县长书记该不该开微店

　　“唐文忠的小店”可能是史上最短命的电商了。上线仅仅两个月，它的名字就消失在成千上万的卖家中。导致它消失的并非是惨淡的人气，事实上恰恰相反，是汹涌的舆论淹没了它。

　　唐文忠的名片上写着吉林省敦化市市委书记的头衔，这位“一把手”在用电商加速推广当地特产时，索性把自己变成一张名片——用本名注册微店，在微信朋友圈卖力吆喝。

　　从销量上看，唐文忠很可能发展成为一名当红的微商：小店开张不到一个月，他已经有28个分销商，又发展了80多个3级分销商。

　　在网络上，有人认为唐文忠“蛮拼的”，积极适应互联网经济时代的需求，让农民看到市委书记为其宣传代言的真心；有人质疑他作秀和炒作，认为一个堂堂市委书记，亲自开一家微店，有不务正业之嫌；也有人觉得，这种拿市委书记的“名片”为农副产品“背书”的行为，在市场经济环境下本身就是一种权力的越界。

　　如今，“唐文忠的小店”已经在沸沸扬扬中关闭。舆论的冷水泼在发展电商的热情上，浇灭了这个“过火”的官员微店。

　　宣 传

　　“唐文忠的小店”背景图是敦化市的地图和山水，全部商品数量“75”的数字旁，硕大的广告文案写着“品长白美食，享健康人生”，字体符合一种上了年岁的审美。

　　对于1962年出生的唐文忠来说，微信是一种新奇的玩意儿，“秘书帮我弄的，开始我就用真名，结果要加我的太多了，加不过来，我就跟秘书说换个名吧”。他此前在接受当地媒体采访时说。直到现在，唐文忠的朋友圈只发了两条，一条是“唐文忠的小店”，另一条是大德敦化人人店的操作规程。

　　“一开始用真名，就是想通过我这个市委书记的影响力来带领全市干部和群众投入到电商产业发展中来，在全市掀起电子商务的热潮。”唐文忠想通过市委书记的身份告诉大家：“我们的产品是有官方品质保证的，是可以信赖的。”

　　“我儿子三十岁了，我都当爷爷了，家人都非常支持我，我儿子说‘爸，你挺厉害’，我爱人、我儿子都转发了我的小店，成为我的分销商了。一个乡镇的书记成为我的分销商后发展了37个三级分销商。”庆幸自己赶上了潮流的唐文忠此前对网络世界知之甚少，甚至不懂“菜鸟”的含义。

　　但他发展电商的雄心壮志像中关村大街上的创业者一样勃发。在他构想的版图里，不但要把敦化产品都卖出去，还要让敦化成为延边地区乃至吉林省、东北地区的商品集散地和物流基地。他甚至想要打造一个电子商务强市，打造东北第一个淘宝村……

　　为此，这个在法院系统工作过24年的市委书记，上任不到一年，就将阿里巴巴的农村淘宝项目引进敦化；政府出资1000万元成立敦化电子商务公司；去年的“双11”，敦化市青钩子乡老屯村作为东北地区唯一一个上榜者，位居农村淘宝十大土豪榜第十名。

　　1000多公里外的陕西省咸阳市，有8个县的县长与唐文忠不谋而合。这个盛产苹果的地区同时迎来了产量的丰收和农民的伤心。因为增产，去年的苹果收购价格普遍比前年每斤低1元，下跌超过3成。咸阳市果业办召集了几次会议商量对策，最终决定用“县长卖苹果”的形式扩大宣传。

　　在新闻发布会上，8个县的县长整齐待发、信心满满。穿西装打领带的长武县长温志刚站在自家的展台前，托着一盘饱满的红苹果，面对镜头，一口咬了下去。

　　“长武一家微店仅圣诞节就卖出去了1万单苹果。”温志刚说，在圣诞节，一个盒子装两个苹果，能卖到12元。

　　电商带来的经济收入如同苹果一样散发着诱人的光泽。

　　“原来电子商务在我心目中没当回事，因为它的额度不计入地方政府的统计数据，也没有其他税收，对地方财政也没什么支持。”转变发生在去年3月，唐文忠来到浙江省杭州市桐庐县，在一个盛产山核桃的小村子里突然得到了启示。

　　在村子里，原本发愁出路的农产品，通过电商一年能卖出1.6个亿，村民都很富。

　　《吉林日报》的记者曾提到那次考察：“电商‘后市场’是我省的一块处女地。如果我们自己不去主动开垦、耕耘，那么早晚将被他人攻城略地，占得先机，届时我们悔之晚矣。”

　　去年7月，财政部、商务部公布了2015年电子商务进农村综合示范工作的200个示范县名单，中央财政计划安排20亿专项资金进行对口扶持，发展当地农村电子商务。敦化市在名单之列。

　　如今，为县长们提供培训的淘宝大学研修班“1年人数超过3年预期”，对电商充满热情的县长们“想走后门插队”挤进去。在为期4天、由30~40人组成的研修班里，项目负责人何兵权常常看到的一幅景象是，一群50后、60后领导坐在台下，听一群年轻人讲解互联网行业最新的动态和潮流，一页一页地记笔记。