中央厨房:如何让世界读懂中国？人民日报社社长这样回答【4】

③“乐于接受的方式、易于理解的语言”是对外传播的重要手段

宣传讲究技巧，传播注重艺术。对外传播具有跨国界、跨文化、跨语言的特征，要拓展新领域、闯出新天地，必须尊重传播规律、讲究传播艺术、注重传播技巧。正如习近平同志所要求的，对外传播要用海外受众“乐于接受的方式、易于理解的语言”。

近年来，我国对外传播的规模、渠道、技术、影响都取得了跨越式进步，但传播理念、传播技巧、话语体系、技术手段等与大国地位和国际水准、现实需要和时代要求相比，仍存在严重的滞后和不适。“有理说不出”“说了传不开”“传开叫不响”的问题依然存在，突出表现在找不准站位、对不准频道、发不准声调、讲不好故事，“金话筒”在某种程度上成了摆设。

内容正确不等于效果就好。要实现不同文化互通、促进不同文明互鉴，不仅要让受众听得见、听得清，更要让他们听得懂、听得进。对于媒体而言，需要深入细致地研究“打法”，哪些内容人们更容易关注？哪些方式受众更乐于接受？什么样的语言受众更易于理解？在这方面，习近平同志为我们树立了很好的榜样。比如，谈到合作共赢，他说，“东南亚朋友讲‘水涨荷花高’，非洲朋友讲‘独行快，众行远’，欧洲朋友讲‘一棵树挡不住寒风’，中国人讲‘大河有水小河满，小河有水大河满’。这些说的都是一个道理，只有合作共赢才能办大事、办好事、办长久之事。”引用的这些比喻，以不同地域文化的相同感受拉近了人们的距离，极易产生共鸣。

打造融通中外的话语体系。开展对外传播，不是我们关起门来说了算的。由于社会制度、文化背景和意识形态的不同，国内外话语体系存在一定差异，国内受众熟悉的话语并不一定适用于国外受众。如果总是满足于直接翻译、照搬照抄，没有进行因地制宜的创造性转化，就会陷入自说自话、“鸡同鸭讲”的困境。新形势下，创新话语体系，在国际舆论场上努力形成中国表达、中国修辞、中国语意，是一项迫切任务。融通中外，一方面是指我们的新概念新范畴新表述要符合中国国情，有鲜明的中国特色；另一方面要使其对接国外习惯的话语体系、表达方式，让国际社会更易于理解和接受。

打造融通世界的故事载体。在信息时代，谁的故事能打动人，谁就能拥有更多受众、实现更好传播。好故事能够跨越语言障碍、超越文化纷争、穿越心灵隔阂。从一定意义上说，塑造国家形象的效果、传播价值理念的力度、增进文化认同的质量，直接取决于我们讲故事的能力和水平，取决于我们选择什么样的故事载体、采取什么样的讲故事方式。美国的好莱坞大片和一些娱乐节目，看起来轻松诙谐，但始终是在弘扬“美式主旋律”，是其“美国故事”的另类表达。当前，国际舆论话语更多地采用经济、文化、娱乐类“软话题”，日益呈现“夹带式”政治传播的特点。这提示我们，我们的对外传播也应作出相应调整，多用经济、文化、科学等话题，用与人们息息相关的各种故事，真情而巧妙地诉说中国价值。

打造融通文化的人格化符号。一个有说服力的人物比任何概念口号都更能体现一个国家的价值取向。改革开放之初，邓小平同志曾经5次会见美国西方石油公司董事长阿曼德?哈默博士，其原因就在于哈默曾经“帮助列宁发展工业”。这样，就向世界传递了中国坚定的改革开放信号。英国外交官曾说，英国宁愿失去印度，也不愿失去莎士比亚。可见，一个公众人物对国家形象的重要性。我们在对外传播中，也需要发掘具有国际影响力的公众人物，使其能够更好地承载国家元素、观念和文化，实现国家形象的人格化表达。