185年正宗凉茶王老吉再添“吉祥三宝”

2013年01月10日08:15 来源：南方日报手机看新闻

“吉祥三宝”启动仪式。

王老吉凉茶家族。

　　王老吉大健康公司生产经营红罐王老吉凉茶之后，在2012年依然动作频频：10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶；12月27日，依托广药集团强大的产品科研开发能力，王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”——固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。

　　王老吉凉茶无糖

　　固体新品横空出世

　　凭借着集团公司“伟哥之父”穆拉德博士和钟南山院士领衔的强大科研团队，王老吉大健康公司开始了王老吉凉茶新品开发战略。2012年10月，王老吉凉茶瓶装500毫升和1.5升凉茶上市，标志着王老吉再度先发制人，独揽凉茶市场的所有液体包装形态。

　　最新科研成果——王老吉凉茶固体饮料也同期推出。王老吉固体凉茶不仅可凉可热、可浓可淡，而且携带方便、常备随用、可弥补即饮凉茶饮用环境限制。在价格上也更加实惠。适合出差、办公商务、旅行、家庭以及特殊体质人群等饮用。

　　王老吉大健康公司对王老吉三大新品开发的背景和理念作了详细阐释，“健康”是王老吉新品开发的核心诉求。目前，中国凉茶产品均含有一定糖分，不适合对糖敏感人群饮用。在深入了解消费者对凉茶类产品的多样化需求后，王老吉再度开创凉茶新历史，推出王老吉凉茶无糖型。

　　王老吉大健康公司相关负责人表示，此次推出这3款独家新品，主要是为了满足不同层面的消费者需求。预计2013年“吉祥三宝”将实现10亿元左右的销售。

　　此外，还有一款凉茶直饮机也引起了媒体的广泛兴趣。这是王老吉为直供连锁餐饮渠道而设计的，目前王老吉已经与真功夫连锁餐饮店正式签约，将来消费者可在全国的真功夫门店里品尝到正宗王老吉凉茶。

　　王老吉大健康跑赢时间：

　　6个月做了6年的事

　　2012年底，王老吉实现60亿元销售额。距离第一瓶红罐王老吉推出，才刚刚过去半年多。

　　2012年6月3日，新装红罐“王老吉”回归广药仅一个月就在长城上震撼亮相。

　　此后的几个月，王老吉迅速以OEM代工及合资建厂的形式弥补产能缺口，并自建生产基地，持续释放产能以解市场之渴。面对市场竞争的巨大压力，硬是在半年内完成全国市场的铺货。“5+2”（5个工作日加2个休息日）、“白+黑”（白天加黑夜的持续工作）是王老吉员工最常见的工作状态。

　　对于正常企业来说，6个月可能刚完成新产品的开发，或者刚打通一个区域市场，而王老吉大健康公司快速突破，完成产能、渠道、人才的积累与布局，实现了有效防守并形成良好发展势头。

　　73%消费者看好王老吉

　　对于王老吉的未来发展，各界充满信心。今年，王老吉将计划投入20亿元进行市场营销，预计全年王老吉品牌产品市场销量将达100亿元。最近，据北京零点调查公司的调研数据显示，73%的消费者表示看好百年民族品牌王老吉的未来发展，53.4%的消费者首选“王老吉品牌”，62.4%选择王老吉为最熟悉的凉茶品牌，54.4%认为王老吉品牌最能代表心中的正宗凉茶。在此次调查中，王老吉以上各项数据均居前列。

　　此外，根据行业调查显示，2012年前三季度中国凉茶行业市场增幅超过30%，市场容量继续扩大。立足于行业的巨大容量，王老吉破局创新，扩充凉茶种类，深度挖掘市场潜力。王老吉已在寒冷的冬季掀起一股“改革”春风，完全可以为整个凉茶品类拓展出新的市场“蓝海”。

　　未来将不断推新品

　　和开拓国际市场

　　日前，相关领导特别指示广药集团要把王老吉打造成中国的可口可乐。王老吉表示，除了做好本土市场，还将大力实施国际化战略，开拓国际市场。

　　目前，王老吉商标已经在全球58个国家和地区开展了注册，未来将根据海外市场的消费需求，研发生产“国际版”的王老吉凉茶供应海外市场。

　　■专家观点

　　● 中国食品协会副会长、国家级非物质文化遗产凉茶保护单位广东省食品行业协会会长张俊修：广药集团和王老吉大健康公司给凉茶行业带来不断的发展和创新，希望王老吉大健康继续挖掘王老吉品牌内涵，为消费者提供更好的产品。

　　● 中国传媒大学广告学院院长黄升民教授：王老吉有与中国人一直相伴的品牌文化，多样化的产品照顾了各种需求，希望企业今后继续把王老吉的历史、文化和丰富的产品线做得扎扎实实。

　　● 广东外语外贸大学国际工商管理学院王卫红教授：王老吉新品既延续了百年品牌的配方和口味，又迎合了众多消费者的需求，广药集团正逐步把王老吉凉茶打造成国际品牌。

　　● 暨南大学新闻与传播学院的李苗副教授：为了维护中华老字号，保护知识产权、传承祖国优秀文化遗产，王老吉大健康公司正在践行企业的社会责任。

　　■网友观点

　　● @依旧_不弃：王老吉的研发实力很强大，听说有固体装的可以冲着喝，喜欢。