【筑夢中國·輝煌65年】時代潮：你的衣服會“說話”

你的衣服會“說話”，不可思議吧？事實上，當下一些科技面料，已經可以捕捉心率、呼吸等指標，告訴你是否在一個健康的身體狀態，並建立數據庫對你的狀態進行跟蹤。

沒錯，這就是服裝圈最“潮”的事兒——智能服裝。２０１４美國網球公開賽已有運動員嘗試了嵌入傳感器、鍍銀線的ｉｏｓ智能Ｔ恤，我國的服裝企業也開啟了對會“說話”面料的研發。

衣服會“說話”，不僅限於你的身體指標，還可以根據你的“指令”進行調節變幻。國內知名內衣品牌愛慕集團董事長張榮明說，愛慕已經研發了“記憶”面料，一次穿著后即可按照不同體型自動調節。

其實，不僅是高科技衣著會“說話”，服裝本身就有表達。它像是寫在人們身上的歷史，表達著不同年代的生活特點，訴說著不同時期的經濟變幻。從共和國成立初期的清一色中山裝、列寧裝，到素雅淡麗的布拉吉、剪裁合體的海魂衫，再到如今個性張揚的新穎設計，人們的衣著總是體現了時代最“潮”的元素，服裝的革新也從細節處直觀地見証著社會、文化和經濟的變遷。

同樣，從單一的商品供給到豐富多彩的樣式設計﹔從代加工“拼”出口到挖市場“耕”內銷﹔從低附加值的模仿到創新引領﹔從簡單的解決就業到培養高精尖人才，素有“中國制造”代名詞的服裝產業，在每一次經濟大勢中的轉型升級，也總展現出時代最“潮”的一面。

近年來實體經濟面臨的用工和原料成本高、競爭環境惡劣等，在服裝業表現得尤為明顯。中國服裝協會的數據顯示，今年前七月，我國服裝規模以上企業零售額比同期增速回落１．５個百分點，出口、利潤增速均有不同程度下降。

利潤空間擠壓、市場需求疲軟、產品附加值低，暴露出當前服裝業的“軟肋”。轉型突圍，服裝業並不隻靠質量和樣式，也非簡單地對產品進行革新和換代，而是嘗試了當下最“時髦”的東西——用新技術、新思路來挖掘潛力市場。

“讓大數據‘說話’，分析出消費者更喜歡哪種顏色，哪種款式，設計出更貼合市場的服裝，全面提升供應鏈的效率。”中國服裝協會常務副會長陳大鵬說。在他看來，智能服裝也好，大數據穿著也罷，都是用市場的喜好決定產品的去留，通過市場機制倒逼企業轉型。

此外，渠道、商業模式的變革也是方式之一。ＤｔｏＣ，聽著很“潮”吧？近日，設計師直接對接消費者的ＤｔｏＣ（ｄｅｓｉｇｎｅｒ ｔｏ ｃｕｓｔｏｍｅｒ）模式在服裝圈走俏。國內女裝品牌ＪＥＦＥＮ董事長謝鋒說，ＪＥＦＥＮ就在嘗試建造全新的服務商業模式，直接將設計師與消費者點對點溝通，為每個人研制出個性化服裝，並結合線下實體店進行體驗。

品嘉、薄荷糯米蔥等一些渠道商也開始開發小眾設計師在平台上直接對接消費者。“一些年輕設計師有很好的設計樣本和理念，但缺乏批量生產和租用店鋪的實力，這種模式既解決了他們的資金之憂，又可以給消費者更多的選擇。未來，開發小眾服裝品牌、提供精細化服務將成為產業轉型方向。”陳大鵬說。

在剛剛結束的紐約時裝周上，國內設計師王陶作為首個官方發布中國設計師展出自己的全新品牌Ｔａｏｒａｙ ｗａｎｇ。她告訴記者，這個定位為精英女性的品牌是一次全新的嘗試，“不再隻專注於制作服裝本身，還包括一整套個性化定制服務，甚至管理消費者的衣櫥。”

“有新鮮事兒，說明有新市場。”在中國紡織工業聯合會會長王天凱看來，日后，服裝圈的這些新鮮事兒隻會多不會少。這些浸潤著時代特征的新鮮事兒將在方寸布料中不斷展現，訴說著更多的故事。