眾籌唱到工體場獨立音樂人夢想照進現實

好妹妹樂隊成員張小厚（右）、秦昊。

　　京華時報記者 徐曉帆 攝

2012年獨立發行首張專輯《春生》。

　　6月，當好妹妹樂隊要通過眾籌在北京工人體育場開唱的消息發布后，不少人都當作一個玩笑。因為工體場是不少大腕歌手都不敢說“直接拿下”的地方。然而不被看好的好妹妹成功了，昨天，他們在京舉行發布會，宣布好妹妹樂隊2015首場“自在如風”演唱會將於9月12日在工體場開唱，成為挑戰此場地的首位獨立音樂人。之前曾經在五棵鬆匯源空間開唱的好妹妹樂隊，繞過了北展劇場、工體館、首體館、萬事達中心——這樣一個歌手在京開唱的尋常軌跡，直接邁向工體場。

　　眾籌成功

　　繞過唱片公司籌得超200萬元

　　昨天的發布會現場，公布了好妹妹樂隊發起的“自在如風”工體場演唱會的眾籌項目已籌得過200萬元，超額完成目標。

　　太合麥田總經理兼內地資深音樂企劃人詹華表示，他第一次聽到好妹妹樂隊要眾籌到工體場開唱時，覺得他們膽兒太大了，“我是音樂行的老人，基本經歷了音樂產業從傳統的實體傳媒時代到現在互聯網數字時代。當年是唱片公司主導行業，像好妹妹樂隊這樣的藝人，要想入行唱歌，不通過我們是不可能的。2000年后，互聯網來了，才有了獨立音樂人，今天大家見証了很多獨立音樂人從互聯網出來。眾籌是近年出來的模式，這對獨立音樂人非常有效，比如出專輯、演出可以靠眾籌平台，讓歌迷幫助你。好妹妹這個工體場演唱會是迄今為止眾籌行業和音樂娛樂行業合作最成功的案例。”

　　Q&A 和好妹妹聊會兒天

　　第一反應 工體場開唱？別鬧了！

　　京華時報：最開始有被眾籌去工體場開個唱的想法嚇到嗎？

　　好妹妹樂隊：我們的第一反應是別鬧了！最早其實是三四月份的時候，我們有一次在三裡屯開會，經紀人就跟京東眾籌的人聊，聊完之后，跟我們說有個大計劃，什麼大計劃？不要天天給我們驚喜，我們反而挺拒絕這種突然的改變，我們覺得，今年能進體育館做一場年終的演唱會已經算是每年都在進步了。后來經紀人說我們進工體怎麼樣？我們覺得不錯啊，我們當時第一反應是工體館。去年在匯源中心兩場，今年再加加油。結果經紀人說是工體場，我們倆說別鬧了，那個反應其實是很真實。當時第一個感覺是深深的擔憂，覺得我們走到體育場太早了。

　　這種感覺就像前段時間我們搬家了，換了一個環境很好的小區，生活質量感覺上來了，每天住著很開心，別人問我覺得怎麼樣？我說覺得自己不配住在這裡。就覺得在工人體育場唱歌這件事情，我們從來沒有想過。我們以前住三裡屯的時候，會繞著工人體育場跑步，從來一丁點奢望都沒想過我們有一天能在這兒開演唱會就好了，連這個想法都沒有過。

　　京華時報：你們倆什麼時候覺得這事有戲了？

　　好妹妹樂隊：昨天下午5點多吧，眾籌剛完成的時候。看到完成，我們高興了一下下，馬上又有新的煩惱，想著接下來的事怎麼辦？還有很多更大的事，現在我們也高興不起來了，剩下的仗也很艱難。我們的想法是不到演出正式開的那一天都不算成功，現在是眾籌成功，我們可以去開這個演唱會。

　　演唱會怎麼玩 曲目設計峰回路轉全程無尿點

　　京華時報：會擔心你們的演唱風格不適合室外場地嗎？

　　好妹妹樂隊：我們沒有擔憂，因為我們沒在室外場唱過，隻記得我們在音樂節的戶外，偶爾也會來上萬人，大家都站著比較熱鬧。

　　我們覺得整場演出一定是有歡笑淚水的。我們自己對演出的流程有特別設計，因為我們兩個太怕尷尬了，所以我們在曲目上會考慮不要讓尷尬的事情出現。這樣一個峰回路轉的曲目設計，讓大家全程無尿點。我們把歌劃分幾個章節，讓它有起伏性，慢歌有很極致的慢歌，也有真的很極致的快歌。如果真hold不住，也沒轍，就享受那個尷尬好了。

　　大家可能看到好妹妹樂隊在外面很搞笑，很互聯網精神，很段子手精神，唱起歌來很正經，隻要一說話就跟傻子一樣，但是我們其實非常清楚，我們不會特別故意跟別人講我們會在內容上怎麼樣，我們非常看重內容這一點，我不能說我們呈現給別人的內容一定是特別好的，但絕對是我們最在乎的一塊，內容絕對是最重要的。所以這次工體場的演唱會，我們一定要在自己能力范圍之內，盡其所能地去做一場精良的演出，內容上一定是會花很多心思和心血去做。

　　京華時報：完成了工體場的眾籌，這對於獨立音樂人自身發展來講有何積極意義？

　　好妹妹樂隊：給其他獨立音樂人一個借鑒吧。比如說以前的歌手必須要簽公司，但后來獨立音樂人越來越多，大家也找到另外一條路，就是可以選擇簽公司，也可以選擇獨立做。那獨立做，可以去音樂廳，現在又多了一個選擇，是不是可以考慮去體育場。

　　自我營銷寶典

　　說什麼就做完全沒有拖延症

　　京華時報：好妹妹樂隊的自我營銷做得非常棒，你們有沒有一個自我營銷的寶典呢？

　　好妹妹樂隊：我們倆絕對是有意思的人，有新鮮的想法，而且說實話沒什麼身段。思維敏捷，跟上時尚熱點，行動力要快。微博、微信等各種傳播媒介都在那裡，很多人都是想，聊的特別厲害，做的人太少，我們倆是說什麼就做什麼，完全沒有拖延症。

　　如何面對質疑

　　莫名其妙的愛恨都不影響自己

　　京華時報：好妹妹樂隊從誕生開始，就一直面對很多質疑，你們現在以什麼樣的心態去面對質疑？

　　好妹妹樂隊：無所謂吧。以前真的會想用什麼心態來面對，現在已經不太想了，因為完全沒有在意。我們已經非常明白這些質疑聲音，首先是我們跟他們的生活不會有什麼交集，不會影響到我們的生活，我們也不會影響到他們的生活，大家就是說說而已，互不會有影響，我們的生活不會改變，我們自己就過濾掉這個東西，莫名其妙的愛和莫名其妙的恨一樣都不會太影響自己。

　　業內聲音

　　郭小寒（樂童音樂副總）

　　獨立不意味孤立

　　樂童擁有自己的音樂眾籌平台，成功案例包括莫西子詩《原野》眾籌等。對於獨立音樂人通過眾籌發表自己的作品、開演唱會，郭小寒認為這給了獨立音樂人更大的發展空間，“音樂人可以不依賴某個唱片公司、經紀公司或受限於行業壁壘，自由發表、傳播自己的作品，或籌備演出。眾籌也把宣傳營銷前置到了作品完成之前，並提供了跟粉絲面對面的機會，更了解創作者、作品本身和受眾之間的關系及互動。而且現在是新媒體大行其道的時代，人人都是媒體，音樂人自己就是自己的傳播媒體，縮短了不必要的產業鏈條，更能把控方向和調性。作為獨立音樂人，未來也許可以自己運營自己作為音樂從業人員這份工作，但獨立不意味孤立，還要和各平台展開深入合作，要保持創作力。”

　　郭小寒認為好妹妹樂隊眾籌工體場開唱的案例值得學習，“我跟好妹妹樂隊的團隊交流過，他們是非常懂社會化傳播的音樂團隊，與歌迷互動做得也好。進工體場可以看到他們在設計上的用心和執行的精准，比如低票價和系列可視化營銷方案”。

　　>>其他成功音樂眾籌案例

　　·莫西子詩《原野》新專輯

　　·邵夷貝《新青年》新專輯（右圖）·歌手霍尊眾籌制作《木棉》MV

　　·歌手黃齡眾籌制作《風月》MV

　　·歌手許巍眾籌《此時此刻巡回演唱會北京收官站藍光絕版DVD》

　　·歌手黃義達眾籌十年紀念演唱會北京站、上海站。

　　>>名字解釋：眾籌

　　由crowdfunding一詞得來，即大眾籌資或群眾籌資。用團購+預購的形式，向網友募集項目資金的模式。由發起人、跟投人、平台構成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創意的特征，是一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織的行為。

　　京華時報記者 侯艷

(來源:京華時報)