基金銷售搭上“雙11”順風車

　　“除了慣用的認購、申購費率打折外，長盛、南方、華夏等不少公募基金公司主要通過電商平台、微信公眾號等渠道，推出各種促銷活動，提升基金銷售水平。”金牛理財網研究員何法杰說。今年“雙11”期間，公募基金借勢電商營銷活動，加大直銷力度，呈現出百花齊放的營銷特點。

　　“過去，部分基金公司通過銀行代銷的基金佔大頭。今年以來，包括‘雙11’期間，第三方銷售機構、財務公司等直接從基金公司‘拿貨’增多，成為基金直銷的新亮點。建信基金也加大了基金直銷力度，並取得了可喜成績。”建信基金副總裁張威威說。

　　所謂基金直銷，一般是指不通過代銷渠道，直接向基金公司購買產品，包括官方網站、官方APP、直銷櫃台、官方微信等渠道。直銷一般沒有代銷渠道成本，因此費率相對優惠。

　　長盛基金官網推出“雙11零費率購基績優基金任性買”活動，並把當家產品長盛電子信息主題、長盛電子信息產業、長盛成長價值等多隻明星產品挂在官網首頁。“截至11月10日，長盛電子信息主題獲得150%的收益。在海通証券最新發布的‘三年綜合系列基金評級’報告裡，長盛基金股票投資能力蟬聯業界最高的五星評級。”長盛基金總經理周兵說。

　　在借力電商平台銷售方面，海富通、天弘等公司別出心裁。天弘基金發起全年力度最大的“0元購”活動，天弘淘寶旗艦店開展營銷期間，店內30余隻基金產品申購費全免。海富通參與了京東金融、天天基金網等2家網絡平台“雙11”的活動，海富通純債C類、海富通純債A類等產品成為電商平台的重點推介對象。

　　在微信公眾號銷售方面，部分老牌基金公司想出新花招。華夏基金在微信公眾號推出“雙11”填空答題贏紅包活動。富國基金公眾號的虛擬人物“富二姑娘”早就開始吆喝“福錢包富利卡”活動。上投摩根基金則推出三重福利優惠活動。“雙11”期間，用戶隻需關注“泰達宏利基金”官方微信，並回復即可參與活動，就有機會贏取天貓或京東的代金券。

　　除此之外，在產品創新方面，易方達基金在11月11日推出互聯網定制產品聚贏A的申購和轉換轉入業務，當期約定年化收益率4.50%。而天弘基金推出的首隻大數據情緒指數——余額寶入市意願情緒指數、雪球100指數基金和天弘中証朝陽永續超預期88指數基金對於“雙11”期間的廣大投資者來說也比較應景。(經濟日報記者 周 琳)

(來源:中國經濟網—《經濟日報》)