“互联网+”新时期创新宣传思想工作的路径

 互联网+是社会生产力发展的客观需要，是不可回避和抗拒的历史发展潮流，因此，充分认识互联网+的客观性和不可回避性具有十分重要的现实意义。党中央正是站在互联网+时代的潮头，提出了“中国梦”目标和“一带一路”国际合作发展战略。面对这新形势、新任务，宣传思想工作如何适应互联网+新时期社会生产力发展的要求，当好党和人民的耳目喉舌，必须创新转型。

在新媒体技术演进的大潮中，传统媒体由于受技术、资本等方面的制约，大都借用多个不同形态的网络传播平台。面对众多的平台和产品，传统媒体首先要做的就是通过技术创新搭建统一的技术平台，着力推动不同渠道、平台间的深度融合。为此，笔者以为，拟从下几方面进行改革和创新。

工作理念创新。理念创新是宣传思想工作创新的前提。互联网+是互联网思维的进一步实践成果，是一种网络社会的新形态，是利用信息通信技术和互联网融合的成果再与传统行业进行深度融合，进行社会资源配置的优化和集成，提升全社会的创新力和生产力。然而，在实际工作中，有些政府部门和企业往往仅把自己管理的项目、职能或生产的产品、服务搬到互联网上，这种形式上+互联网，误以为这就是互联网+了。其实，两者在发展理念、管理方式、组织架构、工作导向、客户群体、体验服务等方面都有着质的区别。一是在发展理念上，互联网+是开放、创新、市场化，而+互联网是封闭、保守、非市场化；二是在管理方式上，互联网+是现代管理方式，而+互联网是传统管理模式；三是组织架构上，互联网+扁平化、多变，而+互联网是层级式、相对稳定；四是工作导向上，互联网+是以客户（消费者）需求为导向，而+互联网是以企业（自我）赢利为导向；五是在客户群体上，互联网+是以开放、年轻的客户为主体，而+互联网是以稳健、保守的客户为主体；六是在体验服务上，互联网+是便捷、快速和互动，而+互联网是烦琐、缓慢和单向。因此，宣传思想工作部门和人员必须强化学习新内涵，成为互联网+新理念的倡导者。

工作平台创新。互联网、大数据、云计算为搭建宣传思想工作O2O线上线下一体化整合平台提供了可能。O2O（Online To Offline的缩写）是电子商务的一种新生态，O2O模式实质是将线上（消费者通过PC或手机逛网上商城和下单）与线下（消费者去实体店商品体验）资源进行优势互补、无缝对接、一体化整合，大数据分析，从而实现精准营销。在双向TO的过程，消费者既能享受网上购物的便利和乐趣，也能获得实体店的体验与服务。8月10日，阿里巴巴以283亿元人民币投资苏宁云商，苏宁以140亿元人民币认购阿里股份。此战略合作O2O模式被视为落实国家互联网+战略，线上与线下商业全面融合的一个标志性事件，也为宣传思想工作的创新转型提供借鉴。在O2O平台上，一是建立大数据记录、综合、统计、分折系统，将各种分散的信息，彼此联系，由点而线，由线至面，由面到层，多维度综合，瞻显出事件更完整、更全面的真貌，让人们能更清楚地理解事件的本质和未来的趋势。并成为一种新的科学决策方式，我国“单独二孩”政策的出台，就是通过对巨大的人口普查数据进行建模、可视化分析后做出的科学决策。二是“对内打通体系内各类媒体形态，对外无缝对接各类平台资源，从而实现全媒体传播渠道的融通共享、集中管理，实现对用户需求的科学分析、有效洞察，进而真正实现高效的分众化传播、精准化传播”。