盘点2013年企业收藏：一掷千金的豪购盛宴

毕加索 《两个小孩》

　　编者按：2013年，企业收藏无疑是艺术品市场的热点，也是本报“收藏长廊”关注的焦点。如何看待日渐流行的企业收藏？企业收藏热如何形成？面临怎样的问题？如何保证收藏的专业性和藏品质量？企业收藏的回报率如何？企业收藏的风险何在？企业收藏未来有怎样的趋势？本期年终盘点，我们将目光再次集中于备受关注的企业收藏，邀请业内专家及从业人士，全方位解读企业收藏。

　　成因与发展趋势

　　沈其斌（上海多伦现代美术馆、喜玛拉雅美术馆创始馆长）

　　由沈其斌负责的新艺经艺术研究院在近日发布的《中国机构收藏调查报告》显示，自2012年以来，中国国内企业收藏资金约为450亿元，企业收藏成为热潮。沈其斌分析，企业收藏热的主要原因，首先是企业品牌的需要，艺术品收藏能起到提升企业文化品牌和文化竞争力的作用；其次，房地产、股票的投资黄金期已过，收益率大不如前，作为财富管理的配置手段之一，艺术品作为新兴产业，也是避险的财富工具，价值增长空间比其他行业高，成为企业财富保值增值的选择之一；再者，艺术品投资与收藏也是企业战略转型的需要，尤其是一些传统企业，进入发展瓶颈期，迫切需要转型。

　　在沈其斌看来，随着企业收藏热的升温，未来企业收藏的能量会越来越大，企业收藏的优势在于制度化、战略化，并且有企业资金作为保障，会成为很多企业战略发展的一部分，也是未来收藏的大方向。企业收藏不仅会成为企业资产配置、财务安排的得力手段，还会对企业品牌、企业文化、企业社会责任的战略性建设起到重要作用。

　　他认为，随着时间和经验的积累，企业收藏会从目前的无序逐渐走向制度化、系统化，这也是企业收藏未来的趋势。此外，在未来的艺术普及、推广和教育事业中，企业收藏会发挥越来越重要的作用，也会成为私人美术馆未来的主要力量。

　　不过，沈其斌也呼吁，企业收藏需要政策性的扶持。作为企业收藏，国家应该考虑从宏观层面上给予一些政策性的支持力度，如制定税收减免或者税收抵扣政策，鼓励企业收藏。从法律层面上，制定相应法规，解决企业收藏的顾虑。收藏之后，发挥收藏品的作用，建立私立美术馆、成立非营利机构或者基金会，给予政策上的扶持。此外，在企业收藏技术上的指导、人才培养等方面都需要政策性的扶持，这些是企业收藏走向规范化和壮大的必要条件。

　　企业收藏：规模与现状

　　近年来，艺术品市场投资收藏企业化、机构化的趋势越来越明显。《中国机构收藏调查报告》指出，企业藏家购买力占整个艺术品市场的60%以上，活跃在北京、上海各大拍卖场上的买家，70%以上都是企业家。

　　在截至目前中国艺术品市场诞生的亿元拍品中，大部分直接和企业收藏相关，在2013年10至12月拍卖季期间，企业豪购艺术品也成为各大媒体焦点：大连万达集团以1.72亿元拍下毕加索作品《两个小孩》；广东中山企业家郑华星以2.3644亿港元拍得明永乐鎏金铜释迦牟尼佛坐像等。

　　感叹企业收藏非凡实力的同时，很多人也表示，艺术品市场的高涨与这些机构介入者的购买行为密切相关。显然，企业收藏和艺术品市场现实利益的驱动相关，尤其是深谙投资的企业，早已看到艺术品市场的投资机会和回报。企业介入收藏不仅将中国艺术品推向亿元时代，收藏构成也从私藏向公藏转变。艺术品市场呈现两极分化的态势，高端艺术品流向资金雄厚的企业和机构，传统收藏家边缘化，一般的老百姓进入低端消费市场，价格也相应出现两极分化。

　　随着中国企业阶层的崛起，企业收藏将成为又一波收藏大潮。受此影响，富有的中国藏家也带动了私人美术馆的兴建热潮。据相关数据统计，2015年，中国博物馆数量预计达到3500家，而这一目标已提前3年实现，2012年，中国备案博物馆数量达到3866家。

　　尽管如此，中国企业收藏仍处于初级阶段，存在诸多问题：首先，很多企业的收藏制度和机制无序化，缺乏长远规划和专业性，多以企业家个人喜好和理解进行收藏。其次，部分企业收藏属于短期投资行为，而非长期战略规划，没有纳入企业战略。再者，企业收藏和企业本身的关系不明朗。最后，企业收藏没有发挥藏品的作用，疏于艺术品价值的发现和挖掘。

　　随着富裕阶层的增多，企业收藏逐渐成为时代潮流和收藏主力，企业收藏的实力和品位，也将决定中国收藏文化价值判断的转变与确立。

　　平台与眼光

　　郭庆祥（大连万达玥宝斋负责人）

　　11月5日，大连万达集团（以下简称“万达”）在纽约佳士得以1.72亿元购得毕加索作品《两个小孩》，引起激烈争议。负责购买艺术品的郭庆祥表示：“艺术收藏视野要放宽，简单地说，艺术是世界的，收藏无国界，只要是好的艺术品，世界上任何国家都能分享。”他表示，好的中国艺术品西方也有收藏，比如，大英博物馆、大都会博物馆都有中国艺术品。“我们收藏毕加索的作品，就是出于这样一种思路，市场上出现毕加索的精品，又赶上欧洲经济回调，我们觉得这是购买西方艺术品的最佳时机。”

　　在郭庆祥看来，万达现在已跳出只在中国或者只在华人收藏圈内购买艺术品的思维，站在国际艺术品市场的平台上，与全球各地大藏家竞买一流艺术品。“收藏是一种无国界的行为，万达面对的是国际范围的拍卖市场和全球艺术品，视野与眼光必定有所不同。”郭庆祥表示，未来万达还会继续购买已在艺术史上地位稳固、得到认可的艺术家作品，比如“印象派”代表画家莫奈、梵高等的原创作品。当然，他也强调，万达购买这些作品的关键因素之一是在价格最合理的时机介入。

　　“除了购买更多西方艺术品外，万达收藏还将挖掘具有原创性的国内艺术家作品。”郭庆祥介绍，截至目前，万达已有3条收藏思路：一是收藏学贯中西的艺术家作品，尤其是吴大羽教学体系培养出的艺术家，如吴冠中、赵无极等；二是近现代西方代表艺术家的代表作，如毕加索、莫奈等世界美术史公认的现代绘画大师；此外，在水墨画方面，主要收藏潘天寿、李可染、石鲁等对水墨画有贡献的现当代艺术家精品。

　　郭庆祥介绍，万达在购买艺术作品时，并没有固定的预算，而是根据市场情况，只要出现在万达收藏范围内的精品，在保真和价格合理的情况下，万达就会购入。他表示：“万达不收藏古书画，因为古书画的真伪很难鉴别，尤其是现在假鉴定家和伪专家很多，万达绝不会冒这种风险。”而看重艺术作品的原创性和开拓性，则是其判断作品价值的重要标准，在他看来，艺术价值是立收藏之根本。

　　类型及策略

　　马学东（艺术市场研究中心执行总监）

　　马学东介绍，从历史来看，内地企业收藏兴起于20世纪80年代末、90年代中后期。

　　每个企业收藏的目的不同，策略有所不同，资金投入也不同。比如，新疆广汇集团的收藏是将藏品公共化作为收藏的最终目的，其收藏始于20世纪90年代，每年在艺术品收藏方面的支出在1亿元左右，收藏方向以中国近现代书画十大画家的作品为主，迄今为止收藏品已有500多件，集团计划在藏品的基础上，成立新疆广汇美术馆，并准备选择合适时机，将藏品捐赠给新疆维吾尔自治区。

　　另一类企业收藏是使收藏和企业业务发生关系，最典型的当属江苏凤凰出版传媒集团。2012年，该集团以2.16亿元在北京匡时拍得“过云楼秘藏古籍善本”，之后宣布将对“过云楼藏书”深度开发，比如“过云楼藏书”再出版工程，将与世界知名出版公司合作推进海外出版，开展“过云楼藏书”数字化保护存储工程等。

　　此外，马学东还特别介绍了企业收藏的运作尝试，2012年，侨福集团在北京侨福芳草地购物中心内，将集团的收藏品直接放在公共空间中进行展示，将收藏品与购物、休闲等融于一体。

　　“总体而言，国内企业收藏整体呈现多元化的发展趋势，各个机构收藏定位、方向和目的各异，也决定了他们不同的收藏策略。”马学东介绍。比如，泰康人寿保险股份公司的收藏以美术史为主要线索。从1996年开始艺术品收藏，泰康人寿每年以利润的2%至5%作为收藏资金，收藏方向主要以现当代艺术为主，希望通过他们的收藏，最终形成一条中国现当代美术的收藏线索。

　　忍耐性和立体性

　　郑好（企业家、昊美术馆创始人）

　　在近年来涌现的企业收藏家中，郑好无疑是较具有艺术判断力和实力的收藏家之一，2013年，昊美术馆温州馆开馆，但坐落于上海外高桥保税区的昊美术馆上海馆还在进一步完善中，他希望建成之后的美术馆和周围的业态形成互补关系。

　　与此同时，从昊美术馆“立足本土，关注亚洲，辐射世界”的定位出发，昊美术馆策划并启动一系列展览活动，其中包括和中央美术学院美术馆合办的“博伊斯在中国”展和韩国当代艺术大展。郑好强调，“亚洲性”会在昊美术馆未来的发展中充分表现。美术馆已确定在未来的馆藏作品中，中国现当代艺术品所占比重为50%，亚洲其他国家艺术品所占比重为40%，而剩余部分则为西方及其他地区的现当代艺术品。

　　郑好表示，2013年是其收藏发生转变的重要节点，“建立美术馆是私人收藏阶段的结束，取而代之的是美术馆学术化、体系化公共收藏的开始，收藏从个人喜好转变为机构策略，从个人乐趣变为对大众负责。”

　　“任何作品都和学术、市场相关，很难从一个点说明问题，企业收藏是立体的，需要综合各方面因素从多角度进行考量。”郑好强调，在做企业收藏之前，首先要明确收藏目的，是出于投资，还是建立美术馆，还是作为长期方向性、文献性的收藏，方向不同，策略也不同。“规划方向后，有序、有节奏地做收藏，从专业角度入手，专人做专事，专业性不是单个藏家决定的，而是根据收藏的定位和体系，立体考虑，切不可个人性太强。”

　　郑好认为，企业收藏是滴水成河的事，不能急功近利。“艺术收藏需要周期，也需要忍耐性，企业收藏不能用金钱衡量艺术品的价值，而是要看选择的作品是否对文化艺术的交流有启发作用，对公众产生影响，能否经受时间的考验。”

　　团队力量与个人水平

　　颜明（收藏家）

　　古代书画收藏家颜明一再表示，收藏具有很强的专业性，企业收藏要防范风险，最重要的一点就是专业的人做专业的事，加强企业收藏的专业性。“现在进入收藏的企业，各行各业的都有，他们在自己的行业很专业，但在艺术品收藏领域可能是外行，艺术品收藏的专业性很强，不是有资金就能买得好、买得对。”

　　在颜明看来，企业收藏要专业，应该有专业的操作团队，或者有专业人士指导，企业收藏是团队力量和个人水平的综合体现。当下，市场和研究机构的关系日渐密切，企业收藏应该综合市场和研究等各方意见，坚持收藏宁缺毋滥的原则。而对于涉入收藏的企业家和相关负责人，也应该在收藏过程中不断提升自身的鉴别能力。

　　颜明介绍，从20世纪90年代起，雅虎创始人、原首席执行官杨致远就专注于收藏中国古代书法作品，购藏至今。在杨致远的收藏中，较早的有元代的作品，但最为突出的是明清时期的作品，其中有不少吴门书法家和明末清初书法家的精品。

　　2014年，杨致远的藏品将在纽约大都会博物馆展出。在杨致远长期的收藏过程中，他会经常与大都会博物馆的研究员、各大拍卖公司的专家深入沟通，其每件藏品几乎有专家团队的把关。

　　收益和风险

　　吕立新（艺术品鉴赏与投资专家）

　　在吕立新看来，自2003年开始，他就察觉到了国内艺术品市场正发生着微妙变化，买艺术品的人开始由过去的外国人和港澳台同胞变成了内地人，特别是内地一些先富裕起来的企业家，开始剑指艺术品，中国内地正在悄悄崛起一个有实力的收藏群体。

　　“如果买得对、买得准、买得好的话，回报率是非常高的，这是中国艺术品市场处于初级发展阶段所独有的，在西方艺术品市场上可能也没有了。”吕立新介绍，在2009年，他的朋友以不到100万元的价格向一位企业家转让了齐白石的《丝瓜蚱蜢》，在后来的匡时秋拍中，这件作品的成交价已高达1058万元。“可以想象，4年时间的回报在10倍左右，这是其他任何行业不可能得到的回报率，也就是中国艺术品市场在这个阶段能得到这样的利润。但是前提一定是买得好、买得准、买得精，否则就只有损兵折将，收藏专业性是很重要的。”他说。

　　同时，他介绍，国内企业收藏的盲目性较大，虽然很多企业有钱，但经常买不好，“只买贵的，不买对的”的现象还是很明显的。“艺术品市场陷阱很多，用大价钱未必能买好东西，有些企业博物馆收藏的很多藏品都是赝品，这也是企业收藏存在的最大问题。”吕立新告诫，中国艺术品市场假货充斥，拍卖会拍假、假拍现象比比皆是，风险很高，要想得到回报率，底线是不能买假。

　　管理与归宿

　　吴鸿（批评家、青岛正眸美术馆艺术总监）

　　近年来，随着投资方向的转移，中国涌现出很多企业收藏，随之也诞生了很多私人美术馆，然而，在几波私人美术馆的兴建热潮中，很多也成为昙花一现，私人美术馆的生存面临巨大挑战。

　　当前，由于社会捐助制度和免税扶持政策等方面的政策力度不足，在一定程度上限制了私人美术馆的可持续发展。

　　吴鸿认为，企业收藏首先应根据企业的资金投入、战略和目的，做相应的规划和策略。现在，很多私人收藏转为机构收藏。机构收藏具有一定的系统性和标准，和个人兴趣性收藏的目的和定位完全不同，机构收藏是全新的规划和开始。

　　对于企业而言，无论是做收藏还是做美术馆，都要做好长期的规划。单独来说，如何管理和维持美术馆的正常运营，展现美术馆的社会效应等是计划建立私人美术馆的企业，在建设之前就要考虑周全的问题。

　　“私人美术馆要实现长远发展，首先需要考虑自身运营，千万不能将馆藏变成无底洞，变为企业负担。反过来，也不能纯粹为了商业目的，将美术馆变为艺术品的倒卖场所，私人美术馆的最大挑战在于如何在商业性和艺术性之间找到平衡。”

　　（黄辉）

(来源:中国文化报)