中国县域网购超越大城市

　　新华网北京8月7日电(罗文翌、刘陆) 随着网购热的蔓延，大中城市网购早已不再是新鲜事，县域网购也在日益升温。淘宝网新近发布的《县域网购发展报告》显示，2012年县域网购人群人均花费5628元，多于一二线城市的4700元。

　　家住浙江桐庐县的刘华，今年23岁，他和妈妈都是网购爱好者，两人加起来每年网购有一万元左右，而去年因为在网上买了电脑，一年花了三万多。

　　“我在网上买东西的时间多于在实体店购物。”刘华说：“在网上买得最多的就是数码产品，其次是吃的；而我妈妈则会在网上买很多衣服和化妆品。还有团购券也买了不少。”

　　“桐庐县地方小，数码商品选择不多，实体店价格也虚高。然而在网上会便宜不少，选择也多，还可以根据需要进行最合理的选择。”小刘说，他对于购买数码产品可谓是轻车熟路。

　　根据淘宝发布的报告，天猫上化妆品及服装品牌如雅诗兰黛、倩碧、优衣库、耐克等，县域地区人均购买金额高于一二线城市。2012年，县域地区在天猫上的人均购买雅诗兰黛化妆品的金额是765元，高于一二线城市的人均652元。

　　今年3月份，麦肯锡基于266个城市的调查也显示，虽然县域地区和大中城市有相似的网购习惯，但县域地区居民的收入和一二线城市相比却是明显不足。同时据数据显示，三、四线城市当中，每新增100元网络消费中，有57元是新增消费，远超过全国平均新增消费39元。

　　对于这种县域地区网购热超过一二线城市的现象，浙江大学社会学系教授王小章认为，网购热从中国主流大城市向周边乃至偏远地区的扩展是符合现代科学技术手段在社会中普及发展的轨迹的，是一种自然而然的趋势，一方面和县域地区本身商品种类匮乏、选择有限有关，另一方面由于网购可以给人们的生活带来便利。

　　然而，随着网购的触角在全国各地的不断深入，其弊端也无可避免的显露：物流效率低下，运输过程对货物的损坏，服务态度差等，都逐渐演化成网商进一步拓展县域网购蓝海的最显著的短板。

　　家住黑龙江的许正告诉记者，即使哈尔滨是省会城市，网购从下订单到收到货物都需要至少三四天，其他地理位置偏远，交通落后的小城市和县城就更可想而知。

　　也正是因此，阿里巴巴集团创办人马云立志组建“中国智能物流骨干网”，争取实现“全国任何一个地区做到24小时内送货必达”。

　　此外，开网店“低门槛”准入，使得网店管理混乱，层次水平参差不齐，且网购市场监管混乱，造成网购消费者时常面临买到假货的窘境。

　　“网购也是买方卖方之间的妥协过程，双方都需要诚信，同时政府也应出台相关法律来规范和保障双方的合法权益。”王教授说。

(来源:新华网)