出境游為何火熱：老百姓錢包鼓了 開啟深度游模式

　　資料圖 王斌銀 攝

　　十一黃金周早已過去，但中國游客出境旅游的熱度不減。相關報告顯示，去年中國游客境外消費超千億美元，旅游目的地選擇上也日趨多元化。自2012年起，連續多年位列世界第一大出境游消費國家，中國游客成為全球移動的錢包？

　　數據

　　——中國游客出境旅游消費超千億美元

　　國家旅游局19日發布的《2015年中國旅游業統計公報》顯示，中國公民出境旅游人數達到1.17億人次，旅游花費1045億美元，分別比上年增長9.0%和16.6%。

　　世界旅游組織最新數據顯示，2015年，中國繼續位列世界第一大出境游消費國家。自2012年起，中國已連續多年佔據這一位置。

　　東興証券最新的研究報告指出，中國出境旅游市場正邁入理性增長時期，未來5至10年穩定增長基本面不會變化。

　　資料圖 記者 韋亮 攝

　　原因

　　——居民收入增長，消費升級

　　連續多年世界第一，為什麼在出境游在中國這麼火？中新網(微信公眾號：cns2012)梳理相關資料發現，有一些原因基本得到公認，比如中國居民收入的增長，消費升級，簽証政策利好等。

　　勁旅咨詢創始人、旅游專家魏長仁接受中新網採訪時說道，這和中國居民收入水平有直接關系，隨著收入的增長，中國游客就會產生出境游的需求，這是一個必然的選擇，其他旅游市場成熟的國家，如歐美等地都經歷過這個階段。

　　為什麼黃金周過后還有這麼多出境游客？魏長仁分析道，“黃金周各地游人都很多，旅游體驗並不是那麼完美，有些游客假期靈活，可能會刻意避開黃金周，追求更好的旅游體驗﹔還有一些旅游目的地受季節影響，常規的旅游高峰期或並不是該地最好的旅游季節，游客隻能錯開時間。”

　　另外，一些游客選擇境外游或和旅游服務和價位有關，此前，中國多個黃金周曝出“天價”消費事件。經常外出旅游的章先生接受中新網採訪時表示，“以我的經歷看，去趟海南(北京出發，五天四晚)，正常消費的話，最少也得花一萬多元，也不見得玩的多好﹔花同樣的錢真不如去東南亞游玩。”

　　資料圖 張雲 攝

　　趨勢

　　——目的地多元化，深度游受青睞

　　在出境游熱度不減的情況下，出現了一些新的趨勢，中新網梳理相關報告發現，出境度假游和“深度體驗游”的人越來越多，出境目的地也呈現多元化。

　　比如今年雙十一期間，俄羅斯突然成為中國出境游目的地的“黑馬”，攜程給中新網提供的數據顯示，今年赴俄旅游的中國游客數量將比去年增加50%以上，預計將接近200萬人次，在俄消費也將達到200億元。

　　東興証券的研究報告也指出，受免簽開放政策利好，出境游目的地選擇越來越多元化，例如，今年十一周期間，摩洛哥、湯加、突尼斯等小眾目的地中國游客同比增長400%左右。

　　魏長仁說道，中國出境游目的地選擇越來越多元化，和旅游服務商提供的旅游產品有密切關系，一些在線旅游平台提供產品越來越豐富了。

　　旅游專家劉思敏此前接受中新網採訪時表示，在出境游市場快速增長的同時，中國游客旅游方式也發生了改變，不少游客不再是“走馬觀花”式旅游，有經驗的游客都開始“深度體驗游”，同一個地方可能會去兩三次，品味當地民俗風情。

　　資料圖  楊可佳 攝

　　特點

　　——國內優質景區或發揮“進口替代”作用

　　值得注意的是，雖然中國境外游市場在穩定增長，但增速已有放緩趨勢。比如2015年，中國出境游人數同比增長首次跌破兩位數，為9.0%。

　　魏長仁分析道，最開始中國境外游市場基數很小，所以每年都有很大的增幅﹔但目前基數很大，增速下降幾乎成為必然。

　　另外，魏長仁還說道，增速放緩和全球經濟低迷也有關系，大的環境如此，中國出境游市場肯定也會受到影響。”

　　渤海証券研究報告指出，目前來看，在國外旅游環境動蕩的大背景下，中國出境游增速放緩，部分出境游需求將轉為國內游，國內優質景區將發揮“進口替代”的作用。

　　資料圖 張雲 攝

　　延伸

　　——樓市限購出境游就走熱？

　　在出境游持續火熱的現狀下，還有一些情況值得關注。攜程近日發布的大數據報告顯示，中國旅游市場與中國樓市呈逆向增長關系：樓市遇冷的時候，旅游市場反倒格外火熱。

　　上述大數據報告指出，截至10月13日，10月底和11月出發的旅游產品訂單量同比增長40%，其中來自21個限購城市的訂單量同比增長超60%，出境游熱度不減。該報告還指出，這在2011年全國第一次限購中得就到了証實。

　　眾所周知，從9月30日開始，中國20多個大中城市相繼發布了樓市調控政策。魏長仁對此表示，樓市和股市是中國居民“閑錢”的兩個投資渠道，但目前沒有權威數據証明出境游興衰和樓市冷熱有關。(記者 吳濤)