各界热议“新媒体与国家形象传播”：战略层面规划 提高传播实效

在5月21日举行的“首届海外华文新媒体高峰论坛暨人民日报海外版创刊30周年座谈会”上，与会嘉宾围绕“新媒体与国家形象传播”的主题展开热烈讨论。以下为部分与会企业家、学者、地方领导、媒体人发言选登。

中央社会主义学院党组书记、第一副院长 叶小文

说起“新媒体与国家形象传播”这样的战略问题，不妨引用一位主张互联网思维的年轻人很接地气的话：要打开市场，最终需要撬动用户的心，这个切入点找不到，所有的战略都是空心。

国家形象传播也要找好面向世界的切入点。

这个切入点，是延续了五千年的中华文化吗？当然，文化底蕴是我们的传统优势，但这些还不足以撬动世人的心，因为毕竟近代中国也一度衰弱。

这个切入点，是中国故事、中国道路吗？当然，这个故事很有说服力。但是随着我国综合实力倍增，一些国家对我国的疑心和战略警觉在加大。在“中国威胁论”的喧器声中，我们该如何发声？

我们不妨换个思路。打个比方说，任何强大的对手都可能被打败，但是有一个对手你是打不败的，这个对手就是趋势。国家形象的传播，就应该抓住趋势，顺势而为，形成雪崩效应。

当今世界的趋势是什么？我认为，当人类有了同样的经历，并面临同样的危机和挑战时，就会有同样的愿景。世界大战后，人类更珍惜世界和平，更关注人类命运。求同存异，建设命运共同体，就是现在的趋势。

文艺复兴以来，传统的帝国殖民体系演变成今天的混乱不堪的国际秩序，造成南北极大的发展差距。当代西方社会在向后现代社会转型的过程中，陷入了迷茫。

具体地说，处理好人和环境的关系，实现可持续发展，已经成为人类的共识。改变不公正、不合理的旧格局，应该成为人类的新的目标。要把过度膨胀的人变成和平的人。各国应互相尊重，合作共赢，共同发展，实现可持续的发展。

一言以蔽之，人类只有一个地球，必须建设命运共同体。

命运共同体，我认为就是当代人类所想、所急的好题目、大文章、大趋势。中华文化走出去，国家形象对外传播，从这里切入，才能令人认同，也让人亲切。

说到建设命运共同体，中华民族文化传统是最适合这个时代要求的文化，中华民族是对此最有充分准备的民族，因为两千多年来，我们中华文化讲，己所不欲，勿施于人，天人合一，仁者爱人，以和为贵。这种理念，正是当今所需要，也应成为国家形象对外传播的重点。只有想人之所想，急人之所急，才有共同关心、共同语言，才能动人心弦。