上海：跨年营销热凸显消费升级

　　辞旧迎新之际，上海街头被装点得美不胜收。淮海路上游人如在灯河中穿行，静安区大悦城购物中心屋顶国内首个悬臂式“摩天轮”缓缓转动。“上海商业欢乐消费迎新年”300余项活动，更是令实体商店展现出了节日里迷人的喜庆气氛。

　　在众多商家的努力下，上海实体店努力扭转业绩下滑局面，新年第一天实现了销售收入增长，迎来了开年新气象。据上海市商业信息中心抽样监测，2015年12月31日和2016年1月1日两天，全市重点实体商店销售额同比增长5.1%。

　　跨年守岁、文化营销、市集活动齐聚沪上，迎新氛围浓郁。新天地太平湖“敬真我，齐喝彩”新年倒计时晚会吸引了众多年轻人，该地区客流达到9万人次；百联西郊购物中心举办了“金猴送福”迎新倒计时晚会和零点4D灯光秀，使年末岁首两天销售规模达到近5000万元；上海最大的购物中心环球港专辟熊抱通道，并以盛装舞会、快闪等活动传递爱与欢乐，客流和销售均有较大增长。

　　新的一年，上海传统商业将加快转型升级。2015年年底新开业的长宁区百盛优客城市广场，由原天山百盛转型升级而来，成为集亲子乐园、知名连锁餐饮和多种休闲功能为一体的大型商场，从后现代工业风格的装修，到随处可见的鲜花、摆设和休息区，处处体现以人为本的理念。在跨年当天，其销售额是原百货商场平均日销售额的4倍。（经济日报记者 沈则瑾）

(来源:中国经济网—《经济日报》)