范建平：构筑“网上丝绸之路”媒体需要“四条腿走路”

　　原标题：范建平：构筑“网上丝绸之路”媒体需要“四条腿走路”

国际在线总裁范建平（资料图）

　　中国日报网7月17日电（记者 张同彤）由中国日报网、广东省湛江市人民政府共同承办的第十五届中国网络媒体论坛在湛江举行。本届论坛主题为“一带一路，网络先行”。与会嘉宾、国际在线总裁范建平就本届论坛主题和“一带一路”战略的实施等问题回答了记者提问。

　　中国日报网记者：您如何理解本次论坛的主题——“一带一路，网络先行”？

　　范建平：这一主题包括两层含义：第一，“一带一路”战略的推行需要相关国家和中国通过信息交流实现相互了解，进而实现相互理解。目前，涉华报道失准、信息不对称造成公众误解的现象是存在的。在解决这个问题上，网络具有优势条件，在促进中外民众以及中外媒体之间的了解和交流方面，网络媒体应该发挥独特作用。从这个意义上说，网络先行对于“一带一路”战略的实施能够起到基础作用和促进作用。第二，“一带一路”沿线国家与中国一样，也面临着“互联网+”的机遇，即互联网同传统的各行各业相互结合。中国的互联网企业可以在“一带一路”沿线国家拓展“互联网+”的业务，即“走出去”；同时，我们也欢迎“一带一路”沿线国家企业进入中国互联网市场，即“走进来”。在增进与“一带一路”沿线国家的互联网产业合作方面，中国网络媒体也应该先行，发挥先导作用。

　　中国日报网记者：您将在论坛上发表题为《网上丝绸之路与公共外交》的主题演讲，请您介绍一下您对网上丝绸之路的构想？

　　范建平：传统的丝绸之路是通过有形的商品（丝绸、瓷器等），传播无形的文化。新时代的“一带一路”正好相反，即先通过网络媒体传播信息和文化，同时促进线下有形的交易和经济合作。那么如何构筑“网上丝绸之路”，通过传播促进相互了解和理解呢？网络媒体需要考虑“四条腿走路”。这四条腿分别是：国内自办媒体、海外自办媒体、海外合作媒体和海外合作业务。

　　国内自办媒体指立足国内办媒体，例如中国国际广播电台和《中国日报》；海外自办媒体也是自办的，但是办到了海外，即海外本土化，例如中国日报北美版；海外合作媒体即中国和境外媒体之间相互合作，做立足于海外的媒体；最后一个是海外合作业务，虽然也是海外本土化，但只是一项业务，并不作为独立的媒体，中方媒体利用境外媒体的品牌、影响力、发行渠道和资源，进行对外传播。

　　从管控角度来看，越是自办的媒体可控度越强，越是合办、合作的，可控度越小。但是从覆盖面、影响力以及对外的公信力来说，可控度越低的媒体，影响力大，传播效果反而会好，这是反比关系。所以，国内的网络媒体在开展对外传播、构筑网上丝绸之路时，要开拓思路，不要一切都立足于自己办，从零开始。要学会充分整合国外资源，与国外媒体合作，“不求所有，但求所用”，利用别人的资源，快速实现发展，达到较好的传播效果。

　　中国日报网：国际在线在建设“网上丝绸之路”方面做了哪些尝试？

　　范建平：国际在线在上述四种形式上都有尝试。既有在国内办的外文网，也有完全在海外办的，例如我们在北欧有十几种语言的网站。此外还有合办和合作的，比如内容和栏目的合作，或者邀请境外媒体记者来华共同做采访，制作节目，最后双方共享。这都属于合作业务。今后，国际在线将继续实施海外本土化，即后三种形式是国际在线的重要发展方向，因为本土化能极大增强国际传播的有效性。

　　中国日报网：请问您对此次湛江之行有何期待，您对中国网络媒体论坛的组织形式有何看法？

　　范建平：希望通过本次论坛可以与业内同行进行面对面的交流，吸取各位嘉宾对于行业发展的看法，以及好的做法和经验。

　　关于论坛的形式，中国网络媒体论坛已经举办了15届，目前的形式总体还是比较有效的，但也希望将来能够有一些改变，比如让互联网本身在论坛中发挥更大的作用，与会人员可否在虚拟空间也构建一个论坛，让大家都有机会表达想法。

　　中国日报网：您对此次论坛的承办城市湛江有何印象，如何评价湛江在国家“一带一路”战略中的作用。

　　范建平：湛江的地理位置独特，曾经被称作“港城”。同时湛江开放历史很早，是改革开放后第一批对外开放的城市。无论是在海上丝绸之路战略中，还是在对外开放格局中，湛江都有一席之地。湛江也是北部湾经济圈的核心城市。湛江位于我国大陆的最南端，不管是通往东南亚，还是中东、欧洲甚至是非洲，从湛江出发都是航程最短的。相信湛江将有更大作为，更好发展。当然，我们网络媒体也应该更多地关注湛江，助力湛江的发展。

(来源:中国日报网站)