消費降級？報告稱中國個人奢侈品市場仍將持續增長

人民網北京9月27日電 （記者章斐然）在榨菜銷售量上升引出“消費降級”討論的同時，有研究報告指出，中國個人奢侈品消費市場仍呈現持續增長趨勢，且中國消費者有望於2024年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售，帶動全球市場75%的增長。

近日，波士頓咨詢（BCG）和騰訊公司聯合發布的《中國奢侈品市場消費者數字行為報告》預測，到2024年，中國個人奢侈品市場年均復合增長率有望達到6%，全球零售額佔比有望從32%提升至40%。

報告撰寫人之一、BCG全球合伙人兼董事總經理王佳茜在回答人民網記者提問時指出，這一判斷主要基於兩點：一是中國奢侈品消費已從禮品驅動轉為個人消費驅動﹔二是中國的富裕階層人口基數不高，隨著這一階層人口增加和年輕消費群體的成長，奢侈品消費人群將持續增加。

報告基於180萬消費者的大數據挖掘和2620位消費者的問卷調研還指出，中國奢侈品市場呈現出千禧一代消費者崛起、消費路徑高度數字化和碎片化等六大特征。

報告稱，新一代奢侈品消費的主力軍非常年輕，約58%是18-30歲的年輕人，受教育程度集中在本科及以上學歷，女性消費者比例達71%。超過50%的消費者生活在中國前15大城市以外，分布於二線、三線及更低線城市。他們深受數字化影響，全天候從手機上獲得信息。奢侈品消費路徑呈現高度數字化、碎片化的狀態。千禧一代發現心儀奢侈品、搜集信息、購物、支付和交付的方式以及售后活動越來越多樣化，他們通過各類社交媒體和網上平台獲取信息，購物也不再限於實體店。

王佳茜表示：“隨著這一趨勢發展，奢侈品的消費者爭奪之戰將從線下向線上快速轉移，五年之內進入奢侈品數字化2.0時代，線上線下緊密結合。”

工銀國際《消費升級 VS 消費降級：破解迷思》的報告亦指出，榨菜銷量的上升一度被認為是消費降級的明証。但是，這一定義忽視了中國社會階層和居民需求的多樣性。從時間來看，優質品和劣質品的需求上升可能同時出現。例如，2018年上半年，在榨菜、二鍋頭銷量大漲的同時，高檔白酒、豪華車型的銷售增速卻分別跑贏了低檔白酒、普通轎車。即使是同一人群，也可能在不同領域形成“低檔消費+高檔消費”的搭配。例如，“吃榨菜+背 LV+出國窮游”的組合，在現實中並不鮮見。