服務工作,為地理標志品牌搭建良好平台﹔二是加快地理標志農產品可追溯系統的完善、實施及推廣的力度,使消費者可實時查詢農產品的產地、生產日期、原材料和質量安全等信息,監測農產品流通過程，增強消費信心。加大監管的力度和范圍，從農產品生產的源頭將包括農戶和企業在內的各種實施主體進行同步監管，有效杜絕外來冒用農產品的侵入﹔發現冒用、濫用現象，利用公眾媒體進行發布公示，對相關現象形成高壓態勢，構建地理標志產品的誠信評價平台，對質量好、標准高的從業者加大宣傳，將違反相關規定者列入黑名單，採用市場主體自治、政府監管、輿論監督的多元化綜合治理模式，保障地理標志產品的來源可靠﹔三是建議主管部門聯合行業協會、消費者協會等機構共同舉辦多種形式的宣傳活動，如，確定地理標志宣傳日、印發地理標志知識手冊、參加展會、網絡或公眾媒體宣傳等方式，針對某一具體的地理標志農產品，相關的生產及銷售主體應針對產品特性，在歷史文化、自然環境、生產工藝上進行差異化的廣告宣傳，提升大眾對於地理標志保護產品的消費意識和常識﹔四是深化政府部門改革，明確農產品地理標志管理主體，完善專門法律體系，加強管理與監控，與世界貿易組織、歐盟等成員國家持續對接，了解其對地理標志產品的需求及標准，確保生產具有全球競爭力的地理標志農產品，加強地理標志農產品物流相關基礎設施建設，完善產品服務體系，保障產品質量。同時，嚴厲打擊國際市場上的假冒偽劣地理標志農產品，提升地理標志農產品相關品牌在國際上的知名度。