对话雷军:新媒体要创新形式传播正能量

　　本周刚刚发布了新款智能机“小米4”和可穿戴智能设备“小米手环”，小米科技董事长兼CEO雷军25日在接受新华社记者专访时又对新媒体行业发声：在信息过载时代，优质内容要有趣不越线，用新形式传播正能量。

　　信息过载，优质内容要跨媒体跨终端

　　“现在的问题是信息过载，令人头昏脑涨。”雷军表示，微博的活跃度降低，一个重要原因是信息过载，且有很多负能量，不少人发现，关了微博，世界依然是挺美好的。

　　这给优质内容创造了机会。他说，传统媒体优势是内容，要结合年轻人的阅读习惯，要跨终端跨媒体，要做好玩有趣的展现，传播正能量，不能越线。“如果都是负能量，读者最先不满意。”

　　雷军比喻说，传统媒体和新媒体就像是开车，一脚油门下去，一个80公里每小时，一个250公里每小时，但开快了总会翻车，开得又快又好才是赢家。

　　二三线城市新媒体大有市场

　　新华社正在打造国内最大的党政企客户端集群。雷军说，二三线城市尤其是县级区域，对于新媒体的需求很大，帮助地方政府建立“后报纸电视台时代”的舆论阵地，意义重大。这是媒体融合时代的“天才创意”。

　　要形成从业务模式到商业模式的闭环，雷军强调，要用互联网思维思考问题，运用单点机制、压强原理实现突破，锁定核心人群，提高活跃度精准渗透，减少官样文章，打造新的话语平台。

　　“产品好、有公信力、客户抓得准”，这是雷军判断新媒体成功与否的标准。他说，抓好手机端赢得用户，也要影响决策者。

　　“我都有六七年没认认真真地用过电脑了。”雷军说，“一次也没用过？”记者追问。“也用过，几次。”他笑答。

　　传统优势越明显，转型就越要做到极致

　　从上世纪90年代初加入金山，到近年来靠小米实现飞跃，雷军20多年的互联网之路起起伏伏，也让他深谙行业发展规律。“对于传统行业，互联网是拿着火枪来的，快速结束了冷兵器时代，传统媒体和新媒体也一样。”

　　雷军认为，传统优势越明显，转型难度越高。金山当年在软件领域算得上奇迹，但是转型经历了10年艰难历程。“每个人都是置之死地而后生，改革不彻底就会等死。”

　　他将互联网创业心得与新媒体共享，“注重每个个体的感受。赢家通吃，要活下去，就要做到极致。”

(来源:新华网)