文化消費是文化產業是否成功的“試金石”

　　熊澄宇

　　美國楊百翰大學博士，清華大學教授、博士生導師，清華大學國家文化產業研究中心主任、新媒體傳播研究中心主任。曾應邀為中共中央政治局集體學習講解我國文化產業發展戰略相關問題。近年來，文化產業研究成為世界各國政府和學界共同關注的熱點課題，在熊教授帶領下，清華大學國家文化產業中心在文化產業、創意產業和非物質經濟等相關領域取得了豐富的研究成果和良好的國際學術聲譽。

　　文化產業功能需通過文化消費途徑實現

　　新京報：這幾年，全國各地都在大力發展文化產業，你認為文化產業發展得成功與否如何判定？文化消費在文化產業的發展中發揮了什麼樣的作用？

　　熊澄宇：文化產業具有多重功能：傳承文化、增加產值、營造風尚、娛樂休閑等，所有這些功能都得通過文化消費的途徑實現。如果消費者不買單，再好的電影也隻能是拷貝，再好的圖書也隻能是印刷品。在這種情況下，社會效益和經濟效益都等於零。所以，我們說文化消費是文化產業最終是否成功的“試金石”。

　　新京報：你如何評價北京的文化產業發展現狀？

　　熊澄宇：據我了解，來自有關部門的信息，北京正在打造全國文化示范中心，2012年北京文化創意產業發展迅猛，目前已成為僅次於金融業的第二大支柱產業。這與北京市委、市政府及相關的行業管理部門以文化消費市場為抓手，通過金融與文化的結合、科技與文化的結合，推動文化創意全產業鏈發展的清晰思路有直接關系。

　　文化業態創新與消費市場拓展相輔相成

　　新京報：北京是全國的政治、經濟和文化中心，北京的文化產業發展得快，是否還有其他特殊性？

　　熊澄宇：文化創意產業從創意、生產、銷售到市場反饋是一個完整的產業鏈。北京擁有全國最多的科研院所、高等院校，是全國的創意人才高地﹔北京囊括了全國主要的文化航母和上市公司，有巨大的可供開發的產能﹔北京面對中國是首都，面對世界是中國，具有特殊的聚集放大市場效應﹔同時，北京文化消費市場的反饋在一定程度上也是中國文化消費市場的風向標。

　　這些，都是北京文化消費市場繁榮發展的優勢要素，或者說是可能性。當然，要把可能性變為可行性，在已經取得成績的基礎上發展，達到市委市政府要求的“十二五末文化創意產業增加值翻一番，佔全市地區生產總值的比重力爭達到15%，成為首都的戰略性支柱產業”的目標，還有大量的工作要做。

　　新京報：文化業態創新與文化消費有何關系，對於“十八大”提出的發展新型文化業態，你如何看待？

　　熊澄宇：文化業態創新與消費市場拓展是相輔相成的關系。“十八大”報告提出的發展新型文化業態，為我們進一步拓展文化消費市場指出了新的方向。新的需求呼喚新的內容，新的技術推動新的產品，新的文化要求新的服務，新的用戶構成新的市場。

　　採寫/新京報記者 自曾暉

　　攝影/新京報記者 王叔坤

　　如果消費者不買單，再好的電影也隻能是拷貝，再好的圖書也隻能是印刷品，其社會效益和經濟效益都等於零。——熊澄宇