上海迪士尼，能否讓樂園更美好？

　　中國經濟網北京3月25日訊 （記者 李治國）認識米老鼠米奇的人，就知道迪士尼。光環之下，正在建設中的，亞洲第三個、世界第六個迪士尼旅游目的地——上海迪士尼，其一舉一動都格外引人注目。

　　春節前夕，上海迪士尼度假區發布消息稱，擁有 420 間客房的度假區標志性酒店——上海迪士尼樂園酒店順利封頂﹔與此同時，迪士尼還發布了上海迪士尼樂園酒店和玩具總動員酒店全新航拍圖，及首張上海迪士尼樂園內一重要景點“加勒比海盜：沉落寶藏之戰”的建設進展圖。此舉博了不少“鼠粉”的眼球。

　　然而，更為引人注意的是，美方迪士尼行政總裁羅伯特·艾格在2月初公布了上海迪士尼樂園的最近進展，他表示，上海迪士尼樂園原定於2015年年底開園，但其后公司決定再增加一些景點，因此2016年春季開園是“最佳時機”。不過，延期總歸不是利好，一時間人們又開始對上海迪士尼議論紛紛。

　　樂園裡有哪些樂趣

　　去過主題公園的人都知道，公園裡面的各種游樂設施是最吸引人的。那麼，與世界上其他五個迪士尼樂園相比，上海迪士尼裡面都有些什麼神奇景觀呢？

　　記者了解到，作為中國大陸首座迪士尼度假目的地，上海迪士尼度假區將延續全球迪士尼樂園和度假區的傳統，為游客帶來全方位的度假體驗，讓每一位游客在由主題樂園，主題酒店，購物餐飲娛樂區，和配套休閑區中樂享“不隻一日”的沉浸式神奇體驗。

　　上海迪士尼度假區總經理郭偉誠（Philippe Gas）表示：“未來，游客們除了能在上海迪士尼樂園體驗迪士尼神奇之外，還能享受到由兩座主題酒店、迪士尼小鎮（大型購物餐飲娛樂區） 以及中心湖區共同打造的原汁原味的迪士尼體驗。”

　　據了解，上海迪士尼度假區的核心——上海迪士尼樂園，將是一座神奇王國風格的主題樂園，通過六個主題園區呈現迪士尼的經典故事與人物角色。上海迪士尼樂園將提供為中國游客特別設計的全新景點與體驗，包括最高最大的迪士尼城堡“奇幻童話城堡”、全球迪士尼樂園首個海盜主題園區“寶藏灣”及充滿中國特色的“十二朋友園”等。除主題樂園外，上海迪士尼度假區還將呈獻兩座充滿迪士尼特色的主題度假酒店。

　　緊鄰上海迪士尼樂園以及主題酒店、佔地超過46,000平方米並面向公眾開放的步行街區，則是提供美食、購物以及世界級娛樂演出的迪士尼小鎮、百食香街、百老匯大道以及中心湖區。

　　按照設計人員的思路，上海迪士尼將既保留迪士尼原汁原味，又充滿中國元素﹔既讓中國游客感到處處新奇，又會感覺似曾相識。

　　能不能賺錢是個問題

　　“目前全球隻有東京迪士尼效益表現良好。作為中長期項目，初期虧損是肯定的。現在大家對迪士尼各方面的期望都很高，如果亮相后並沒有達到此前的期望值，失望會更大。”對於上海迪士尼的初期運營，幾乎所有的分析師都眾口一詞。

　　在此前迪士尼投資的部分海外樂園項目中，確曾出現過當地政府因前期開發投入過大、負債較高而在項目運營后連年虧損，但迪士尼樂園本身卻為母公司不斷創造盈利的怪圈。

　　如何破解這一“怪圈”呢？記者了解到，在上海迪士尼建設中，與迪士尼其他海外項目相比，上海迪士尼創造了與其他迪士尼迥然不同的“上海模式”。其最大特點在於中方通過參股管理公司，將共同參與未來上海迪士尼主題樂園和配套設施的投資、建設和經營管理。中方在管理公司中參股30％，這意味著在今后所有的樂園經營收益中都可享有相同比例的收益﹔中方還有權向管理公司委派董事、監事、副總經理和其他高級管理人員。這都開創了迪士尼在海外主題樂園項目經營管理方式的先例。在“上海模式”下，中美雙方的利益更加趨同，優勢更加互補，從而實現互利共贏。?

　　對於市場潛力問題，羅伯特·艾格曾表示，中美雙方已經就上海建設迪士尼樂園進行了長期的市場調研和可行性研究，中國有龐大的中等收入群體，我們對項目的市場前景和投資回報有充分的信心。比如，隨著高鐵的建設，上海迪士尼主題公園輻射的三小時旅游半徑內，擁有多達3.3億人的潛在顧客。

　　在上海領導層看來，迪士尼帶來的不僅是園區本身的收益，更重要的是其拉動效應。據測算，迪士尼主題樂園直接間接帶動的產業可達上百個，包括核心帶動產業、關聯帶動產業和延伸帶動產業。這些相關產業的持續發展，將為上海乃至長三角帶來源源不斷的后續效益。

　　主題公園之間會不會打架

　　“中國市場容量巨大，完全可以支持兩個迪士尼樂園。”羅伯特·艾格在這一點充滿信心。

　　記者了解到，香港迪士尼樂園度假區2月9日公布2014年度業績，業務收入達54.66億港元，較上年增長12%﹔全年純利達3.32億港元，較上年增加8800萬港元，上升36%。業內人士認為，上海迪士尼的開業會對香港迪士尼造成一定沖擊，但力度不會特別大，上海迪士尼主要輻射長三角及以北的人群，而香港作為國際化城市，輻射范圍較廣。

　　“為什麼一定是競爭，而不是互補呢？”上海迪士尼有關負責人認為，上海迪士尼樂園具有獨特的功能定位，與周邊其他主題樂園應該是錯位互補、聯動發展的關系。長三角地區已有和籌建的主題樂園在定位上均有錯位，有的以科普為主題，有的以室內高科技項目為主，有的定位為小型動感樂園。上海迪士尼樂園建成后，將有力促進本土主題樂園品牌和整個行業的提升，帶動長三角地區形成游樂區聚集區，帶來更大發展空間和機會。

　　也的確是看重了中國旅游業的強大發展后勁，目前長三角區域以及周邊區域主題公園建設極為迅速，目前已有Hello Kitty度假園落子浙江安吉、韓國樂天主題樂園將落戶南京，萬達在武漢打造全球首家室內電影主題樂園﹔此外，而在全球主題公園市場與迪士尼比肩的環球主題公園也於去年10月完成選址，准備踏入了中國。

　　如此眾多的主題樂園同台比拼，就如同高手過招，呈現地將是精彩的競爭格局，最終誰將勝出一籌，還需等待市場的檢驗，但是可以相信，在這一場主題公園比拼的盛宴中，受惠的將是消費者。

(來源:中國經濟網)