央视"家风是什麽"研讨会 核心价值观宣传有益尝试【2】

　　主流媒体要承担起社会责任

　　《家风是什么》系列报道，是央视今年春节期间创新推出的一档宣传核心价值观、传播优秀传统文化的重点节目，也是央视坚持“三贴近”、深化“走转改”的一次有益尝试和探索。家风报道的成功运作和良好效果，带给我们很多有益的启示和思考。

　　第一，央视作为国家主流媒体，要承担起社会责任，理直气壮地宣传核心价值观，弘扬优秀传统文化。

　　核心价值观宣传毫无疑义地应当在媒体宣传中占据突出位置。基于这样的考虑，央视主动设置议题，策划推出了该系列报道，力图旗帜鲜明而又入脑入心地宣传核心价值观。中央领导称赞家风报道“为核心价值观的宣传教育提供了有益的启示”。报道播出后，说家风、话家风成为千家万户的热门话题，广大网民热衷“晒家风”，全国媒体纷纷关注和评论家风，学术界出现一批专门阐述家风的理论文章，我们认为，这是全社会对央视宣传的最高肯定。

　　第二，宣传核心价值观，提升舆论引导力，要不断创新载体和形式。

　　首先是选题上的创新。我们认为，把家风作为核心价值观宣传的突破口和切入点，让老百姓用朴实的语言诠释家风，充满着浓厚的人文关怀，散发出清新自然的文风。二是报道形式的创新。在海采中，我们采取讲家风背后的故事、进而聚焦文化历史传承的采访模式。在手法上，要求把记者框进镜头里，让镜头动起来，跟着采访对象走，镜头尽量不要断，要有现场对话。采访对象上，把冯骥才、王蒙、梅葆玖、钟南山等一批知名学者、社会贤达纳入海采范围。最终，我们把老百姓的俗语方言大白话在电视屏幕上呈现出来，构成了“中国家风”的原生态底色，让人爱听爱看。三是报道载体的创新。我们注重立体联动、多形态呈现，在《新闻联播》以头条、提要的方式连续挂标播出八集，并配发编后、评论，同时在《朝闻天下》《共同关注》等时段加长播出，在央视新闻微博、微信、客户端与网友互动，及时更新网友反馈。

　　第三，新闻节目一定要“接地气”，从人民群众中捕捉时代主题，体现人文情怀。

　　我们从一开始就提出，节目不仅要紧扣亿万中国人内心的现实关切，而且要把中华文化的传统内涵和当代国人的价值追求巧妙结合起来。而选择在中国人对“家”的情感浓度最高的春节期间，向亿万中国人和海外同胞发问“家风是什么”，可谓时机切合，恰到好处。正因如此，在海采过程中，无论是平常百姓，还是名门之后，不管是国内观众，还是海外同胞，面对这个既让人感到意外又在情理之中的话题，侃侃而谈，有感而发，甚至潸然泪下。在百姓海量的回答中，那些体现中华民族优良品质和民族精神的内容，那些我们今天大力弘扬的社会主义核心价值观内容，得到了最生动、最直观、最真实的呈现。

　　第四，新闻节目要从传播的社会价值中体现媒体的责任感。

　　在整个报道中，央视共派出国内外95路记者，搜集了4000多人的家风回答，仅视频素材就长达175个小时，而最终只有近百人的精彩回答呈现在屏幕上，也就是说最终只有1%的内容播出。这种采播方式为我们今后做好“中国梦”的宣传报道奠定了扎实的舆论基础，摸索出了一条切实可行的报道途径。（中央电视台台长 胡占凡）

　　接通两条线 打通两个场

　　《家风是什么》系列节目的成功实践告诉我们，“走转改”报道需要接通两条线，打通两个场。

　　接通两条线，就是要接通“天线”与“地线”。“天线”就是中央关心什么，决策层的注意力在哪里。春节前，我在看习近平总书记在同全国妇联新一届领导班子的集体讲话时，注意到总书记特别提到了家风，把家风和社会风气、党风、政风紧密联系在一起。“地线”就是民众的感受是什么，社会人心的痛点、共鸣点在哪里。当下很多国人痛感道德失范，各式各样的问题实际上指向的是价值观问题，家风说到底是一个家庭里的主流价值观。往宏大了说，家风是中华传统文化的朴素沉淀，往具体了说，家风是一个人成长的重要精神源头。因此，重提家风很有意义，也很有意思。

　　打通两个场，涉及主流媒体如何同时面对传统舆论场和自媒体舆论场。近两年的节假日里，央视“走转改”报道经常采用街头随机采访的方式来主动设置话题。《你幸福吗？》《父亲母亲最在乎什么？》《爱国让你想起什么？》等报道的历练，让我们认识到，媒体竞争在内容，“拼”的是现场和立场。主流媒体要想有效引导舆论，就要勇于深入到自媒体舆论场，并且不怕发生碰撞。我们还要认识到，这种碰撞不能以撞击猛烈而图一时痛快，更不能丢掉主流媒体的担当去迎合、讨好而图一时掌声，而应以最大限度凝聚共识为目标，做出最佳的传播处置。在互联网和自媒体时代，传统主流媒体在进入公共舆论场时，要捕捉到准确时机，设置好接地气、触碰人心的话题，才能做到手术刀般地精准切入。

　　这个节目的创作带给我们三点体会：一是提问要“上口、走心”。确立了“家风是什么”为主提问后，我们进一步推敲、细化了追问，如您家有什么样的家规，您父母对您说过的哪些话，哪些事情对您的为人处世很有影响，等等。

　　二是采访要真实可信。我们制作了《海采手册》，对记者、摄像提出一系列刚性要求，如采访必须是随机的，杜绝摆拍。回答必须是即兴的，报道没有标准答案。摄像要捕捉采访对象的“不设防”的回答。

　　三是操作要肯下“笨功夫”。央视春节问家风，整个报道动用了国内国外95路记者，足迹遍布国内所有省份，覆盖到港澳台和海外，在几千个样本基础上筛选，有效增加了报道的影响力与说服力。（中央电视台新闻中心副主任 杨华）