“多彩贵州”：一个品牌一条道路

在深圳文博会现场，贵州苗族青年艺人制作银饰。资料照片

　　正在举行的第十一届深圳文博会上，“多彩贵州街”格外引人瞩目。这条充满各族风情的文化走廊里的产品都在使用同一个品牌——“多彩贵州”。正是这一品牌，让贵州发展文化产业找到了方向，让人们记住了贵州文化的特色。

　　品牌响了，产业热了。截至记者发稿时，贵州团在文博会现场签约18项，总投资额75.2亿元。

　　叫响“多彩贵州”

　　贵州，曾经因为经济落后而被长期误读成缺少文化。“要为自己正名。”2005年，贵州省委省政府决定实施“多彩贵州”文化品牌战略：展示贵州文化特色和魅力，促进经济社会发展。

　　将贵州定位为“多彩”，既准确又响亮——瀑布、溶洞、森林、峡谷、湖泊、花海，多彩美景令人沉醉；红色文化、民族文化、绿色生态文化、国酒文化，茶文化，多彩文化蔚为可观；54个文化传统和习俗迥异的民族生活在这里，“原生态民族博物馆”亮丽多彩。

　　10年来，贵州保持定力，坚持不懈擦亮品牌。如今，“走遍大地神州，醉美多彩贵州”的宣传语脍炙人口。以市场运作推广一省文化的创新之路，成为中国文化产业的成功案例。2011年，“多彩贵州”荣获“中国最佳品牌建设优秀案例奖”和“中国元素国际创意大赛文化贡献奖”；2013年，多彩贵州品牌运营入选《全国宣传思想文化工作案例选编》。

　　唱出“多彩贵州”

　　“多彩贵州”不仅能见，更能听见。今年1月8日晚，以世界非遗侗族大歌为主题的音乐诗剧《行歌坐月》在国家大剧院首演，1700张门票两天售罄，专家评价这是贵州将少数民族文化产业化的又一成功探索。

　　贵州每个民族都有属于自己的音乐精品，而这正是多彩贵州“听得见”的诠释。其中最出名的当属《多彩贵州风》，这部民族舞台史诗至今已在海内外20多个国家和地区商演逾3000场，成为贵州走向世界的响亮名片，被誉为“全球最原生态的歌舞演出之一”。

　　《多彩贵州风》的成功，带动了民族文艺的创作。2014年盛夏，贵州举办了“爽爽的贵阳·原生态音乐之夏”，全球45支原生态音乐舞蹈团队齐聚贵阳，本地17家文艺院团带来了《侗歌声声—嘎老》《山花烂漫》《大美原音》等5台节目，好评如潮。也是在这一年，苗族歌舞剧《仰欧桑》、歌曲《云贵高原》等作品荣获中宣部第十三届精神文明建设“五个一工程”优秀奖。

　　在“多彩贵州”品牌的带动下，一条政府主导、文化为魂、旅游造势、产业深耕的文化产业发展道路正在形成。

　　做强“多彩贵州”

　　在“多彩贵州”品牌日益壮大的同时，规模不足、资源松散、研发乏力、人才紧缺等问题也凸显出来。

　　如何突破这些发展瓶颈？2012年8月，“多彩贵州品牌研发基地”在贵阳成立。基地紧紧抓住非遗这一主题，建立了非遗展示交易基地、非遗创意孵化基地、非遗研发交流基地、非遗文化休闲基地、文化外宣基地，由政府相关部门牵头形成“文化+X”的复合型产业结构，通过创意思路、商业模式和发展路径的指导，结合基地平台企业推动，带动了一大批文化中小微企业发展。

　　以“多彩贵州”品牌研发基地为龙头，贵州形成了“十大文化产业园”“十大文化产业基地”，总规划面积8万多亩，计划总投资1100多亿元，截至2014年9月已完成投资278亿元。

　　除了基地，贵州还着重搭建文化产业发展平台，其中“绝对贵州”已成为全国为数不多的文化创意设计联盟，而贵州文产基金已完成项目投资3.16亿元，并设立中广创投、能矿投资、遵义红旅等6只基金，基金管理规模达45.3亿元。

　　（本报记者 严圣禾 吕慎）

(来源:光明日报)