新《广告法》要持续念好“紧箍咒”

　　侯耀华、李金斗撞到了新《广告法》的枪口上。据报道，国家工商总局日前公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例，十大传世名画、金斗寻宝等广告被通报，侯耀华、李金斗等明星涉嫌虚假宣传。网民指出，曾经的立法空白导致广告代言市场乱象横生，刚刚实施的新《广告法》完善了广告代言制度及广告代言人法律责任。新《广告法》要念好“紧箍咒”，依法“真刀真枪”地追究代言人责任，并完善监督机制，治愈广告虚假代言沉疴。

　　虚假代言沉疴待起

　　广告代言乱象久遭诟病。

　　“侯耀华那个广告，真是害人啊！一看就知道是吹嘘的，可是婆婆非要问我这个所谓的专家，全家都反对，可我知道她老人家更信侯耀华，只是想拉我这个同盟军。老人退休在家，我们不能整日陪着，电视广告是洗脑的最好工具，你说害不害人！”网民“改名Camille”写道。网民“沉海的船”说：“广告本身漏洞百出，可恶的是那些所谓的名人和电视台这么一播，很多人就上当。”

　　网民表示，名人代言之责应与利等。

　　“无论是哪种形式，明星代言广告本质上都是一种履行合同的行为，理应为此而承担相应的法律责任。”网民“胡立彪”指出，在美国等一些国家，一些专业性很强的产品领域，明星们的确是不敢代言的。美国当局对药品监管非常严格，对明星代言也出台了详细规定。明星必须使用产品并有所裨益后才能为该产品代言，否则其代言的广告就成为没有根据的虚假之物，明星将被处以重罚。因此，美国大多数明星对美容产品、保健品及药物类广告都敬而远之。

　　依法严惩加强监督

　　在网民看来，此次通报的案例正撞上了新《广告法》的枪口。被称为“史上最严”的新《广告法》9月1日正式实施。据报道，按照新《广告法》规定，只要明星代言的是虚假广告，将负有连带责任，工商部门可依据新《广告法》没收其违法所得，并处以违法所得一倍以上两倍以下的罚款。

　　曾经法律规制上的缺失，如今已然修补。“虽然没有具体到像国外相关法律规定那样，要求‘做广告的名人必须是产品和服务的直接受益者和使用者’，但新《广告法》已经为名人代言划出了红线，这条红线就是名人代言必须要遵循的法律底线。”网民“徐晓琴”写到。

　　“一定要狠狠地打击这些作假广告的代言人，他们为了个人的利益，伤害了多少人。”网民“清水幽萍SU”说。网民“徐新明”建议，应完善监督机制，确保法律落到实处。如畅通媒体和社会公众监督渠道，有效威慑违法企业，方便消费者“用脚投票”。（记者 张小洁 整理）

(来源:经济参考报)