超级英雄片图啥？奥秘不在IP

　　圣迭戈，这个在B站神作《金坷垃》里谜一样的所在，近日迎来了好莱坞年度第一盛事——圣迭戈动漫展。如果你对“漫展”的认识只停留在本土漫展那浓郁的硅胶风中，你会对这次盛会的超高规格大吃一惊:《蝙蝠侠大战超人》《星球大战7》《魔兽世界》《X战警:天启》《饥饿游戏3(下)》这些明年上映的S级大电影，以及超人气剧集《神探夏洛克》《权力的游戏》《行尸走肉》都在为一个版面头条或展厅靓位高调互撕。

　　为何一个名称上只打着动漫的展会拥有远远超越动漫界的影响力?那是因为，起家于报摊、书店的美国动漫已经接管了每年获利数百亿美元的好莱坞影视业中最重要的片种之一——幻想类题材。

　　在这其中，首先崛起的自然是超级英雄电影。2002年，《蜘蛛侠》以超过4亿美元的北美票房战胜强劲对手《魔戒2:双塔奇兵》和《星球大战前传二:克隆人的进攻》，成为年度票房状元，震动了整个好莱坞。随后，一股改编经典超级英雄漫画的风潮顿时被掀起了。原因很简单，从上个世纪30年代起，美国两大动漫公司漫威和DC出品的漫画整整影响了四代美国人，加上十来家规模稍小的动漫公司各自打磨的精彩漫画，这样广泛而扎实的改编资源与粉丝群体不利用起来，实在说不过去。

　　漫画改编的超级英雄电影，就情节来讲向来都不复杂，不过是形形色色误入歧途的野心家在试图整死地球人的时候，被超级英雄们阻止，进而展开决战，但成功的超级英雄动漫改编电影往往会抓住两个关键要素:人物心理的细腻描绘和生动丰富的故事细节。

　　事实上，在《蜘蛛侠》成功之前，超级英雄电影已经在低谷徘徊了很长一段时期。DC的《超人》系列在上世纪80年代式微，《蝙蝠侠》系列在上世纪90年代烂尾。漫威也没有和好莱坞大制片厂联手，缺乏制作经验、粗制滥造出的《美国队长》《神奇四侠》等几部影片甚至未能在院线上映。缺乏成功案例加上真正的市场未被撬动起来，两个动漫巨头都对超级英雄漫画如何改编成电影心中无定数，好莱坞几大巨头举棋不定。即使2000年的《X战警》已经让20世纪福斯公司初尝甜头，但他们还是没想到超级英雄电影能有这般潜力:《蜘蛛侠》在全球共斩获了8.21亿美元的票房，相比此前的最高纪录——1989年首部《蝙蝠侠》的4.11亿，翻了一番。

　　而后面的事情大家都知道了，好莱坞巨头们纷纷把漫画改编电影提上了日程，除了已经启动的《X战警》《蜘蛛侠》系列将投入更多的人力财力扶植以外，各大电影公司均加强了对DC和漫威公司旗下的超级英雄漫画版权的购买，《神奇四侠》《绿巨人》《钢铁侠》《美国队长》《雷神》《青蜂侠》《绿灯侠》陆续登上银幕，曾经折戟沉沙的《蝙蝠侠》《超人》系列也被全新包装，重出江湖，新世纪超级英雄电影热潮的大幕徐徐拉开了。

　　但实打实地说，漫画改编的其他超级英雄电影里，也有《雷神》《神奇四侠》之类票房颇为不体面的阿斗，揭示了不是每部超级英雄电影都能挣大钱的道理，尤其是在美式漫画没有深度普及的海外市场。那么好莱坞为何还这样孜孜不倦地炮制这些电影呢?奥秘就在漫展中会占据一大块的周边产品市场。以漫威公司为例，在《蜘蛛侠》大卖之前，纵然有着蜘蛛侠、绿巨人、X战警、雷神等诸多品牌和数千个角色专利，但授权商品零售额却连2亿美元都不到。待到2008年，漫威旗下的《X战警》《蜘蛛侠》都先后形成了系列，公司授权商品的零售额猛增为40亿美元，而这几年经过《钢铁侠》和《复仇者联盟》的风靡，这个额度又几乎提高了一半。

　　利用电影提高漫画角色的知名度，整合漫画资源，提高周边市场的产值正是超级英雄电影的不二之法宝。环顾四周看看你办公室的工位上，总能看到几个相关产品吧?我旁边的插座上，一个美国队长盾牌充电宝就在闪着得意的蓝光。

　　所以，一年一度的漫展中，满场的超级英雄用簸箕一撮就是一堆儿，今年的圣迭戈虽然漫威不明缺席，但依然有着用加长自拍杆都拍不下的英雄阵容。这就是工业级产业链的魔性所在。什么?你问我现在国内不是IP大潮风起云涌、是否能赶英超美呢?正在看《无心法师》的我，知道得比“囧雪”还少……

　　（黄星）

(来源:京华时报)