祁述裕：发挥公益性文化单位在稳增长、促消费中的作用【3】

2016年02月14日12:11 来源：人民网-时政频道

（三）国内公益性文化单位开发文创产品有许多成功的案例

尽管体制机制上有许多障碍，但国内博物馆等公益性文化单位在开发文创产品上还是有不少成功探索。有以下几个特点。

第一，有许多成功的案例。有统计，目前全国文物单位，文创产品年销售额在500万元以上的有超过20家，开发产品种类超过100种以上的30家。故宫博物院、上海博物院年销售总收入都是几千万。故宫博物院原来文创产品开发跟台北故宫博物院相比差距很大，也因此饱受诟病。故宫博物院院长单霁翔曾担任多年的国家文物局局长。常来我们国家行政学院讲课，在他当国家文物局局长时，学员经常问他一个话题：内地故宫博物院比台北故宫博物院的藏品要多得多，但为啥我们的文创产品开发比人家差得远？当年，单局长听到这个问题也似乎很难回答。后来，他调到故宫博物院去当院长，很重视文创产品开发。这几年已经发生了很大的变化。故宫博物院现在采取多种形式开发文创产品，品种有8683种。2015年截止到11月底，销售额达到了9.5亿（销售收入多数是合作方的）。台北故宫博物院2012年是12亿台币，台币和人民比是1：5，大致相当于2.5亿人民币这从文创产品的销售额角度讲，故宫博物院已经不输于台北故宫博物院了。

比如，故宫博物馆和设计公司合作设计的仿蜜蜡朝珠耳机就很有创意，也很畅销，被众多网友收藏。全国各地不少例子，比如，湖南博物馆以马王堆养生文化为核心，开发出的有自主知识产权的马王堆养生枕系列产品。上海博物馆在上海新天地等时尚之地开设的商品分店，展示、销售自主开发的文创产品，树立了博物馆的新形象。

第二，注重开发时尚产品。比如，故宫跟洛可可设计公司联合开发的故宫猫，苏州博物馆开发的莲花尊饼干，还有前面讲的故宫的朝珠耳机等，很时尚，深受消费者的喜爱，卖得也很好。

第三，与旅游业深度的融合。比如，成都武侯祠博物馆开发了锦里休闲一条街，以武侯祠为核心，将吃住游购娱结合在一起，做到了效益最大化。

与旅游业融合的方式是多样的。国家图书馆计划与西班牙有关部门合作。以西班牙著名作家塞万提斯的纪念日开展旅游活动。依托文化产品开发旅游很有潜力。爱尔兰著名作家普鲁斯特撰写的《追忆逝水年华》被公认为现代派小说的鼻祖。小说记录了主人公在爱尔兰首都都柏林一天游历的经历。后来，人们为了纪念这位杰出的作家，就将小说主人公游历都柏林的那一天变成了一个节庆活动。这一天，来自世界各地的游客，按照小说主人公游历的路线行走。这已经成了一个固定的节日。

第四，善用互联网平台。比如故宫、国家博物院等都在淘宝网上开设销售商店，做微信公众号，APP等，用新媒体手段促进营销，扩大传播。以故宫博物院为例。2015年是故宫院庆90周年。去年8月5日，阿里巴巴聚划算平台上出现了故宫的文创产品。这是故宫博物院的官方淘宝店在聚划算平台上进行院庆促销活动。一天之内，有1.6万件故宫文创产品在聚划算平台成交。

前面我举的例子都是博物馆，其实图书馆也可以做。最近，我们和文化部公共文化司一起到国家图书馆去调研。国家图书馆魏大为副馆长和相关的七八个部门主任，给我们介绍国图文创产品的开发情况。国图文创产品做了三年。三年来开发了400多个产品，包括办公用品、服饰、生活用品、复制品、仿制品、礼品书等六大类，去年一年的销售额有1400多万。国图有一个文创商店，里面有各种类型的文创产品。其中，一款以甲骨文的图形作为花色的领带就很畅销，很有中国特色，特别是作为出国礼品很合适，老外很喜欢。国图计划还要另开一个商店，扩大产品销售。

国图做得最好的是国家典籍博物馆。国家典籍博物馆是国图下属单位。国图一年销售额1400万，其中国家典籍博物馆占1000多万。国家典籍博物馆的文创产品开发主要是做古籍资料整理。

一是做典藏。比如，前不久，国家典籍博物馆跟中国医药管理局合作编辑了中华医藏，把历代古籍中所有关于医药的论著汇集起来，去掉其中重复的内容。编辑中华医藏的信息发布出去后在社会上引起了很大反响，三家出版社要抢着出这本书，国图一分钱都不用拿。二是做礼品书。在调研考察国家典籍博物馆时，博物馆负责人指着其中的一部礼品书介绍说，这是四库全书的一部分。毛泽东曾经借阅过。他在书上有一些批注。本来图书馆的书是公共产品，是不能批注的。但毛泽东有此喜好。现在，毛泽东批注的四库全书变成了文物，成为一些毛粉喜好的收藏品。三是古籍修复方面的设备研发。国家典籍博物馆还挂了国家古籍修复中心的牌子，承担古籍的保护工作。围绕这项工作，中心研发了一些设备，在业内被广泛采用。这也是文创产品开发的一部分。

特别值得一提的是，国图还在做研究做创客空间，要为创客提供创新创意的环境和氛围。我们知道，在这方面，上海图书馆已经做得很有知名度。

眼下，一提到创客空间，人们就想到咖啡馆。实际上图书馆同样承担着提供创客空间的职责。很多创客首先是从图书馆形成想法的。作为众创空间，图书馆比咖啡馆有更优越的条件。公共图书馆拥有丰富的硬件设施；公共图书馆创客空间是以政府资金为依托搭建的服务平台，能够为创客提供低成本或无成本的服务环境和空间环境，降低发明者制造的成本；公共图书馆的公益性和泛在性能让用户有充足的时间和机会接触到顶尖科学技术和仪器，利于用户在实践中萌生创意，制造出高科技含量的创新产品。

此前，我在参与有关公共文化服务方面的文件起草和立法研究时就一直主张，公益性文化单位应该参与“双创”活动，构建现代公共文化服务体系应该包括支持“双创”的内容。我认为，构建现代公共文化服务体系一定要关注年轻人，要以年轻人为主体。不能像现在那样，只吸引老人，吸引离退休的人。要吸引年轻人，就要积极介入国务院提倡的“双创”活动，要为年轻人创业创造条件。不能只关心吹拉弹唱。很可惜，以上建议没有引起足够的重视。现在，国家图书馆、上海图书馆都在做这样的事情。这表明，图书馆界正在积极拓展其服务功能。实践走在了政策的前面。

实际上，发达国家更早的意识到图书馆应该承担创业孵化地的功能。从2011年开始，创客空间这一概念开始影响到美国公共图书馆，不少公共图书馆开始利用自身的优势创建创客空间，并融入自身经营理念提供各具特色的创客空间服务。比如，美国芝加哥公共图书馆的“制造者空间”，公共文化服务机构创设数字化服务环境，是数字时代公共文化服务的重要手段。数字化服务环境包括提供数字创意工具、构建虚拟仿真环境、演绎数字产品内容、营造互动体验空间等。