宋建武：报告从内容、渠道、平台、经营、管理五方面探索媒体融合

　　中国新兴媒体产业融合发展大会（2015）于7月30日上午8:30在钓鱼台国宾馆举行，中国人民大学宋建武教授出席大会并致辞。

　　【中国人民大学宋建武教授】

　　大家都知道，过去的一年，2014年媒体融合发展在我们国家的历史上有它的特点和意义。在2014年年初，刘云山同志在全国宣传部长会议上就媒体融合这个问题提出了一些深刻的见解。刘奇葆同志在4月份做了一个关于媒体融合的长篇讲话。更重要的是我们的总书记在8月18日就媒体融合做了非常重要的指导性讲话，把媒体融合提高到了国家战略的高度。我们的报告就是在这个时间段来展开的。

　　我们对媒体融合的理解也是我们研究媒体融合的一个视角，我们认为，媒体融合不仅仅是传统媒体和新兴媒体的融合发展。在其他重要方面，比如媒体技术和传播关系，它是媒体与人的融合。在媒体新的平台和新的业态构建中是媒体和其他各个产业的融合，我们是从这样一个视角来考察媒体融合问题的。

　　过去的一年，媒体融合之所以成为热点话题，我们认为是三个方面共振的结果。一是中央从政治角度，从党和国家、从我们党长期执政的前途，从这个角度对媒体融合做了高度关注。二是社会层面，社会各界以及社会方方面面的成员，在新技术的推动下，在新的社会关系的作用下，对于媒体融合给予了很高关注。互联网+也是这样一种体现。三是业界层面。我们的业界也面临着发展转型的问题。传统的商业模式受到了严重挑战，如何寻找到新的生存基础，也成为我们传统媒体非常重要的一个问题。三方面的共同需求造成这个问题成为一个非常重要的热点问题。

　　我们这个报告是从五个方面来讨论探索媒体融合问题。这五方面也是中央关于推动传统媒体与新兴媒体发展意见里面所提出来的五个方面。主要是：内容融合。我们理解，各种内容产品的生产，包括内容生产方式与流程。渠道融合。更多定义在技术层面，就是如何通过现代传播网络和新的终端构建新的渠道。平台融合。我们理解是在媒体融合的语境下用户平台如何建设。经营融合。我们的理解是在媒体融合这样一个业态下，媒体新的组织架构、产品推广、用人机制，特别是商业模式如何构建。管理融合，指的是我们党和国家对于整个媒介生态的管理。网上网下的统一管理和规范，包括在这样的情况下如何坚持正确的舆论导向等等，这些是管理融合的主要课题。

　　我们的报告在这样一个背景下展开，我们的主要认识有这样几方面：

　　第一，从国内实践看，以平台思维来更新对于媒体融合的认识是非常重要的。我们以往对于媒体融合的理解很多停留在比较表面的层次。从互联网产业的发展，包括媒体产业下一步发展的需要看，如何架构一个新的用户平台是媒体融合的关键问题。

　　第二，媒体未来业态和新的商业模式都有赖于数据化的运用，使数据化生存成为媒体新的业态和商业模式。这里主要就是如何通过大数据来分析用户的需求，提供用户所需要的各方面信息以及其他各种服务。

　　第三，我们应该把媒体融合的目标设定在建构一个新的传播体系，这个新的传播体系是建构在新的现代传播关系基础上的。我们的基本判断是这样，媒体融合是一个系统工程，它的关键在于如何通过建构新的现代传播体系来构建媒体融合的框架。

(来源:新华网)