弄潮媒体融合发展

《人民时评》是人民日报评论版上的一个名牌专栏，已在人民日报上存续12年。其实，这个栏目在登陆人民日报之前，早已在人民网上活跃了4年。

评论，一直是人民日报的核心竞争力。母体的特种优势如何在互联网上延伸？4岁的人民网用行动回答——2001年3月21日，国内首个网络原创评论专栏《人民时评》面世。

“跑去寻求人民日报评论部的支持，没想到，他们和我们想到一起了。”时任人民网评论部主任的唐维红回忆道。

彼时，人民网抓选题，约人民日报记者编辑写评论，他们给网站写稿放得开，观点犀利，言简意赅，文如行云流水，嬉笑怒骂皆成文章。《“红客”“黑客”都对网络秩序构成危害》《户口还有多少魅力》等快速及时、语言生动、网络特性鲜明的评论，给网民前所未有的阅读快感。加之每日固定在首页重要位置推荐，社会反响强烈，点击量过百万、转载过千寻常见，《人民时评》一炮走红。

2004年4月14日，《人民时评》在人民日报五版视点新闻版“落地”开栏，这是人民日报历史上的第一个新闻时评专栏。此后，《人民时评》报网“双剑合璧”。一个品牌、两个阵地，话题联动、言论共鸣，报纸求深、网络求快，威力大增。2006年，网络新闻首次被纳入中国新闻奖评选，首发在人民网的《人民时评》栏目稿件《我们怎样表达爱国热情》问鼎中国新闻奖网络评论一等奖。2007年，人民日报《人民时评》栏目获评中国新闻奖名专栏。

2011年6月，“十年磨一剑”的人民网《人民时评》，改名为《人民网评》，力求尖锐而不尖刻、包容而不纵容、中肯而不平庸的视角，传递民生诉求、促进社会和谐、推动国家进步，与人民日报《人民时评》同向而行、遥相呼应。

细心的网友发现，2015年国家公务员考试的行政职业能力测试题第25题，选用了《人民网评》专栏评论《“宽容改革失败”有助于提升决策理性》。无独有偶，人民日报评论也在此前一年进入了国考行测试题。“备战国考，要多看人民日报评论、《人民网评》”的说法，在“公考大军”中不胫而走。共同的“人民”根脉，述说着二者的特殊渊源，也成就了媒体融合发展一段佳话。

翻阅人民网成立20年来的大事记，“举全社之力办好人民网”，是出现频次极高的一句话。

人民日报社总编辑李宝善说，人民网在本报媒体方阵中有独特而重要的地位和作用，要抓好导向，做好内容，二次传播好人民日报。

早在世纪之交，人民日报编委会就决定在6个采编部门设立网络新闻采编组，在8个部门设立网络新闻专职编辑。2004年4月，人民日报五版开辟《人民网读者留言板》专栏，刊登人民网网友对前一天人民日报新闻报道的反馈评论，此举被外界评论为“开创了报网互动的先河”。从报网互动迈向报网融合，再到目前的媒体融合，人民网与人民日报从相“加”走向相“融”。

以内容为根本，以技术为支撑。人民网始终重视新技术在互联网传播中的应用。2015年“习马会”的海外移动传播、大型无人机报道《启航：新棋局 瞰长江》、VR纪录片《山水赤溪》等新技术新产品，都收到了很好的传播效果。如今，视频直播、无人机、VR等新技术手段已成为人民网日常报道的标配。

媒体融合发展也是加强国际传播能力建设的必由之路。以脸谱和推特为代表的社交媒体平台的兴起，深刻改变了媒体生态和传播格局。

如何与国际主流媒体竞争传播力和话语权？人民网早在2011年就在脸谱和推特注册了账号并获得认证，是最早开设账号的中国媒体之一。

当时针指向2017年，由人民网运营的人民日报官方脸谱账号迎来了第3000万个粉丝。单帖帖文互动量平均超过1万。总粉丝数和互动率连续多年保持全球报纸媒体第一位，领先于《纽约时报》《金融时报》《华尔街日报》、路透社等欧美主流媒体。与此同时，人民网运营的人民日报推特账号粉丝数达到265万，位居世界主流媒体前列。

能够将中国声音直接推送给海外3000多万粉丝，人民网扩展了人民日报的传播边界。习近平总书记出访以及在国内的重要讲话、出席活动等，是人民日报海外社交媒体账号的报道重点，2016年全年发布习近平总书记推文及帖文达到1200多条，国外读者的阅读总量超过10亿人次。

人民日报海外社交媒体账号遵循传播规律，注重报道的平民视角、贴近性和本土化，探索“硬”话题的“软”表达。《重庆无腿村医15年“走”坏近30个凳子》一文，3万多人点赞，1000多人转发，270多条留言清一色表达赞美之情。沪昆高铁北盘江特大桥通车的视频，则将一个日新月异、发展进步的中国形象呈现给世界。美国杜克大学教授拉尔夫·利欣格看后留言：中国对基础设施进行了很多投资，令美国看起来像个落后的国家。

如今，依托人民日报社和人民网在国内和国外的分社、分公司，人民网构建了全天候、全球化、全语种、全平台的新闻采编和发布能力。

旨在深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神、坚定不移推进传统媒体和新兴媒体融合发展的全国媒体深度融合工作座谈会1月5日在人民日报社召开。人民网将落实中央领导同志要求和人民日报编委会部署，创新内部组织结构，重构新型采编发网络，整合优势采编队伍，强化融媒体平台建设，全面融入人民日报“中央厨房”运行机制，努力成为人民日报媒体融合发展的一方主力军、人民日报新型传播矩阵的一方主阵地。

在2017年的新年钟声敲响之际，25个省市区45座城市的10万余名群众，元旦期间参加了人民网发起的“不忘初心走向明天”徒步迎新活动。

不忘做好“网上的人民日报”的初心，在媒体融合发展、建设新型主流媒体的时代变革中勇毅前行，“融发展，再出征”，人民网永远在路上。

（参与采写：人民网彭博、杨佳、杨伊、文松辉、赵艳红、吴成良、覃博雅、燕勐、姚奕、刘鹏飞、罗旭）

《 人民日报 》（ 2017年01月15日 05 版）

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