多数读者选择网购图书 书店面临经营困境

　　实体书店建文化地标或解困局

昔日书店人满为患。

现今书店门庭冷落。京华时报记者谭青摄

京华时报制图何将

　　近日，一则“新华书店将与京东开放平台图书品类达成战略合作，正式入驻该平台”的新闻，又一次引起了人们对于实体书店的讨论。

　　在电商越来越发达的当今，更多人宁愿选择网购图书，实体书店似乎渐渐被遗忘。实体书店面对现实困局，应如何反击和自我救赎？

　　近日，京华时报记者对实体书店和网店进行了调查。

　　1994年7月，美国人在西雅图开设了全球第一家网上书店——亚马逊网上书店。随着亚马逊的成功，让电商售书成为了席卷全球的一股热浪。1999年，网上书店正式进军中国，给在实体店购书的中国人带来了全新而便捷的购书方式。

　　□书店

　　>>探访

　　看书人多买书人少

　　11月27日，记者分别来到西单图书大厦、三联韬奋书店、Pageone三里屯店等进行探访。

　　记者发现，在一些大型书店内，前来逛书店的人并不少。而对比货架前的热闹，书店的收银台却冷清得多。记者在西单图书大厦待了1个小时，其间，只有一名顾客前往收银台，买走了一本书。

　　“在网上浏览，看不到书的内容，所以我就到书店选好书，记下书名，再回去上网购买”。记者在书店发现，有这样想法的人不在少数。

　　>>分析

　　聊困境

　　房租增加利润下滑

　　中国新华书店协会秘书长张雅山表示，目前消费者更愿意去网上购书，对实体书店的光顾日益减少，这是一个不争的事实。

　　张雅山说，5年前开始，新华书店整体利润每年都会下滑约20%，除了书籍利润微薄，房租和税收仍是最大难题。目前国家并没有相关政策来扶持民营书店，而新华书店，也只有针对开在县级及以下的店面，会有减免税收的政策。“但大部分书店仍开在城市，所以帮助也不大。”

　　除新华书店外，一些小型民营书店受到的冲击更明显。前段时间因快要关张而备受网友关注的野草书店店长表示，随着关注热度渐渐退去，书店也回到了经营困难的状态，“谈不上盈利，只勉强持平”。

　　谈改革

　　须转型成文化地标

　　面对浙江新华书店、四川新华书店纷纷与京东商城合作上线，张雅山却认为，这并不是一条长久之计。

　　张雅山称，书店若在网上开店，如果网上价格偏低，则会影响到实体店的生意；如果和实体店价格相仿，就没有竞争力。“这是一把‘双刃剑’”。

　　张雅山认为，面对当今电商的冲击，最好的办法，就是书店充分发挥自己的优势，来抢夺读者。优势就在于：体验性强，带给读者精神享受。

　　“应将书店建立为文化地标”，张雅山称，新华书店正在积极转型，试图成为北京市的“新文化地标”。现在西单、王府井等图书大厦，都会定期请文化名人、学者等开办讲座等免费活动，以吸引读者。张雅山说，这样既能留住老顾客，也可以吸引一些新顾客。