“禁奢令”重創中國奢侈品市場

　　中新社北京1月10日電 (記者 劉辰瑤)剛剛開始創業的80后大學生付亞男想都沒想到的是，此前一片大好的中國奢侈品市場，真能在“八項規定”、“六項禁令”等一系列“禁奢令”下蕭條了起來。

　　2012年以來，全球經濟疲軟、富豪資產縮水，奢侈品行業進入新的低谷期。然而，中國人卻在這一年裡扮演了“拯救”奢侈品的角色，以3060億元(人民幣，下同)的奢侈品消費總額被稱為全球第一大奢侈品消費群體。

　　“大同這個地方土豪特別多，每年奢侈品方面要花19個億。”市場需求大，再加上自己本身對奢侈品的熟悉和喜愛，經過了一年調研后，付亞男經營的奢品會大同旗艦店2013年9月開張，主營奢侈品代購、修護和保養。

　　2013年，隨著中央持續打擊貪腐，並出台禁令狠剎公款送禮、違反規定收送禮品、鋪張浪費之風，奢侈品銷售受到前所未有的沖擊。

　　據全球知名咨詢公司貝恩公司發布的數據顯示，2013年中國奢侈品市場同比僅增長2%左右，遠低於去年7%的增速。

　　“最近，前來買包、做保養的很多熟客都銷聲匿跡了。”付亞男感到驚訝，沒想到平日裡不關心國家政策的山西“土豪”們(富裕人士)，也學著“低調”了起來。

　　如此情況，在北京更為明顯。元旦期間，記者走訪了北京多家奢侈品購物中心，許多店員都反映今年的銷售量受到影響。

　　在“老牌”奢侈品牌中心新光天地和國貿商城，LV(路易·威登)、DIOR(迪奧)等大牌商鋪依舊門庭若市，許多店面甚至因控制消費人數在門口拉出了警戒線劃分出等候區。

　　“來逛的人不少，但基本都是windowshopping(櫥窗消費，隻看不買)。”新光天地PRADA(普拉達)的銷售人員說到。

　　法國頂級珠寶梵克雅寶的首家大陸旗艦店日前落戶京城“新晉”奢侈品聚集地的僑福芳草地，該店銷售顧問張麗娟告訴記者，前些年不少大陸游客專程去歐洲、香港購買該品牌，然而今年客人明顯遞減，在北京消費的就更少了。

　　與此同時，海外代購商家也受到影響。

　　“每年的聖誕打折季生意是最好的，今年卻少了許多。”專做法國奢侈品代購的王小姐對中新社記者說，除了一些固定的年輕學生客戶未受影響外，白領以及大齡消費者在今年都有所減少。

　　由於奢侈品消費熱潮遇冷，不少渴望倚仗中國消費團體獲利的商家受到重挫。

　　全球第三大奢侈品集團開雲集團2013年三季度財務報表顯示，該集團旗下最具核心競爭力的奢侈品牌Gucci(古馳)亞太區表現不佳，本季度收入下滑5.4%，是2009年三季度下滑7%之后的最差表現。

　　有美國媒體報道指出，2014年對中國奢侈品市場來說是艱難的一年，因為政府持續對行賄受賄以及官員的奢華消費習慣進行打擊，影響了奢侈品手表和其他通常被用作禮物的商品的銷量。

　　貝恩公司預計，中國奢侈品市場緩慢增長的態勢預期還將延續到2014年。

　　這在業內專家看來不是壞事。有分析稱，過去中國奢侈品消費市場存在一定的虛假繁榮現象，過度的公務消費和浪費扭曲了市場本身的價值，此次國家的相關政策有助於市場發展回歸理性，讓奢侈品市場“喘口氣”。(完)

(來源:中國新聞網)