谁会在视频网站独享“跑男”？

　　毫无疑问，年轻一代是伴随着电脑和手机成长起来的。很多年轻人已经不再守在电视机前抢夺遥控器，而是坐在电脑前或是手捧手机，来观看自己喜欢的节目。

　　不过，一个现象值得注意：当下火爆的电视剧抑或综艺节目，大多都是先在电视台播放之后才转移到网络上被热议，而纯粹的网络热播剧却没有形成这样的全民热度——看来，至少到目前为止，电视依然牢牢掌控着观众观看的主动权。

　　正如，《奔跑吧，兄弟》已经成为毫无争议的2015年最火的电视节目，《欢乐戏剧人》也获得了观众的青睐，和以前的《中国好声音》《爸爸去哪儿》一样，这些节目无一例外不是电视节目，而大红大紫，深受资本宠爱的视频网站，至今还没有培育出一个家喻户晓的名牌栏目。

　　当下，很多研究表明，年轻人的观看习惯在逐渐迁移，从电视到电脑，从电脑到平板，从平板到手机，呈现出越来越移动化的新特点。

　　也正因如此，唱衰电视的声音不断。实际上，电视台确实到了要改变的时候，因为如果固步自封，肯定会被历史所淘汰。

　　不过，令电视台欣慰的是，观众观看习惯的迁移速度大大小于我们的预期。很多人随着年龄的增长和生活工作状态的改变，又重新被拉回到电视机前。

　　几岁到十几岁的孩子是钟爱电视的，因为有看不完的动画片；上了中学和大学的学生们开始远离电视，一是为了学习，二是生活很丰富，等到大学毕业找了工作，开始的一段时间沉迷电脑或手机，因为没有时间，也没有心情看电视。不过，一旦这些人结婚生子，或者也上升到了一定的工作岗位，有了新的社会地位，便会重新回到电视面前，从而开始新的一轮循环。

　　也就是说，随着观众年龄的增长，以及在家庭与社会中的角色变动，收视或者娱乐的习惯也在不断变化，但电视不仅不会被替代，而且还会再次成为必不可少的获取信息的工具和娱乐的阵地。

　　数据显示，2014年，全年广电服务业总收入4056亿元，全年电视广告收入1150亿元，体量巨大，这样的收入水平也证明了电视仍然是广告业的主要投放对象。

　　此外，精品视频节目的制作成本很高，策划、外联、剧务、后勤、机位、制作、后期、特效等等，一般的制作公司难以达到要求。电视台在这方面具有得天独厚的优势，不仅设备先进，而且在管理上也拥有最充分的经验，社会资源的调动能力也比视频网站强很多。

　　并且，电视台是面向大众的直接播放，收视率虽然有一定的波动，但稳定性要远远高于视频网站，这也让一个节目在播放时承担的商业风险比视频网站要低。可以这样说，一个新的谓之“精心制作”的节目，只要在有影响力的电视台播放，初期的观众是不用愁的，只要节目质量过得去，就会形成一股社会风潮。

　　而如果这样的节目在视频网站播放，则需要长时间的用户培养，还要冒着负面口碑无法控制的风险，观众的数量显然难以保证。

　　特别是对于面向社会大众各个阶层、各个年龄段的节目，电视台无疑还是最好的选择。就像《奔跑吧，兄弟》这样的节目，从几岁的小朋友到六七十岁的老者都可能喜欢，在电视台播放可以形成全家齐动员的热闹观看场景，而视频网站却无这样的可能。

(来源:光明日报)