力推三屏互动：梦想直播打造传统媒体与新媒体融合标杆

近期,关于“网络直播等正成为舆论生成传播重要源头,只有推进媒体深度融合,才能巩固壮大主流舆论阵地,牢牢掌握舆论主导权”的要求在媒体圈流传。

权威人士分析认为,这意味着移动网络直播在传统媒体与新媒体融合中,将扮演越来越重要的作用。

1月16日,中国移动互联网直播行业联盟主席、吴云松主持召开专题会议,深入研究网络直播与传统可提融合之道。吴云松强调说:“新的一年要撸起袖子加油干,身体力行拥抱传统媒体,努力推进梦想直播与传统媒体之间的深度融合,打造传统媒体与新媒体融合的新标杆”。

数据显示,2016年,中国移动直播市场规模突破300亿,移动直播公司超过400家,移动网民突破6.2亿,其中,直播用户已经超过3亿。移动网络直播已经成为网络信息传播的重要载体,也是传统媒体转型的重要突破口之一。

但是,在推进媒体深度融合的实践中,仍面临一些突出问题,比如有的传统业务与新媒体业务还是“两张皮”,互不相融,有的新媒体名号与母体相分离,削弱了主流媒体的品牌影响力。正是这些问题的存在,使得新老媒体融合阻力重重。市场迫切需要一个创新、高效的解决方案,而梦想直播正在力推的”三屏互动“战略可说是为传统媒体量身定制的融合方案。

吴云松表示,梦想直播的“三屏互动”战略,利用移动直播的技术优势和资源集聚能力,帮助传统媒体进军互联网和新媒体时代,有望打造传统媒体与新媒体融合的样板工程。

所谓“三屏互动”是指通过内容IP开发,实现直播与电视文娱综艺节目、直播与在线视频网站、在线视频网站与电视台在内容上的深度融合,同时形成直播与视频网站、传统电视台的深度闭环,使传播内容能在线下、线上多端口推送,全面覆盖电视、社交媒体、视频的受众,从而达到影响力的最大化。

”三屏互动”已初现成果。截至目前,梦想直播已经与中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖北卫视和南京电视台等达成相关合作,并与多家视频网站签署了战略合作协议。未来将投资20亿拍摄1000部网剧,孵化100部优质IP、100部优质文娱节目,所有资源优先和传统媒体合作。

同时,“三屏互动”会为传统媒体提供融合所需的技术支持。据吴云松介绍,梦想直播将通过免费提供服务器、带宽、技术后台服务和技术人才等方式,帮助电视台等传统媒体打穿进入新媒体领域的技术壁垒,并在大数据、机器人以及人工智能等方面提供切实支持。

“梦想直播拥有先进的4G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术,可以提升信息传播的效率和稳定性,”吴云松说,“我们还拥有成熟的虚拟现实、3D、H5等技术,可以增强信息呈现的质量和冲击力”。

在“三屏互动”的框架下,传统媒体的优势会得到进一步放大,比如传统媒体可以发挥自己在内容采编和审核方面的优势,专注于生产优质精品内容,推动名记者、名编辑、名评论员、名主持人到直播平台上去施展拳脚,开办原创栏目,成为传播正能量的“网红”,提升传统媒体品牌影响力。

此前,有多位来自央视和地方卫视的知名主持人在梦想直播开播或者开办个人节目。 “在新的传播形式下,这既是主持人自我学习提高的一个机会,也是传统媒体人打开新事业空间的一次契机,”有多位主持人这样评价。

把控内容方面,国家有关监管部门提出了明确的要求,也是新媒体与传统媒体融合时必须关注的焦点,这方面梦想直播制定了切实可行的策略。“梦想直播将向合作媒体移交监控后台和数据后台,帮助传统媒体建立风险管控机制和内容审核机制,做到内容可管、可控,”吴云松强调,“梦想直播还将恪守传播底线和原则,坚决不涉足时政治类等新闻,而是专注文娱、综艺等领域,注重传播网络正能量”。

干事业,人是核心元素。针对优秀传统媒体人才的流失,梦想直播将与传统媒体联合探讨优质人才激励制度,进一步完善用人体制、优化人才环境,“逐步实现同岗同责、同工同酬,提升从业人员的事业心归属感”。

显然,这一合作模式具有广阔的想象空间。传统媒体与直播相融合,可以一举打穿地域限制,迅速覆盖全国一二三线城市乃至县级区域,形成强大的媒体矩阵和多元化的内容发布渠道,大幅提升信息发布效率。预计这一合作模式全面推行后,将全面高效覆盖13亿人群。

另一方面,这也是一个具有极高价值的商业模式,基于新媒体矩阵的渗透力,双方可以打造一个个区域性的线上平台,并且与线下资源打通,实现点面结合、区域结合、辐射全国的媒体矩阵网,帮助传统媒体撬动3000亿市场,增加传统媒体的经济效益。

谈及推动新媒体与传统媒体融合的初衷,吴云松坦言,自己是一名党员,又有着广电系统的从业背景,对广电系统有特殊的感情。“如果可以用我们微薄的力量,为我国传统媒体的转型添砖加瓦,将是我莫大的荣幸”。