加强商标保护 促进品牌发展

　　国家工商总局副局长 刘俊臣

　　经过30多年的持续快速增长，我国经济步入新常态，经济发展从要素驱动、投资驱动向创新驱动转变。

　　大力发展品牌经济，以品牌为核心整合经济要素，提升国家的综合实力和竞争力，是中国经济在新常态下的必然选择。

　　近年来，我国的商标注册、运用、保护和管理水平显著提升，特别是商事制度改革的大力推进，极大激发了市场活力，开启了“大众创业、万众创新”的新格局，促进了商标申请量的快速增长，为品牌经济发展注入了新的动力。

　　从数量上看，截至今年上半年，我国累计商标申请量1684万件（仅今年上半年商标注册申请量就达到131.5万件），累计注册量1125万件，有效注册商标951.9万件，连续13年位居世界第一，是名副其实的商标大国。

　　从质量上看，品牌价值有所提升，但品牌的国际影响力、市场竞争力以及持续发展能力还有待进一步增强。作为商标注册管理的职能部门，工商行政管理机关在促进品牌经济发展方面负有重要职责，国家工商总局以及地方各级工商行政管理机关将从以下几个方面入手，继续积极履职尽责，大力推进中国品牌建设。

　　一是继续优化审查注册流程，推进商标注册便利化。改革商标审查体制、加强信息化建设，提高商标注册审查工作效能。优化网上申请系统，加大商标数据库开放力度，提升商标注册公共服务水平。

　　二是加强支持引导，推进商标品牌建设。创新商标品牌战略实施载体，引导企业健全商标品牌管理体系，自觉维护自身商标品牌的声誉，提高品牌知名度，夯实品牌发展基础。

　　三是强化监管执法，保护商标专用权。继续完善商标保护制度，保持打击侵权假冒行为的高压态势，扎实推进行政处罚案件信息公开，为商标品牌发展营造良好的市场环境。

　　四是推进商标国际化，提升中国品牌的国际竞争力。充分发挥行业协会在商标品牌评价制度建设中的积极作用。支持协会等社会组织和研究机构筹备中国商标品牌研究机构，建立中国特色的独立的商标品牌价值评价标准体系，发布中国品牌发展报告，提升我国在商标品牌评价领域的国际地位和话语权。

　　

　　重视文化培育 引领品牌创新

　　全国人大财政经济委员会副主任委员 辜胜阻

　　中国制造业从大国向强国转变的成败在品牌，中国制造走向中国创造的关键是要叫响中国质量，打造中国品牌。品牌是世界交流的语言，也是国家的名片。要以品牌为载体，在全球优化资源配置，实现可持续发展；以品牌为标志，实现创新驱动，把握消费者对差异化、精细化，以及品牌、品质的要求，质量为先、差异化满足顾客需求；以品牌为纽带，把竞争优势与顾客感知体验相结合，提升价值，提高消费者满意度、美誉度、忠诚度。

　　打造中国品牌要以创新为魂，质量为本，诚信为根。21世纪是品牌的时代，品牌已成吸引国际人才、资本、信息等资源的核心，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场唯一途径就是拥有占领统治地位的品牌。农业时代竞争的是土地，工业时代竞争的是机器，信息时代的竞争则体现为品牌的竞争。当今社会，靠苦力是一分一分地赚钱，卖产品是一毛一毛地赚钱，卖品牌是一块一块地赚钱。在商界，一流企业做品牌、定规则，二流企业做市场、忙推销。品牌是参与竞争企业的最重要的核心竞争力。统计显示：目前国际市场名牌所占比例不足3%，市场占有率却高达40%，销售额超过50%，个别行业甚至超过90%。一双运动鞋50元左右，但贴上洋品牌，价格可以达到500元甚至更贵。

　　创新是品牌战略的根本途径，创新包括技术创新、产品创新、组织创新、商业模式创新和市场创新。

　　打造品牌要重视文化的培育。伟大的品牌之所以伟大，是因为有文化这个灵魂的存在，能引领一个时代，改变许多人的生活方式，塑造几代人的价值观。联想和吉利在对外开放合作中把品牌整合、文化整合、资源整合和渠道整合结合起来，通过并购海外知名品牌实现品牌创新。

　　以创新驱动打造品牌也需要一场教育的革命。德国制造业的强大和双轨制的职业教育分不开，德国职业教育培养了富有活力和高水平的技术工人。新时代企业掌舵的角色也会变化，过去很重视首席执行官，那么在品牌时代首席品牌官非常重要。首席品牌官责任是实现品牌定位、跨位、再定位，确定品牌、广告、传播策略。

　　

　　强化资产意识 维护品牌价值

　　国务院发展研究中心原副主任 刘世锦

　　这些年我国的品牌建设取得了很大成就，但在新常态下，第一点就是我们正在经历着品牌的淘汰赛，中国经济由过去10%左右的高速增长转入中高速增长，在这个过程中，我们的行业在分化，过去几年重化工业发展不快，但一些IT产业，包括制药、生物制造发展很快。在这个过程中，相当一部分品牌可能会出局。

　　第二点，在互联网大数据风起云涌的态势下，百米冠军成功的机会是在增加，因为在互联网和大数据的时代，一个是快速的传播能力，再一个是水平式的覆盖，还有一个是大范围的企业。这几种能力集合起来，使得我们的品牌在很短的时间之内影响很大。

　　第三点，我们现在发展品牌眼界要开阔，某一个商品的市场不仅是中国的市场，还是全球的市场，在一个市场上品牌一定是稀缺的，不可能太多，我们自己一方面可以创造一些，另一方面可以收购。

　　第四点，我们现在讲“大众创业、万众创新”，是不是每个企业都需要出去搞品牌呢？我觉得这个意识可以有，也可以朝着这个方向去努力，但是事实上大部分甚至绝大部分企业，是给品牌企业配套的，充其量是个替补队员。所以企业对自己的核心竞争力要有一个认识，有所不为然后有所为，这是相当重要的。 

　　第五点，品牌建设从长远看是一个马拉松式的长跑。中国经济增长由高速转为中高速将来是中速以后，企业、行业，包括品牌都会经历很大规模的洗牌。在这个过程中，下一步要建立起有长远眼光、具有竞争力的百年老店。这方面还是需要苦练内功。

　　另外一点，企业一旦有了品牌资产，实际上这是很重要的资产，就要格外珍惜，不要因为一两件事办错了，不小心，可能把你长期经营的资产贬值了，这是很不合算的。越是大的品牌，越是有影响力的品牌，越是要非常精心地维护。

　　《 人民日报 》（ 2015年07月17日 14 版）

分享让更多人看到