如何盘活优质文化资源？ 专家学者热议支招

文化文物单位发掘文化资源、开发文化创意产品研讨会现场。

人民网北京5月24日电 （记者 申亚欣）钥匙扣、书签、纸扇……高度雷同、做工粗劣的纪念品充斥在各大名胜古迹、博物馆、美术馆，常常被网友吐槽。随着新政策的出台，今后，这种状况可能将有所改善。

近日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等4部委联合印发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，一石激起千层浪，引发社会各界广泛关注和讨论。

文化和市场搭起对接桥梁

“以前的文化体制改革是‘两分法’，即按照公益性文化事业与经营性文化产业两类划分。这一文件的出台，打破了这一界限。”在文化文物单位发掘文化资源、开发文化创意产品研讨会上，国家行政学院文化政策与管理研究中心主任祁述裕为新出台的改革意见点赞，他进一步指出，按照原来界定方法，导致公益性文化单位没有活力。

北京大学中文系教授张颐武认同这一观点，他指出，当前，我国文化文物机构里有大量的资源，由于规定限制难以盘活。“优质的文化资源没法去和市场直接对接，就像两条没有交集的平行线，《若干意见》出台后，有效的在这两个平行线之间搭起了一个桥，具有重大意义。”

祁述裕特别注意到《若干意见》强调文化文物单位开发文化产业要走社会化的路子，“这是在体制机制创新上实实在在的举措，但是在具体实践中，还应探讨研究收入如何分配、社会如何监督”。

国家文物局政策法规司处长彭跃辉则在研讨会上透露，《文物保护法》正在修改中。“以前我们的《文物保护法》就是讲保护，不讲利用。现在中央提出来，要把资源正确利用，我们现在就想把文物利用的原则放到《文物保护法》当中去，这是我们正在做的事情。”

博物馆文化应走进寻常百姓家

文化部公共文化司白雪华副司长指出，《若干意见》更多考虑的是老百姓的需求，最终落脚点是为百姓创意、满足老百姓的个性化文化需求。“老百姓的文化需求远不止读书、看报，他们现在需要的是个性化、多样化的，公益性文化单位应该承担起这个责任。”

“通过文件，能让公共文化的服务深入人心，让文化通过文创的形式润物细无声可以走进老百姓生活当中。”中国传媒大学文化发展研究院院长范周建议，把博物馆、图书馆、美术馆这些好的东西通过艺术的开发，让图书馆、博物馆走进老百姓家，走进学校课堂。

去年，因独特设计迅速成为“网红”的故宫系列文创产品，得到了无数网友的热捧。在文化产品开发走在前列的国家博物馆近期也有新动作。国家博物馆副馆长李六三介绍说，国家博物馆将与互联网企业推出线上文创产品交易平台，实现文化资源与产业资源的对接，同时，兼具有知识产权保护的功能。

盘活优质文化资源需多方发力

如何盘活优质文化资源，国家文物局政策法规司处长彭跃辉认为，首先应当增强五个意识：知识产权意识、跨界意识、平台意识、体验意识、品牌意识。

“当前的文创产品开发在文博单位的积极性、产品品质、社会参与等方面均存在不足。”彭跃辉指出。

中国文物交流中心副主任周明认为，加强文化创意品牌保护，提升品牌培育意识以及知识产权创造、运用、保护和管理能力，非常重要。“文博资源的知识产权是一个非常大的资源，而且是一个文化创意产业的很重要的竞争力，也可以说是一个核心的竞争力。应当注重文博版权资源和品牌资源的保护利用。”

观复博物馆副馆长李瑄表示，民办博物馆也可以承担社会教育功能，希望国家多支持民办博物馆，重要的不是资金支持而是政策，不希望输血希望自己造血。

在文化文物单位发掘文化资源、开发文化创意产品研讨会上，专家们指出，激发文创资源活力，还需要细化改进，制定实施细则。