人民日报社社长:中国品牌迈向中高端要打好四张牌

11月8日，以 “创新与引领·迈向中高端”为主题的2016中国品牌论坛在人民日报社举行，全国人大常委会副委员长严隽琪、人民日报社社长杨振武、中宣部副部长庹震等出席开幕式并致辞。

图为全国人大常委会副委员长严隽琪致辞。

经济全球化浪潮下，拥有多少知名品牌、优秀品牌，折射出一个国家在世界经济舞台的核心竞争力。围绕做优做强中国品牌这个话题，国家工商总局副局长王江平、国家质检总局党组成员田世宏、全国人大财经委副主任委员辜胜阻等先后致辞。人民日报社副社长张建星、人民日报社副总编辑吕岩松出席会议。

大咖云集

万达集团董事长王健林、中国华融董事长赖小民、珠海格力电器董事长董明珠、京东集团董事长刘强东、360公司董事长兼CEO周鸿祎、兰石集团总经理张金明、江中集团董事长钟虹光、内蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁张剑秋、凯迪生态董事长李林芝、奇瑞汽车董事长尹同跃等近百家知名企业负责人在论坛上进行了交流。

张剑秋

王健林

周鸿祎

讲好中国品牌故事、提升中国品牌影响力，人民日报社社长杨振武在致辞中谈了他的思考和建议。篇幅虽然不长，但干货很多，值得一读。

核心观点

中国品牌为何需要加快向中高端迈进？杨振武提出两个判断：

判断一：顺应全球发展大势，增强国际话语权，需要中国品牌加快向中高端迈进。

中国品牌只有直面科技和产业革命新挑战，努力冲上全球产业链、价值链中高端，才能进一步提升“中国制造”的附加值和竞争力。

判断二：适应和引领新常态，推进供给侧改革，需要中国品牌加快向中高端迈进。

适应新常态，提供新的经济发展动力，要做优做强中国品牌，以品牌升级撬动产业升级，着力提高供给体系的质量和效率。

如何推动中国品牌迈向中高端？杨振武提出要打好四张牌：

第一张牌：紧握创新这把钥匙。

强品牌，必须以创新驱动战略为支点，切实提升自主创新能力，将创新基因融入品牌建设，坚持研发攻克新技术，打造开发新产品，积极培育新业态，探索开拓新模式，加速转化新成果。

第二张牌：把好品质这道关口。

国货品牌必须精益求精，以提升品质为根本，下大力气做出真正的好产品，由产品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增长空间。

第三张牌：厚植文化这片沃壤。

用文化涵养品牌，用文化点亮品牌，培育出一个又一个有特色、有价值、有底蕴的“金字招牌”，使中国品牌成为诠释国家文化软实力的重要载体和窗口。

第四张牌：善用媒体这个平台。

借助融媒体传播矩阵，让品牌报道更加有力度、有厚度、有温度，为品牌建设营造更有利的舆论环境、提供全方位的智力支持。

图为人民日报社社长杨振武致辞

【致辞全文】

非常高兴与大家在此欢聚，共商中国品牌发展大计，共谋中国品牌建设新路。首先，我谨代表主办方人民日报社，对各位莅临第二届中国品牌论坛，表示热烈的欢迎和诚挚的感谢！

习近平总书记指出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。品牌，是企业参与市场竞争的价值源泉，是衡量国家整体经济实力的重要标志。面对经济全球化浪潮，拥有多少知名品牌、优秀品牌，折射出一个国家在世界经济舞台的核心竞争力，也反映了一个民族在发展、变革和开放中的精神风貌。

今天的中国，已经跃居全球第二大经济体、第一货物贸易大国、第二对外投资大国。同时，伴随经济腾飞的步伐，中国已成为品牌大国，商标注册申请量连续多年居全球首位。中国品牌在“世界品牌500强”中占据31席，居全球第五，这个成绩来之不易。从贴牌到创牌，从跟跑到领跑，竞相涌现的中国品牌，犹如一张张闪亮的“中国名片”，叫响国际市场，也为世界产业版图注入新的活力。

本届品牌论坛的主题是“创新与引领?迈向中高端”。当前，我国经济进入新常态，发展的动力结构、产业结构、要素结构等都在发生嬗变，我们要更加注重以提高质量和效益为中心，打赢供给侧结构性改革这场硬仗，推动经济向形态更高级、分工更优化、结构更合理的阶段演进。在此过程中，坚持实施品牌战略，比以往任何时候都显得更加重要、更为迫切。发挥比较优势，筑造创新高地，就要勇于参与品牌经济的角逐，以品牌建设助力中国经济行稳致远。

顺应全球发展大势，增强国际话语权，需要中国品牌加快向中高端迈进。世界经济正处于曲折复苏期，全球产业竞争格局加速洗牌，欧、美、日纷纷启动新一轮制造业升级。数据显示，发达国家拥有全球90%以上的名牌，即使经济陷入低迷，那些一流大品牌依然坚挺。中国品牌只有直面科技和产业革命新挑战，努力冲上全球产业链、价值链中高端，才能进一步提升“中国制造”的附加值和竞争力，站在时代风口，抓住更多机遇。

适应和引领新常态，推进供给侧改革，需要中国品牌加快向中高端迈进。高质量的发展呼唤高价值的品牌，高价值的品牌也会促进高质量的发展。从消费需求看，人们对于品牌商品的关注度明显上升，购买愿望有增无减；从市场竞争看，正逐步从数量扩张和价格竞争为主转向质量型、差异化竞争为主。特别值得注意的是，移动互联网带来了环节更少、效率更高的品牌打造路径。适应和引领新常态，提供新的经济发展动力，不仅要做多做大中国品牌，更要借力而进，乘势而上，做优做强中国品牌，以品牌升级撬动产业升级，着力提高供给体系的质量和效率。

中国品牌迈向中高端，要紧握创新这把钥匙。习近平总书记在今年G20工商峰会上强调：“创新是从根本上打开增长之锁的钥匙。”在新发展理念中，创新作为核心要义排在首位。创新力从根本上决定着一家企业、一个品牌能走多远。强品牌，必须以创新驱动战略为支点，切实提升自主创新能力，将创新基因融入品牌建设，坚持研发攻克新技术，打造开发新产品，积极培育新业态，探索开拓新模式，加速转化新成果，同时，在全社会形成热爱创新、鼓励创新、持续创新的浓厚氛围，让创新深入人心、蔚然成风。

中国品牌迈向中高端，要把好品质这道关口。中国是世界第一制造业大国，200多种工业制成品产量居全球榜首，但不少产品的品质还难言一流。目前，中国已迎来品质消费时代，越来越多的消费者从更在乎“贵不贵”转为更追求“好不好”，去年中国公民有1.2亿人次出境旅游购物，境外人均消费排名全球第一，这也印证了国内需求结构的深刻变化。国货品牌必须精益求精，以提升品质为根本，下大力气做出真正的好产品，由产品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增长空间。

中国品牌迈向中高端，要厚植文化这片沃壤。一个品牌能否产生广泛而持久的生命力，最终取决于有没有先进的文化理念。同等质量的两双鞋，价格相差几倍，价高的往往更受欢迎，这里面就是品牌文化的渗透和影响。文化是品牌生长的基石，面对经济下行压力，品牌建设更要重视文化的力量，用文化涵养品牌，用文化点亮品牌，将21世纪工业文明与中华民族优秀传统文化有机结合，以人为本，诚信为本，培育出一个又一个有特色、有价值、有底蕴的“金字招牌”，使中国品牌成为诠释国家文化软实力的重要载体和窗口。

中国品牌迈向中高端，要善用媒体这个平台。讲好中国品牌故事，维护中国品牌形象，媒体责无旁贷。借助融媒体传播矩阵，要真实再现中国企业开疆拓土、追赶超越的征程，生动讲述企业家和一线员工敢为人先、艰辛创牌的事迹，充分展示中国品牌方阵在自主创新、质量提升、转型发展、责任建设等方面的成果，让品牌报道更加有力度、有厚度、有温度，为品牌建设营造更有利的舆论环境、提供全方位的智力支持。

今天正值中国记者节，作为一个走过68个春秋的媒体品牌，作为中国最具权威性的第一大报，人民日报已连续8年名列世界品牌实验室评选的“中国品牌500强”，品牌价值近433亿元，稳居传媒行业前三甲。人民日报一直高度重视和积极践行品牌的研究、传播、推广工作，近年来，“人民系”整合优质传播资源和精锐采编力量，先后推出一大批深度报道以及“中国品牌·中国故事”、“中国品牌好声音”等专栏，品牌报道实现常态化、系列化、规模化、全媒体化。去年我们成功举办了首届中国品牌论坛，效果良好，反响热烈。本届论坛既有老相识、又有新朋友，在座的每家企业背后，都是一个响当当的中国品牌。期待各位嘉宾坦诚对话，深入交流，建言献策，为品牌建设凝智聚力、增色添彩。让我们一起拥抱中国品牌的美好未来！