出境游为何火热：老百姓钱包鼓了 开启深度游模式

　　资料图 王斌银 摄

　　十一黄金周早已过去，但中国游客出境旅游的热度不减。相关报告显示，去年中国游客境外消费超千亿美元，旅游目的地选择上也日趋多元化。自2012年起，连续多年位列世界第一大出境游消费国家，中国游客成为全球移动的钱包？

　　数据

　　——中国游客出境旅游消费超千亿美元

　　国家旅游局19日发布的《2015年中国旅游业统计公报》显示，中国公民出境旅游人数达到1.17亿人次，旅游花费1045亿美元，分别比上年增长9.0%和16.6%。

　　世界旅游组织最新数据显示，2015年，中国继续位列世界第一大出境游消费国家。自2012年起，中国已连续多年占据这一位置。

　　东兴证券最新的研究报告指出，中国出境旅游市场正迈入理性增长时期，未来5至10年稳定增长基本面不会变化。

　　资料图 记者 韦亮 摄

　　原因

　　——居民收入增长，消费升级

　　连续多年世界第一，为什么在出境游在中国这么火？中新网(微信公众号：cns2012)梳理相关资料发现，有一些原因基本得到公认，比如中国居民收入的增长，消费升级，签证政策利好等。

　　劲旅咨询创始人、旅游专家魏长仁接受中新网采访时说道，这和中国居民收入水平有直接关系，随着收入的增长，中国游客就会产生出境游的需求，这是一个必然的选择，其他旅游市场成熟的国家，如欧美等地都经历过这个阶段。

　　为什么黄金周过后还有这么多出境游客？魏长仁分析道，“黄金周各地游人都很多，旅游体验并不是那么完美，有些游客假期灵活，可能会刻意避开黄金周，追求更好的旅游体验；还有一些旅游目的地受季节影响，常规的旅游高峰期或并不是该地最好的旅游季节，游客只能错开时间。”

　　另外，一些游客选择境外游或和旅游服务和价位有关，此前，中国多个黄金周曝出“天价”消费事件。经常外出旅游的章先生接受中新网采访时表示，“以我的经历看，去趟海南(北京出发，五天四晚)，正常消费的话，最少也得花一万多元，也不见得玩的多好；花同样的钱真不如去东南亚游玩。”

　　资料图 张云 摄

　　趋势

　　——目的地多元化，深度游受青睐

　　在出境游热度不减的情况下，出现了一些新的趋势，中新网梳理相关报告发现，出境度假游和“深度体验游”的人越来越多，出境目的地也呈现多元化。

　　比如今年双十一期间，俄罗斯突然成为中国出境游目的地的“黑马”，携程给中新网提供的数据显示，今年赴俄旅游的中国游客数量将比去年增加50%以上，预计将接近200万人次，在俄消费也将达到200亿元。

　　东兴证券的研究报告也指出，受免签开放政策利好，出境游目的地选择越来越多元化，例如，今年十一周期间，摩洛哥、汤加、突尼斯等小众目的地中国游客同比增长400%左右。

　　魏长仁说道，中国出境游目的地选择越来越多元化，和旅游服务商提供的旅游产品有密切关系，一些在线旅游平台提供产品越来越丰富了。

　　旅游专家刘思敏此前接受中新网采访时表示，在出境游市场快速增长的同时，中国游客旅游方式也发生了改变，不少游客不再是“走马观花”式旅游，有经验的游客都开始“深度体验游”，同一个地方可能会去两三次，品味当地民俗风情。

　　资料图  杨可佳 摄

　　特点

　　——国内优质景区或发挥“进口替代”作用

　　值得注意的是，虽然中国境外游市场在稳定增长，但增速已有放缓趋势。比如2015年，中国出境游人数同比增长首次跌破两位数，为9.0%。

　　魏长仁分析道，最开始中国境外游市场基数很小，所以每年都有很大的增幅；但目前基数很大，增速下降几乎成为必然。

　　另外，魏长仁还说道，增速放缓和全球经济低迷也有关系，大的环境如此，中国出境游市场肯定也会受到影响。”

　　渤海证券研究报告指出，目前来看，在国外旅游环境动荡的大背景下，中国出境游增速放缓，部分出境游需求将转为国内游，国内优质景区将发挥“进口替代”的作用。

　　资料图 张云 摄

　　延伸

　　——楼市限购出境游就走热？

　　在出境游持续火热的现状下，还有一些情况值得关注。携程近日发布的大数据报告显示，中国旅游市场与中国楼市呈逆向增长关系：楼市遇冷的时候，旅游市场反倒格外火热。

　　上述大数据报告指出，截至10月13日，10月底和11月出发的旅游产品订单量同比增长40%，其中来自21个限购城市的订单量同比增长超60%，出境游热度不减。该报告还指出，这在2011年全国第一次限购中得就到了证实。

　　众所周知，从9月30日开始，中国20多个大中城市相继发布了楼市调控政策。魏长仁对此表示，楼市和股市是中国居民“闲钱”的两个投资渠道，但目前没有权威数据证明出境游兴衰和楼市冷热有关。(记者 吴涛)