评论：期待自律下荧屏更加清爽

　　近日，两家省级卫视因违规播放购物短片广告受到主管部门通报批评，处罚效果立竿见影，卫视频道铺天盖地播放的购物短片立刻下线，少了充斥耳目的喧嚣，观众的视听环境清爽不少。

　　近年来，主管部门出台规范电视购物类节目和广告的禁令、办法不胜枚举，但“上有政策、下有对策”，顶风违规者屡见不鲜，根本原因在于“重赏”之下必有“勇夫”——承担高额创收任务的电视台，很难经得住大笔广告收益的诱惑，播放或铤而走险或改头换面“打擦边球”。长时间、高密度插播电视购物广告影响观众观赏节目不说，不少电视购物广告涉嫌虚假宣传，所涉商品质量不过关、价格不透明、消费争端解决机制不健全等，都成为电视购物广告不受观众和消费者待见的关键因素。

　　作为有着20多年发展历史的舶来品，电视购物行业在我国发展迅猛，但行业暴露出的问题也不容忽视。规范行业发展，除了主管部门制定禁播、限播法令之外，更应借助广告方和作为投放平台的电视台的自律——商品货真价实、客观宣传推介、合理投放广告、引入社会监督……行业规范发展、荧屏更加清爽，观众和消费者才会喜闻乐见。 （车 乂）

(来源:中国文化报)