央视“我们恨化学”广告词遭舆论围攻

　　“化学”竟然也躺着中枪。央视日前在一则广告中打出了“我们恨化学”的广告词，引起北京大学教授周公度的震怒，认为这句话是“反科学”、“破坏化学教育”，要求央视停止播放该广告，并设法补救给化学教育造成的损失。此事近日在化学界及广大网民中引起了热议。

　　“化学有害”实为误导

　　央视在播出的一则10余秒的护肤品广告中，以三句一声比一声响且字体渐次放大的三条广告词，呼喊“我们恨化学！我们恨化学！我们恨化学！”，紧接着画面导出广告主题——向观众推荐一款“自然护肤”产品。

　　先是本月19日，有北大学生在微博发文称，北大化学与分子工程学院退休教授周公度找到学院办公室，希望能通过校方将自己手写的一封状告信递交到央视8套。这封状告信被挂网后，立即引起网友的强烈关注。周教授在题为“状告CCTV-8”的声明中说，央视8套每晚8点播放一则广告，该广告在屏幕上长时间显示“我们恨化学”的字样，同时也有播音喊叫“我们恨化学”。周教授认为，这是一则“反科学，破坏化学教育的坏广告”，希望能够立即停止播放，并设法补救给化学教育造成的损失。

　　周教授认为，作为一家日用化学品生产企业，更应该知道化学在日常生活中的作用之大，但这则广告把化学当成是一个负面的东西，引导大家把化学当成不好的东西，是有害的东西，这是反科学的。

　　广告不该违背科学

　　舆论在围观周公度教授的状告信时，几乎一边倒地认为这则化妆品广告传递着对化学的知识无知。及至24日，中国化学会的公开表达，更是将这场对广告词的“围攻”推向了高潮。中国化学会要求央视撤销广告、公开致歉，并采取一定措施弥补已经造成的恶劣影响和相应损失。中国化学会认为，该广告“伤害化学，反对科学，通过哗众取宠的出位言论片面追求广告效果”。根据《化妆品标识管理规定》内容，任何化妆品都不可能没有化学成分，“如此广告人为地制造并传播化学有害的错误论调，造成公众对化学的怀疑和抵触”。该广告的意图是宣传自己产品的“纯天然”，“但是化妆品根本无法实现纯天然”，因此中国化学会认为，以“我们恨化学”的方式宣传产品“纯天然”，误导消费者对化学产生“敌意”，涉嫌构成虚假广告。

　　上海交通大学化学化工学院教授张万斌说，综观事件的前因后果，至少反应出在相当一些领域、相当一部分人头脑中，化学的基本素养还十分欠缺。据悉，央视目前已停播了这则广告短片。

　　提升民众化学素养

　　然而，化学素养的不足似乎还是当下的一个世界性问题。普通人对化学产生的各种没有道理的怀疑和恐惧，并非中国独有。今年，为了弄清公众对化学的态度，英国皇家化学学会进行了一次民调。在受访民众当中，有25%的人表示对化学“没有任何兴趣”，一半以上的人感觉自己对化学领域了解太少，约有一半的人表示在谈论有关化学方面的话题时“完全没有信心”，另有近两成的人甚至认为“所有的化学物质都危险且有害”。

　　张万斌解释说，化学是有关物质转化的科学，生命化学、环境化学、材料化学、食品化学、日用品化学……可以说，离开了化学就没有我们生活的世界。“现在之所以有些人‘谈化学色变’，只是因为他们被一些伪劣食品和用品伤害得不轻，但这不是‘化学’本身的错误，而是守法与违法的较量，主要是道德与法律层面的问题。”他说，化学素养是科学素养的重要组成部分，民众化学素养提升，也需要正确舆论引导。首席记者 王蔚

(来源:新民晚报)