报告称发达国家对中国品牌的熟悉度只有8%

日前在江苏召开的第二届“中国全面品牌管理论坛”发布《中国品牌海外拓展之路（2012年报告）》（以下简称《报告》）。报告经过调查认为：中国品牌的竞争优势仍是“价廉”，发达国家对中国品牌熟悉度只有8%。

这份报告是北京华通明略咨询公司经过两年时间在2359份调查的基础上制作完成的。调查对象涵盖了英国、美国和澳大利亚等发达国家和中国、南非、印度等发展中国家。

《报告》指出，在联想、华为、青岛啤酒、海尔等18个中国品牌中，发达国家与发展中国家的消费者对中国品牌的认知度、接受度和对中国的印象存在明显差异。发达国家消费者对中国品牌的普遍较低，只有8%对以上品牌比较熟悉，其中最高的是联想（31%）。而在发展中国家市场上，消费者对中国品牌的熟悉度较高，平均31%。调查进一步指出中国品牌的国际化程度还有限，对于大多数中国品牌来讲，国际化进程才刚刚起步。

江苏省品牌学会会长徐浩然表示，中国制造已给大多数外国人“物美价廉”的印象，但“价廉”的营销策略带来利润的同时，也给中国企业带来了沉重的负担。他认为，中国品牌的国家化战术应该是国际品牌战术，中国企业要细分市场，进军高端，主动参与全球市场博弈。

在当日的会议上，来自全国400多位品牌专家学者、企业家和媒体代表围绕“战略升级：中国品牌的国际化路径”展开了讨论。（陈昔蒙）